[高等教育]09__品牌系統(tǒng)策略(已修改)
2025-01-31 18:20 本頁(yè)面
【正文】 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)與管理規(guī)劃教材 北京大學(xué)出版社 1 品牌營(yíng)銷 主編：黃靜 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)與管理規(guī)劃教材 北京大學(xué)出版社 2 第九章 品牌系統(tǒng)策略 ? 第一節(jié) 單一品牌策略 ? 第二節(jié) 多品牌策略 ? 第三節(jié) 主副品牌策略 ? 第四節(jié) 聯(lián)合品牌策略 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)與管理規(guī)劃教材 北京大學(xué)出版社 3 第一節(jié) 單一品牌策略 單一品牌策略的定義 一 二 單一品牌策略的種類 三 單一品牌策略的運(yùn)用條件 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)與管理規(guī)劃教材 北京大學(xué)出版社 4 第一節(jié) 單一品牌策略 ? 單一品牌策略的定義 ? 是指企業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的幾種不同產(chǎn)品統(tǒng)一使用一個(gè)品牌名稱。 ? 舉例說(shuō)明 ? 聯(lián)想公司的所有產(chǎn)品都統(tǒng)一使用 ? 李寧公司的所有產(chǎn)品都統(tǒng)一使用 ? TCL公司的所有產(chǎn)品都統(tǒng)一使用 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)與管理規(guī)劃教材 北京大學(xué)出版社 5 第一節(jié) 單一品牌策略 ? 單一品牌策略的種類 產(chǎn)品線 品牌策略 范圍 品牌策略 傘形 品牌策略 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)與管理規(guī)劃教材 北京大學(xué)出版社 6 第一節(jié) 單一品牌策略 ? 單一品牌策略的種類 產(chǎn)品線品牌策略的定義 ：企業(yè)賦予同一產(chǎn)品線上的產(chǎn)品同一種品牌。 例 1： “金利來(lái)，男人的世界” 金利來(lái)公司生產(chǎn)的皮帶、皮包、錢夾、 T恤衫、毛衣、西裝、褲子、花邊、領(lǐng)結(jié)、領(lǐng)帶夾、皮鞋等男士服裝。 例 2： 隆力奇集團(tuán)生產(chǎn)的日化產(chǎn)品包括花露水、香皂、洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素等。 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)與管理規(guī)劃教材 北京大學(xué)出版社 7 第一節(jié) 單一品牌策略 ? 單一品牌策略的種類 ? 產(chǎn)品線品牌策略 優(yōu)點(diǎn) ： ① 利于創(chuàng)建統(tǒng)一的品牌形象，提高品牌知名度，增強(qiáng)品牌的銷售影響力； ② 易于產(chǎn)品線的延伸 ； ③ 可節(jié)約促銷費(fèi)用，取得品牌規(guī)模效益 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)與管理規(guī)劃教材 北京大學(xué)出版社 8 第一節(jié) 單一品牌策略 ? 單一品牌策略的種類 ? 產(chǎn)品線品牌策略 缺點(diǎn) ：
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