【正文】 上海 xx 紡織品有限公司 市場(chǎng)部 Xx 品牌 XX 年度推廣促銷(xiāo)活動(dòng)方案 【完整版】 上海 xx 紡織品有限公司 市場(chǎng)部 Xx 品牌年度推廣促銷(xiāo)活動(dòng)草案 品味與欣賞之間，重塑自己的家紡夢(mèng)想， 促銷(xiāo)和推廣活動(dòng) 可以全面提升品牌形象，成為行業(yè)和消費(fèi)者心目中倍受矚目的品牌。 附表 品牌廣告、產(chǎn)品廣告、促銷(xiāo)廣告的差一點(diǎn)比較 附表 促銷(xiāo)廣告等傳播活動(dòng)對(duì)消費(fèi)者品牌的印記的影響 一、廣告配合方式： 一個(gè)成功的促銷(xiāo)活動(dòng)，需要全方位的廣告配合。選擇什么樣的廣告創(chuàng)意及表現(xiàn)手法？選擇什么樣的媒介炒作？這些都意味著不同的受 品牌廣告 產(chǎn)品廣告 促銷(xiāo)廣告 關(guān)注對(duì)象 品牌 產(chǎn)品 產(chǎn)品促銷(xiāo) 廣告目標(biāo) 樹(shù)立品牌形象，培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同 傳達(dá)產(chǎn)品信息，促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)特定產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)行為 傳播促銷(xiāo)信息，比如打折、優(yōu)惠、促銷(xiāo)活動(dòng)等 實(shí)效性 關(guān)注長(zhǎng)期性 具有階 段性和周期性 注重短期效應(yīng) 廣告訴求 品牌主張或者品牌的核心價(jià)值元素 產(chǎn)品的特性、功能、外觀以及給消費(fèi)者帶來(lái)的利益點(diǎn)等 產(chǎn)品的價(jià)格、促銷(xiāo)的內(nèi)容和周期 投放媒體 主要以電視為主 電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等 以報(bào)紙、店面 pop、宣傳海報(bào)、宣傳單為主 瞬間事實(shí) 品牌印記 “感知” 產(chǎn)品宣傳 銷(xiāo)售場(chǎng)所 促銷(xiāo)活動(dòng) 促銷(xiāo)廣告 傳播 低價(jià)？ 降價(jià)？ 上海 xx 紡織品有限公司 市場(chǎng)部 眾率和費(fèi)用投入。 二 、前期準(zhǔn)備： 前期準(zhǔn)備分三塊 人員安排 物資準(zhǔn)備 試驗(yàn)方案 三、活動(dòng)目的： 對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)狀及活動(dòng)目的進(jìn)行闡述。市場(chǎng)現(xiàn)狀如何？開(kāi)展這次活動(dòng)的目的是什么？是處理庫(kù)存？是提升銷(xiāo)量？是打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？是新品上市？還是提升品牌認(rèn)知度及美譽(yù)度？只有目的明確，才能使活動(dòng)有的放矢。 四、活動(dòng)對(duì)象： 活動(dòng)針對(duì)的是目標(biāo)市場(chǎng)的每一個(gè)人還是某一特定群體？活 動(dòng)控制的范圍在多大內(nèi)？哪類(lèi)人群是促銷(xiāo)的主要目標(biāo)？哪類(lèi)人群是促銷(xiāo)的次要目標(biāo)？這些選擇的正確與否會(huì)直接影響到促銷(xiāo)的最終效果。 五、發(fā)放宣傳單： 以下節(jié)日主題中可以制作成海報(bào)（公司提供策 劃、排版，印刷），在商業(yè)繁華地段進(jìn)行發(fā)放。 上海 xx 紡織品有限公司 市場(chǎng)部 年主要節(jié)假日、主要活動(dòng) 年節(jié)日 活動(dòng)主題 備注 二月情人節(jié) 示愛(ài)有道 降價(jià)有理 備足禮物 讓愛(ài)情公告全世界 三月 婦女節(jié) 美麗與您同行， 節(jié) 日有我相伴。 xx 家紡xx 店 五月 五一長(zhǎng)假 五一 high 不停 送 VIP 累積送 money 多重禮大送 觸摸“ 五一 ”，體驗(yàn)家紡溫情 —— xx 家紡xx 店情系百姓 六月 六一兒童節(jié) 歡度六一 追尋童年 享受陽(yáng)光 享受健康 享受快樂(lè) xx 家紡 七、八月份返季銷(xiāo)售 反季銷(xiāo)售 特價(jià)大酬賓 換季大清倉(cāng) 全場(chǎng)特價(jià)銷(xiāo)售 驚喜再現(xiàn) 限時(shí)限量 3 折搶購(gòu) 心動(dòng)優(yōu)惠 買(mǎi) 100 還 60 九月、十月中秋國(guó)慶 迎中秋 慶國(guó)慶 特價(jià)商品大放送 暢享中秋 圓夢(mèng)國(guó)慶 豪情盛典 金秋重彩 活力黃金周 舞動(dòng)金色秋 百萬(wàn)豪禮瘋狂派送 驚喜特惠盛勢(shì)登場(chǎng) 盛世歡 騰 十一巨獻(xiàn) “同喜同賀中秋國(guó)慶，同歡同樂(lè)精彩 xx” 十二月 2 月圣誕、元旦 共度元旦 來(lái)買(mǎi)就送 慶元旦 喜迎新年 圣誕佳節(jié) 激情飛揚(yáng) 狂歡圣誕 喜迎新年 被子節(jié)活動(dòng) 英國(guó) xx 暖流中國(guó)行 溫暖 無(wú)限 “被 ”愛(ài)一生 英國(guó) xx 家紡第 X屆被子節(jié) 店慶活動(dòng) 盡展店慶風(fēng)采 xx 家紡 x 周年店慶 輝煌 x 周年 回報(bào)千萬(wàn)家 激情店慶價(jià) 真情回饋社會(huì) 情定 x 周年 愛(ài)心大行動(dòng) 店慶 x 周年 家紡盛典 繽紛生活 由您獨(dú)享 上海 xx 紡織品有限公司 市場(chǎng)部 感恩 x 周年 真情大回報(bào) 盛世經(jīng)典 紅透 xx 周年店慶 貼心（心做海報(bào)時(shí)可用一個(gè)心圖案）回饋 開(kāi)業(yè)活動(dòng) 英倫風(fēng)暴 風(fēng)尚中國(guó) xx 家紡（ xxx 店） 盛大開(kāi)幕大酬賓 xx 家紡（ xx 店） 盛裝出閣 英國(guó) xx 家紡 隆重入住 xxx 英國(guó) xx家紡 xx店 盛裝開(kāi)業(yè) 優(yōu)惠活動(dòng)震撼進(jìn)行中 英倫風(fēng)暴 席卷 xxx 城市 ———— 英國(guó) xx家紡xxx 盛大開(kāi)業(yè) 真愛(ài)永恒 緣定 xx—— 英國(guó) xx家紡 xxx盛大開(kāi)業(yè) 英國(guó) xx 家紡 xx 店 盛裝激情開(kāi)幕 時(shí)尚家紡 精致生活 英國(guó) xx 家紡 xx店為您著想 超低特價(jià) 超 值好禮 英國(guó) xx 家紡 xx 店 尊貴生活 與您共享 英國(guó) xx 家紡 xx店盛裝開(kāi)業(yè) 熱烈慶祝英國(guó) xx 家紡 xxx 店開(kāi)業(yè) 全場(chǎng)特價(jià)大酬賓 您的家由我們來(lái)裝飾 英國(guó) xx 家紡 真情回報(bào)社會(huì) 低價(jià)迎接開(kāi)業(yè) 英國(guó) xx 家紡 xxx 盛裝開(kāi)業(yè) 英國(guó) xx 家紡 xxx 店隆重開(kāi)業(yè) 超值大禮等你拿 春夏新品推廣 待定 秋冬新品推廣 待定 上海 xx 紡織品有限公司 市場(chǎng)部 六、節(jié)日主題 （一）、二月 情人節(jié)促銷(xiāo)活動(dòng)方案 一、促銷(xiāo)目的 情人節(jié)源自西方國(guó)度，現(xiàn)已被國(guó)人所接受和認(rèn)可并近乎瘋狂，通過(guò)“情人節(jié)”這一主題， 緊緊抓住圍繞“有情人”這一心理，展開(kāi)商品促銷(xiāo)和活動(dòng)促銷(xiāo)，以吸引客流，提高知名度，達(dá)到銷(xiāo)售的目的。 大力推出“降價(jià)風(fēng)暴”的降價(jià)促銷(xiāo)活動(dòng)，讓消費(fèi)者感到真正的降價(jià)優(yōu)惠。高毛利銷(xiāo)售，力爭(zhēng)創(chuàng)利潤(rùn)新高目標(biāo)毛利 20200 元。新的一年 sanfondo 會(huì)有大量的新品上市，為了各加盟店能夠更好的增強(qiáng)本店的流行勢(shì)力，希望各加盟客戶(hù)認(rèn)真做好此次促銷(xiāo)活動(dòng)把店內(nèi)的產(chǎn)品盡最大能量消化，把庫(kù)存清場(chǎng)，以最新的姿態(tài)迎接新品。 二、促銷(xiāo)時(shí)間 XX 年 2 月 8 日 —— 2 月 14 日（情人節(jié)）（具體日期可以待定 ） 三、宣傳檔期 XX 年 2 月 8 日 —— 2 月 12 日（具體日期可以待定 ） 四、促銷(xiāo)主題 1．示愛(ài)有道 降價(jià)