紅酒網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案(已修改)
2024-11-04 16:13 本頁(yè)面
【正文】 品牌形象： 馳騁天下，紅酒王朝 紅酒網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案 參賽團(tuán)隊(duì)： E 營(yíng)天下 所屬院校： 呼和浩特職業(yè)學(xué)院 紅酒網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案 一、 前言 隨著經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)和消費(fèi)水平的提高，中國(guó)葡萄酒消費(fèi)量以每年 20%的速度遞增，對(duì)紅酒的需求量增加，傳統(tǒng)的渠道已經(jīng)幾乎沒(méi)有拓展空間了，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷擴(kuò)大市場(chǎng)，所以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和傳統(tǒng)營(yíng)銷的結(jié)合是我們策劃的重點(diǎn)。 二、 紅酒 環(huán)境分析 中國(guó)葡萄酒從第一個(gè)工業(yè)化酒廠開(kāi)始到現(xiàn)在已有 100 多年歷史，近 20 年發(fā)展最為迅猛。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)現(xiàn)已有葡萄酒生產(chǎn)企業(yè) 500 多家，形成了以 張?jiān)?、長(zhǎng)城、王朝、威龍為龍頭的一線品牌企業(yè)；以云南紅、華東、龍徽、北京豐收、甘肅莫高、寧夏賀蘭山、東北通化股份、長(zhǎng)白山、新疆新天等為主的二線品牌企業(yè)，他們?cè)诋a(chǎn)能、技術(shù)、設(shè)備等方面都已趨于成熟；另有眾多的葡萄酒企業(yè)也基本上具備了國(guó)際質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，并通過(guò)了認(rèn)證，構(gòu)成了山東的煙臺(tái)、蓬萊、河北的昌黎、懷來(lái)、東北的通化、西北的甘肅、寧夏、新疆、黃河古道地區(qū)以及西南地區(qū)的品牌集群。而從事葡萄酒銷售的企業(yè)更多，其中包括進(jìn)口葡萄酒代理經(jīng)銷企業(yè)，產(chǎn)銷雙方共同培育市場(chǎng)。從大規(guī) 模的工業(yè)化生產(chǎn)型企業(yè)到小規(guī)模精細(xì)化生產(chǎn)企業(yè)，從全國(guó)代理到區(qū)域經(jīng)銷到終端銷售，已形成了完整而龐大的產(chǎn)業(yè)體系。 2020 年 1~11 月，國(guó)內(nèi)葡萄酒行業(yè)利潤(rùn)總額同比增長(zhǎng) %，但環(huán)比 202
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