西安潤澤置業(yè)公司曦城項目網絡營銷設計與實現(xiàn)-碩士論文開題報告(已修改)
2025-01-31 01:10 本頁面
【正文】 碩士論文開題報告論文名稱： 西安潤澤置業(yè)公司曦城項目網絡營銷設計與實現(xiàn)姓 名： 學 號：專 業(yè)：互聯(lián)網營銷所屬院系：北航軟件學院 學院指導老師：企業(yè)指導教師：企業(yè)指導老師單位： 論文起止時間： 年 月目錄1. 研究背景及意義 12. 國內外相關研究的現(xiàn)狀分析 13. 研究目標和內容 4 4 4 研究方法與技術路線 44. 關鍵問題（技術）和解決方案 65. 預期的研究成果形式及創(chuàng)新點 76. 論文工作計劃 8 論文工作計劃 8 本人工作內容 97. 參考文獻 911北京航空航天大學碩士論文開題報告1. 研究背景及意義 課題來源西安潤澤置業(yè)有限公司開發(fā)的曦城城市綜合體項目屬灃東新城的肖里村城改項目，項目東接西三環(huán)，內望高新區(qū)，北臨昆明路主干道，交通條件優(yōu)越；距已成熟的土門商圈、高新商圈不足三公里；規(guī)劃中的昆明池遺址公園、阿房宮遺址公園分列于項目南北；地鐵五號線緊鄰項目，地鐵三號線距項目不足一公里，地段潛力巨大。然而，由于公司資金管理不善，造成交樓延期，導致曦城項目后期的銷售狀況不理想。曦城項目亟需借助全新方式開展營銷活動。隨著信息技術的快速發(fā)展，網絡已經滲透到生活的各個方面，網絡營銷已經成為各行各業(yè)開展營銷活動不可或缺的方式。網絡營銷技術和房地產業(yè)的相互影響與相互結合，為房地產經濟的發(fā)展開創(chuàng)了廣闊的空間，對房地產行業(yè)產生深刻的影響。如何充分利用網絡手段制定有效的創(chuàng)新營銷模式，是房地產行業(yè)關注的新焦點。 課題意義（1）現(xiàn)實應用意義 網絡營銷已經成為當前營銷的重要手段，而房地產項目運用網絡營銷還處于起步階段。本文以西安潤澤置業(yè)有限公司開發(fā)的曦城項目如何設計和實施網絡營銷為例，研究房地產項目如何更好地通過網絡營銷促進項目銷售。本文的研究對房地產項目實施網絡營銷有一定的參考意義。（2）理論指導意義 網絡營銷運用于房地產項目的時間較短，取得顯著成果的項目還比較少，相關的理論指導也并不完善。本文通過對曦城項目的網絡營銷的設計和實施進行研究，能夠對房地產項目的網絡營銷理論進行補充。2. 國內外相關研究的現(xiàn)狀分析 國外研究現(xiàn)狀20世紀60年代開會，網絡在西方發(fā)達國家迅速發(fā)展，網絡營銷的理論也被提了出來。網絡營銷在西方發(fā)達國家發(fā)展較為迅速，市場也比中國更加完善，關于網絡營銷的研究也比較深入。網絡營銷在國外被譯為Emarketing或者Internet marketing。菲利普科特勒(PhihpKotler)教授在《營銷管理》(2001年)的第23章中，專門討論了網上營銷，他認為網絡營銷活動是21世紀重要的營銷方式。英國德比大學的DaveChaffey(2004年)在其著作中指出：網絡營銷或者以因特網為基礎的營銷可以定義為運用因特網和相關的數(shù)字技術來實現(xiàn)營銷目標和支持現(xiàn)代營銷觀念。朱迪?施特勞斯(Ju勿strauss)在《網絡營銷》(2004年)中提到:“網絡營銷通過對信息技術的廣泛應用，達到以下目標：第一，通過更為有效的市場細分、目標定位、差異化、渠道策略等方式，轉換營銷戰(zhàn)略，為顧客創(chuàng)造更大價值；第二，對網絡營銷理念、分銷策略、促銷策略、產品價格、服務及創(chuàng)意等進行更為有效的規(guī)劃和實施。第三，創(chuàng)造滿足個人和組織客戶需求的交易”。斯萊沃斯在《數(shù)字化企業(yè)》(2001年)一書中提出了數(shù)字化企業(yè)的概念，其論述的著眼點不是數(shù)字技術本身，而是數(shù)字技術的經濟含義，即利用數(shù)字技術實現(xiàn)戰(zhàn)略差別化，創(chuàng)造企業(yè)的獨特性，從而達到爭取客戶，實現(xiàn)盈利的目的。作者認為數(shù)字化企業(yè)是指那些由于使用數(shù)字技術，使企業(yè)本身的戰(zhàn)略選擇發(fā)生變化，并使這種選擇范圍極大拓寬的企業(yè)。按照這一定義，只有一個很大的網站，一批觸
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