普利茂斯永樂膠帶上海有限公司網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究__開題報告(已修改)
2025-01-30 22:39 本頁面
【正文】 理工學(xué)院畢業(yè)論文開題報告題 目：普利茂斯永樂膠帶（上海）有限公司 網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究 學(xué)生姓名： 劉鑫悅 學(xué) 號： 11L0207219 專 業(yè)： 電子商務(wù) 指導(dǎo)教師： 張斌（講師） 2016年4月20日畢業(yè)論文開題報告 研究背景、目的及意義 研究背景自20世紀(jì)90年代以來，信息技術(shù)迅猛發(fā)展，也為我們帶來了Internet和電子商務(wù)為主要特征的新經(jīng)濟，并迅速席卷全球的每一個行業(yè)，給傳統(tǒng)企業(yè)的運作和管理模式帶來巨大的沖擊。越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)認(rèn)為，以網(wǎng)絡(luò)化、知識管理、全球化為特征的新經(jīng)濟已經(jīng)是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。目前，我國已經(jīng)形成了一個龐大而快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟。2013年，%，達到了全球領(lǐng)先水平，已經(jīng)超過了美國、法國、德國等國家。中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的2014年中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告顯示，截止到2014年年底。中國網(wǎng)民的龐大基數(shù)將為我國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟提供巨大的潛在商業(yè)價值。眾多數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟在整體經(jīng)濟結(jié)構(gòu)中的重要性越來越突出，傳統(tǒng)市場營銷環(huán)境也發(fā)生了重大變化，在這樣的大趨勢下，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷是傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中迫切需要的。普利茂斯永樂膠帶（上海）有限公司（簡稱PYT）是一家膠帶制造企業(yè)，營銷模式以線下為主，是一家傳統(tǒng)企業(yè)。PYT的產(chǎn)品位居中國膠帶十大品牌之一，永樂膠帶享譽中國馳名品牌，可以說PYT在市場中占據(jù)了很大的優(yōu)勢。隨著數(shù)字化時代的到來，PYT也認(rèn)識到信息技術(shù)得到重要性，在企業(yè)運營當(dāng)中應(yīng)用了OA管理系統(tǒng)、SAP系統(tǒng)等，各部門可以通過局域網(wǎng)交互信息，利用電子郵件進行與客戶的溝通以及售后的跟蹤服務(wù)等，這些為企業(yè)的運營和管理帶來了很多便利。然而，PYT并未在網(wǎng)絡(luò)營銷方面有進一步的發(fā)展。面對越發(fā)激烈的市場競爭，現(xiàn)有的營銷模式已經(jīng)不能滿足PYT的發(fā)展需求，若想提高企業(yè)競爭力，擴大企業(yè)的市場占有率，網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路，而且就目前的PYT而言，全面系統(tǒng)地發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷將是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中最為重要的一步。我國越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)都想要發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷，但是卻面臨著很多阻礙，使得很多企業(yè)停步不前或者以失敗告終。作為知名品牌，PYT在我國傳統(tǒng)企業(yè)中具有一定的代表
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