羊城晚報(bào)廣告價(jià)值推介報(bào)告(已修改)
2025-01-30 21:24 本頁面
【正文】 洞察中國市場的專業(yè)品牌 《 羊城晚報(bào) 》 廣告價(jià)值推介報(bào)告 媒介與消費(fèi)行為研究 2022年 5月 數(shù)據(jù)來源： 2022年 CNRS 112月 廣州 2022年中國商務(wù)人士調(diào)查 廣州 洞察中國市場的專業(yè)品牌 2 報(bào)告目錄 一、廣州報(bào)業(yè)市場狀況及 羊城晚報(bào)讀者群體特征 二、羊城晚報(bào)讀者的廣告態(tài)度 三、羊城晚報(bào)讀者的生活形態(tài) 四、羊城晚報(bào)讀者的產(chǎn)品消費(fèi) 五、總結(jié) 洞察中國市場的專業(yè)品牌 3 報(bào)告說明 4 并在這些領(lǐng)域占據(jù) 領(lǐng)導(dǎo) 地位 … 營銷傳播監(jiān)測 消費(fèi)者購買與使用行為測量 新興媒體的價(jià)值和評估研究 CTR 是 + 中國國際電視總公司 全球最大的市場研究、洞察和咨詢服務(wù)提供集團(tuán)之一 （隸屬 WPP集團(tuán)） 我們是洞察中國市場的專業(yè)品牌！ 合資的股份制企業(yè) 中國領(lǐng)先的市場研究公司 ——CTR 5 2022年 CTR正式與 Kantar媒體研究集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，成為其 TGI全球研究的 中國獨(dú)家合作伙伴 。 CHINA TGI 2022年正式加入 TGI全球研究網(wǎng)絡(luò) 具有 40年歷史的全球同源研究領(lǐng)導(dǎo)者。國際性品牌企業(yè)、廣告公司和媒體在消費(fèi)者分析、品牌定位、目標(biāo)受眾的確認(rèn)、媒介策劃和購買方面均廣泛使用TGI研究。 樣本數(shù) ： 100000個(gè) /年 調(diào)查地點(diǎn)：全國 60個(gè)省會級及沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市，以及經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的二三線城市 調(diào)查方法：隨機(jī)入戶問卷調(diào)查 調(diào)查對象： 1569歲常駐居民 中國最大的連續(xù)性受眾與消費(fèi)者調(diào)查數(shù)據(jù)庫 中國商務(wù)人士調(diào)查 專門針對商務(wù)人群的調(diào)查項(xiàng)目 樣本數(shù) ： 3800個(gè) /年 調(diào)查地點(diǎn)：全國 8個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市 調(diào)查方法：采用 CAPI訪問 調(diào)查對象：企業(yè)規(guī)模擁有 50名以上員工，擔(dān)任部門經(jīng)理 /主管以上職位的高端商務(wù)人士 調(diào)查內(nèi)容 Contents 企業(yè)決策 /消費(fèi) 個(gè)人 /家庭背景 社會活動 產(chǎn)品 /服務(wù)消費(fèi) 生活方式 /價(jià)值觀 媒體 /廣告接觸 CNRS和 CBES已在廣告和平面媒體行業(yè)確定了“行業(yè)貨幣”的地位，成為廣告主、媒體和廣告公司洞察市場需求、提升營銷效果的利器。 CNRS CBES 洞察中國市場的專業(yè)品牌 7 廣州報(bào)業(yè)市場狀況及 羊城晚報(bào)讀者群體特征 8 廣州市媒體狀況概述 9 9 5 . 07 0 . 34 7 . 89 . 9 9 . 49 8 . 17 3 . 53 8 . 85 . 8 6 . 1020406080100電視 報(bào)紙 互聯(lián)網(wǎng) 廣播 雜志全國 廣州廣州市主要媒體的日到達(dá)率 單位 ：％ 全國互聯(lián)網(wǎng)的日到達(dá)率增幅較大，已接近 50%，而在廣州，互聯(lián)網(wǎng)仍然維持在 38%的水平，對報(bào)紙媒體的沖擊不大。而且，廣州的報(bào)紙到達(dá)率在全國中一直處于靠前的位置?？梢姡瑥V州地區(qū)，報(bào)紙的影響力和主流地位仍是強(qiáng)勢。 愛讀報(bào)的廣州人 數(shù)據(jù)來源： CNRS 10 主流報(bào)紙影響主流人群 11 讀者結(jié)構(gòu)優(yōu)化，優(yōu)質(zhì)讀者更為集中 讀者結(jié)構(gòu)優(yōu)化，向高購買力人群聚集 10退休讀者 初等教育 低收入 2534歲 全職人員 高收入羊城晚報(bào)讀者構(gòu)成比例變化情況（ %） 數(shù)據(jù)來源： CNRS （注：初等教育為中專以下教育程度，低收入為月均收入 2022元以下的讀者，高收入為月均收入 5000元以上的讀者） 羊城晚報(bào)讀者的構(gòu)成優(yōu)化速度明顯，老年讀者、低購買力等低端讀者大幅減少，而高購買力的優(yōu)質(zhì)讀者比例顯著上升。 低端讀者大幅減少 優(yōu)質(zhì)讀者顯著上升 12 高端讀者顯著增加，廣告價(jià)值高 廣州市主要報(bào)紙的商務(wù)人士閱讀率變化 根據(jù) CBES數(shù)據(jù)最新顯示 ， 羊城晚報(bào)在商務(wù)人士擁有強(qiáng)大的受眾力 ， 覆蓋廣州近半商務(wù)人士 ， 閱讀率為 47%， 同比增長了近 10個(gè)百分點(diǎn) ， 增速遠(yuǎn)高于其他報(bào)紙 。商務(wù)人士的集中度超過 300%， 為廣州報(bào)紙之最 ， 表明了在羊城晚報(bào)投放廣告更能觸達(dá)高廣告價(jià)值的消費(fèi)者 。 單位： % 3 . 2 9 . 6 4 . 2024681012廣州日報(bào) 羊城晚報(bào) 南方都市報(bào)100150200250300350400閱讀率增幅集中度（數(shù)據(jù)來源： CBES’2022） 閱讀率， 47%； 同比增長 % 13 最富“知識性”的報(bào)紙 讀者本科雙學(xué)位或碩士以上學(xué)歷構(gòu)成比例（ %） 7 . 77 . 0
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