【正文】 兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司 四川兆陽廣告有限公司 五糧液項(xiàng)目組 五糧液系列“干一杯酒”瓶體、包裝與品牌策略 兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司 四川兆陽廣告有限公司 五糧液項(xiàng)目組 目 錄 第一篇： “ 干一杯 ” 的產(chǎn)品設(shè)計(jì)概念及展示 第二篇： “ 干一杯 ” 品牌推廣方案 第三篇：產(chǎn)品地位 /消費(fèi)者 /品牌調(diào)研 第四篇：品牌戰(zhàn)略 第五篇：品牌定位 第六篇：干一杯品牌形象建設(shè) 第一篇： “ 干一杯 ” 的產(chǎn)品設(shè)計(jì)概念及展示 兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司 四川兆陽廣告有限公司 五糧液項(xiàng)目組 一 、 關(guān)于包裝： 在沿襲原有 “ 干一杯 ” 老包裝的若干元素的基礎(chǔ)上 ， 賦予 “ 干一杯 ” 新的 logo形象 ， 既有新舊之別 ， 又有視覺沿襲 ， 且賦予了現(xiàn)代感； 包裝設(shè)計(jì)概念 兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司 四川兆陽廣告有限公司 五糧液項(xiàng)目組 在 “ 干一杯 ” 中的形象產(chǎn)品 —“天地飲 ” 中采用新的創(chuàng)意思路 ——秦漢風(fēng)格、琉璃材質(zhì)的酒樽，套入干一杯酒瓶，品名 “ 天地飲 ” 喻意集天地之精華。 使用琉璃酒樽有四點(diǎn)目的： ①、 “ 瓶套杯 ” 的形式首創(chuàng)富有新穎感； ②、包裝美觀時(shí)尚，構(gòu)成豐富，有傳統(tǒng)的現(xiàn)代感； ③、該酒樽也是分酒器，迎合時(shí)尚的飲酒之風(fēng)； ④、琉璃酒樽作工藝品收藏，包裝即為促銷品。 包裝設(shè)計(jì)概念 兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司 四川兆陽廣告有限公司 五糧液項(xiàng)目組 在 “ 干一杯 ” 中的利潤產(chǎn)品 ——“金杯 ” 和 “ 銀杯 ”及地基產(chǎn)品 ——“豪情干一杯 ” 的包裝設(shè)計(jì)中與 “ 天地飲 ” 保留了共同的設(shè)計(jì)風(fēng)格，從成本角度放棄了琉璃酒樽，但基本元素貫穿始終，形成系列。 整個(gè)設(shè)計(jì)思路考慮 “ 干一杯 ” 原有的市場積累，即保留原有的大體視覺記憶，又在 logo形象與工藝上作了新的嘗試與突破，使產(chǎn)品上一個(gè)新臺(tái)階。 包裝設(shè)計(jì)概念 兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司 四川兆陽廣告有限公司 五糧液項(xiàng)目組 “干一杯 ” 酒的家族新秀 “干一杯 ” 的產(chǎn)品展示 兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司 四川兆陽廣告有限公司 五糧液項(xiàng)目組 兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司 四川兆陽廣告有限公司 五糧液項(xiàng)目組 兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司 四川兆陽廣告有限公司 五糧液項(xiàng)目組 “干一杯 ” 之 “ 金杯 ” 、 “ 銀杯 ” 、 “ 豪情 ” “干一杯 ” 的產(chǎn)品展示 兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司 四川兆陽廣告有限公司 五糧液項(xiàng)目組 兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司 四川兆陽廣告有限公司 五糧液項(xiàng)目組 兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司 四川兆陽廣告有限公司 五糧液項(xiàng)目組 第二篇： “ 干一杯 ” 品牌推廣方案 兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司 四川兆陽廣告有限公司 五糧液項(xiàng)目組 品牌推廣方案（一） 兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司 四川兆陽廣告有限公司 五糧液項(xiàng)目組 以產(chǎn)品作為推廣的主形象在 “ 干一杯 ” 新形象進(jìn)入市場的初階段 ，是具有實(shí)際意義的：讓消費(fèi)者迅速記住五糧液 “ 干一杯 ” 的新形象 。 在展示新形象的同時(shí) ， 輔以中國飲酒文化中積極向上的情感： 酒倒了 ， 交情也到了 ！ 酒開了 ， 心也放開了 ！ 酒沒了 ， 煩惱也沒了 ！ …… 在色彩視覺組合上 ， 也延襲新包裝的主色調(diào)：紅 、 金 、 黃 ， 使產(chǎn)品與品牌形象高度統(tǒng)一 ， 再加之消費(fèi)者認(rèn)可的飲酒情節(jié)的文字表達(dá) ， 以達(dá)到品牌的認(rèn)知度與美譽(yù)度的雙效推廣 。 設(shè)計(jì)理念 兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司 四川兆陽廣告有限公司 五糧液項(xiàng)目組 兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司 四川兆陽廣告有限公司 五糧液項(xiàng)目組 兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司 四川兆陽廣告有限公司 五糧液項(xiàng)目組 兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司 四川兆陽廣告有限公司 五糧液項(xiàng)目組 兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司 四川兆陽廣告有限公司 五糧液項(xiàng)目組 品牌推廣方案（二） 兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司 四川兆陽廣告有限公司 五糧液項(xiàng)目組 在 “ 干一杯 ” 品牌整合推廣中 ， 運(yùn)用統(tǒng)一 、 持續(xù)的視覺和行為表現(xiàn)：中國人喝酒時(shí) ， 干完一杯后亮杯底的習(xí)慣性規(guī)范動(dòng)作 。 亮杯底這個(gè)禮節(jié)性習(xí)慣動(dòng)作 ， 包含著中國人喝酒行為中豪爽 、 坦蕩、 守信 、 朋友認(rèn)可的情感 ， 它是正面的 ， 大眾耳熟能祥的 ， 幾乎每次喝酒都會(huì)使用的表達(dá)情感的行為方式 。 消費(fèi)者的接受與認(rèn)知程度會(huì)極高 ，與 “ 干一杯 ” 品牌又較吻合 ， 在影視與平面推廣中會(huì)有聲有色 。 在整個(gè)品牌推廣中，亮杯底的動(dòng)作會(huì)重復(fù)出現(xiàn)，會(huì)根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)群細(xì)分的行業(yè)、群組來體現(xiàn)完成，來暗示品牌產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群指向。 設(shè)計(jì)理念 兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司 四川兆陽廣告有限公司 五糧液項(xiàng)目組 兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司 四川兆陽廣告有限公司 五糧液項(xiàng)目組 兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司 四川兆陽廣告有限公司 五糧液項(xiàng)目組 兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司 四川兆陽廣告有限公司 五糧液項(xiàng)目組 兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司 四川兆陽廣告有限公司 五糧液項(xiàng)目組 兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司 四川兆陽廣告有限公司 五糧液項(xiàng)目組 兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司 四川兆陽廣告有限公司 五糧液項(xiàng)目組 兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司 四川兆陽廣告有限公司 五糧液項(xiàng)目組 兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司 四川兆陽廣告有限公司 五糧液項(xiàng)目組 第三篇： 產(chǎn)品地位 /消費(fèi)者 /品牌調(diào)研 兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司 四川兆陽廣告有限公司