搜索引擎營銷ppt課件(已修改)
2025-01-29 15:04 本頁面
【正文】 第二章 搜索引擎營銷 網(wǎng)絡(luò)營銷 奧巴馬勝選是網(wǎng)絡(luò)搜索營銷的一個完美案例 谷歌 CNNIC（中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心） 34次報告 思考一下 找不到想要的網(wǎng)址 有問題不知道怎么問 想查資料 想找地圖 2022年 1月 12日不是愚人節(jié)，但是傳說中的黑客給全體中國網(wǎng)民開了一個大玩笑。據(jù)說這個早晨，黑客集團(tuán)與百度在展開搏殺，全國大部分地區(qū)的網(wǎng)民無法訪問百度。甚至有人稱，親眼看見百度首頁被指向一個伊朗網(wǎng)軍的頁面。據(jù)稱該頁面與上一次 twitter被黑有關(guān)聯(lián)。 作為民族互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，百度在爭議中成長，迄今已經(jīng)獲得全球排名第 8位的驕人成績，在中國網(wǎng)絡(luò)業(yè)具有舉足輕重的地位。無論你被百度 K過還是被百度推過，你一定不能不關(guān)心這個話題：假如沒有百度，世界將會怎樣？ 目錄 第一節(jié) 搜索引擎概述 第二節(jié) 搜索引擎營銷的基本原理 第三節(jié) 搜索引擎優(yōu)化 第四節(jié) 搜索引擎廣告 第一節(jié) 搜索引擎概述 搜索引擎 (search engine)—— 是指根據(jù)一定的策略、運用特定的計算機(jī)程序搜集互聯(lián)網(wǎng)上的信息，對信息進(jìn)行組織和處理后顯示給用戶，為用戶提供檢索服務(wù)的系統(tǒng)。 一、含義 ? 全文搜索引擎 ? 全文搜索引擎是名副其實的搜索引擎，國外 ? 代表有 Google，國內(nèi)著名的就是百度搜索 。 ? 目錄索引 ? 目錄索引雖然有搜索功能，但在嚴(yán)格意義上算不上是真正的搜索引擎，僅僅是按目錄分類的網(wǎng)站鏈接列表而已。用戶完全可以不用進(jìn)行關(guān)鍵詞（ Keywords）查詢，僅靠分類目錄也可找到需要的信息。 *二、搜索引擎的分類 搜索引擎網(wǎng)站 百度是全球最大的中文搜索引擎， 2022年 1月由李彥宏、徐勇兩人創(chuàng)立于北京中關(guān)村，致力于向人們提供“簡單，可依賴”的信息獲取方式。“百度”二字源于中國宋朝詞人辛棄疾的 《 青玉案 元夕 》 詞句“眾里尋他千百度”，象征著百度對中文信息檢索技術(shù)的執(zhí)著追求。 從最初的不足 10人發(fā)展至今，員工人數(shù)超過一萬人。如今的百度，已成為中國最受歡迎、影響力最大的中文網(wǎng)站，占據(jù)中文搜索市場的 %。Alexa流量統(tǒng)計全球第 5名，中國第 1名。公司市值 491億美元超越騰訊成為中國互聯(lián)網(wǎng)公司第一名， 2022年李彥宏以 360億元成為中國百富榜第 5名， 2022年以 560億元成為中國百富榜第 3名。 百度旗下的產(chǎn)品涉及：搜索與導(dǎo)航、網(wǎng)站與企業(yè)服務(wù)、搜索社區(qū)、移動互聯(lián)網(wǎng)、在線娛樂、軟件、百度有啊購物平臺等等。 Google（中文為谷歌）位于加利福尼亞山景城。是谷歌創(chuàng)始人 拉里 .佩奇 和 謝爾蓋 布林 在斯坦福大學(xué)的學(xué)生宿舍內(nèi)共同開發(fā)了全新的在線搜索引擎，谷歌目前被公認(rèn)為是全球規(guī)模最大的搜索引擎。 谷歌成立于 1998年 9月 7日，目前全球員工數(shù)超過 ，公司市值1997億美元，全球市值排名第 17名，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)第一名。 Alexa網(wǎng)站流量統(tǒng)計，谷歌排名第一名，成為全球最大的互聯(lián)網(wǎng)公司。 2022年 4月 12日谷歌進(jìn)入中國，第一任中華大區(qū)總裁為華人李開復(fù)，2022年 3月 23日，谷歌正式退出中國，在中國的 5年，谷歌成為僅次于百度的第 2大中文搜索引擎服務(wù)提供商。 中文是百度，英文為谷歌 三、搜索引擎基本工作原理 （一）全文搜索引擎的工作原理 定期搜索 提交網(wǎng)站搜索 數(shù)據(jù)庫 最熱 筆記本電腦 大全 ZOL中關(guān)村在線 筆記本主頁 中關(guān)村在線 筆記本電腦 頻道 筆記本報價、 筆記本電腦 最新報價 _太平洋產(chǎn)品報價 筆記本電腦 的相關(guān)新聞 （二）目錄索引的工作原理 搜索引擎屬于自動網(wǎng)站檢索，而目錄索引則完全依賴手工操作 搜索引擎收錄網(wǎng)站時，只要網(wǎng)站本身沒有違反有關(guān)的規(guī)則，一般都能登錄成功 在登錄搜索引擎時，我們一般不用考慮網(wǎng)站的分類問題，而登錄目錄索引時則必須將網(wǎng)站放在一個最合適的目錄 搜索引擎中各網(wǎng)站的有關(guān)信息都是從用戶網(wǎng)頁中自動提取的，所以用戶的角度看，我們擁有更多的自主權(quán)；而目錄索引則要求必須手工另外填寫網(wǎng)站信息，而且還有各種各樣的限制 Back 第二節(jié) 搜索引擎營銷的基本原理 搜索引擎營銷（ Search Engine Marketing， SEM） —— 就是根據(jù)用戶使用 搜索引擎的方式，利用用戶檢索信息的機(jī) 會盡可能將營銷信息傳遞給目標(biāo)用戶。 一、定義 二 、 搜索引擎營銷的特點 ? 搜索引擎營銷方法與企業(yè)網(wǎng)站密不可分 ? 搜索引擎?zhèn)鬟f的信息只發(fā)揮向?qū)ё饔? ? 搜索引擎營銷是用戶主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)營銷方式 ? 搜索引擎營銷可以實現(xiàn)較高程度的定位 ? 搜索引擎營銷的效果表現(xiàn)為網(wǎng)站訪問量的增加而不是直接銷售 ? 搜索引擎營銷需要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)環(huán)境的發(fā)展變化 三 、 搜索引擎營銷
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