海博公關(guān)-2009年七夕節(jié)中央百貨大樓活動策劃方案(已修改)
2025-01-29 01:18 本頁面
【正文】 2022年七夕節(jié)中央百貨大樓活動策劃方案 “ 乞巧”文化營銷 源起 當七夕節(jié)被眾多商家冠以 “ 中國情人節(jié) ”的名稱之后，我們似乎已經(jīng)忘卻了她的另一個重要的文化傳承和節(jié)日內(nèi)涵：乞巧。 當眾多商家把她包裝成一年中第二個被巧克力和玫瑰花簇擁起來的消費日的時候， 一年比一年矯情的廣告誘導(dǎo)最終會讓消費者疲憊、麻木、厭倦，而商家也最終陷入同質(zhì)化競爭的泥潭。 七夕是中國傳統(tǒng)節(jié)日，但并不是傳統(tǒng)的情人節(jié)。自古以來，過了七夕就暑氣漸消、秋風乍起，女人們得開始準備縫織御寒衣物，她們在這一天祭拜、祈福，希望自己的手如織女般靈巧，所以又叫 “ 乞巧節(jié) ” 引經(jīng)據(jù)典 古詩： 乞巧樓前雨傘晴 彎彎新月拌雙星 鄰家少女都相學 斗取金盆卜他生 文獻： 漢彩女常以七月七日穿七孔針 于開襟褸，人俱習之。 —— 東晉葛洪 《 西京雜記 》 引經(jīng)據(jù)典 ? 繪畫 清 丁觀鵬 《 乞巧圖 》 構(gòu)思 ? 越是民族的，越是國際的，這句話我們也可以理解為：越是有歷史的，越是有生命力的。 ? “ 中國情人節(jié) ” 畢竟只是邯鄲學步、拷貝 ，而發(fā)掘七夕節(jié)自古以來最有價值的本來意義，善加利用，將會汲歷史長河深厚之底蘊，弘揚優(yōu)秀女性的心靈手巧與秀外慧中，同時，演繹現(xiàn)代女性的時尚與自信。 ? 競爭戰(zhàn)略強調(diào)差異化和個性塑造，當下商品、品牌、形象都可以批量定制、輸出的時代，強調(diào)文化內(nèi)涵的不同，針對自身目標顧客的特點，制定并固定一種長期的風格塑造策略，按照： 企業(yè)形象－ 文化現(xiàn)象－ 目標顧客－ 認知強化－ 社會影響－ 企業(yè)形象 的良性循環(huán)傳遞規(guī)律，以一種目標更加明確、態(tài)度更加從容的方式指導(dǎo)企業(yè)的營銷。 結(jié)論 ? 中央百貨大樓經(jīng)營歷史 50載，企業(yè)形象已在淮海區(qū)域市場深入人心，大眾時尚百貨的經(jīng)營定位可謂明智清晰，消費者更廣泛的社會階層、更寬泛的年齡結(jié)構(gòu)，讓我們有理由相信傳統(tǒng)文化訴求、體現(xiàn)民族精神情結(jié)、弘揚主流價值觀的活動更益于建設(shè)企業(yè)形象
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