空調(diào)廣告語(yǔ)測(cè)試報(bào)告(已修改)
2025-06-12 15:05 本頁(yè)面
【正文】 科龍 /華寶空調(diào)廣告語(yǔ)測(cè)試 定量分析報(bào)告 北京電通廣告有限公司 二零零零年十月 1 2 4 7 9 科龍空調(diào)廣告語(yǔ)評(píng)價(jià) 10 華寶空調(diào)廣告語(yǔ)評(píng)價(jià) 16 22 目 錄 2 A 研究背景 3 廣東科龍集團(tuán)為制定科龍空調(diào)、華寶空調(diào) 20xx年度傳播計(jì)劃，需要了解目標(biāo)消費(fèi)群對(duì)科龍、華寶空調(diào)的廣告語(yǔ)的評(píng)價(jià)，以便為廣告創(chuàng)意提供依據(jù)。 研究背景 4 B 研究目的與內(nèi)容 5 ? 研究目的 。 。 ? 研究?jī)?nèi)容 、華寶空調(diào)廣告語(yǔ)的評(píng)價(jià)與喜好程度。 。 。 研究目的與內(nèi)容 6 ? 研究方法 ： 街頭攔截訪問 ? 調(diào)查城市 ： 北京 ? 樣本量 ： N=100 ? 執(zhí)行日期 : 20xx年 10月 11日 ? 樣本條件 ： 北京市居民 近一年內(nèi)預(yù)購(gòu)空調(diào)者 年齡在 2545歲之間 性別配額 總樣本量 男 女 100 80 20 研究目的與內(nèi)容 7 C 重要結(jié)論 8 ? 科龍空調(diào)廣告語(yǔ)中 ,消費(fèi)者最喜歡“ 讓科技與生活更貼近 ”這條廣告語(yǔ) 。最不喜歡“ 科技闡釋生活新主張 ” (不喜歡人數(shù)最多 )及“ 創(chuàng)造科技生活新概念 ” (得
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