【正文】 中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷資格證書考試簡(jiǎn)介我國(guó)加入WTO后，市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，市場(chǎng)營(yíng)銷管理人員在企業(yè)參與國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮著不可替代的重要作用；但優(yōu)秀營(yíng)銷管理人才的稀缺和難以認(rèn)定卻構(gòu)成了限制我國(guó)企業(yè)發(fā)展的重要瓶頸。為逐步將營(yíng)銷人才的培訓(xùn)和使用納入職業(yè)化、規(guī)范化、國(guó)際化管理的軌道，促進(jìn)企業(yè)營(yíng)銷隊(duì)伍專業(yè)化和系統(tǒng)化進(jìn)程，提高企業(yè)的營(yíng)銷水平和市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)能力，以應(yīng)對(duì)我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)對(duì)營(yíng)銷管理人才的需求，根據(jù)《中國(guó)中央國(guó)務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)人才工作的決定》和中組部《關(guān)于加強(qiáng)和改進(jìn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人員教育培訓(xùn)工作的意見(jiàn)》精神，教育部考試中心與中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)決定，在全國(guó)聯(lián)合開(kāi)展中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)、市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)理、市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)理助理資格證書考試工作。該資格證書考試既是對(duì)應(yīng)試人員市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí)與營(yíng)銷管理能力的考核，又是以考促學(xué)、對(duì)營(yíng)銷管理人員基本素質(zhì)的提升。CMAT考試由什么機(jī)構(gòu)組織實(shí)施？為確保該資格證書考試的專業(yè)性、權(quán)威性、公正性，CMAT考試采用合作開(kāi)考的管理形式。教育部考試中心負(fù)責(zé)考試大綱的制訂及其出版，負(fù)責(zé)考試命題、制卷、及考試數(shù)據(jù)處理工作，并負(fù)責(zé)組織、協(xié)調(diào)各省級(jí)考試承辦機(jī)構(gòu)實(shí)施考試等。中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)負(fù)責(zé)資格證書行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制訂、組織編寫考試教材以及組織專家評(píng)審考生的案例研究報(bào)告等。各省級(jí)考試承辦機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)組織考試報(bào)名、信息采集、考場(chǎng)編排、組織考試及證書發(fā)放等工作。各地助學(xué)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)在本地區(qū)開(kāi)展高質(zhì)量的認(rèn)證培訓(xùn)輔導(dǎo)活動(dòng)，并協(xié)助本地區(qū)考試機(jī)構(gòu)進(jìn)行考試報(bào)名工作。CMAT考試共包括幾種證書？該考試證書共分三種：中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)資格證書中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)理資格證書中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)理助理資格證書CMAT對(duì)考生的報(bào)考資格有什么要求？在考生資格方面，該項(xiàng)考試無(wú)年齡、職業(yè)或受教育程度等方面的限制；凡在市場(chǎng)管理、營(yíng)銷策劃、市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品銷售、企業(yè)管理、品牌管理、渠道管理、運(yùn)營(yíng)決策等領(lǐng)域從事相關(guān)工作、學(xué)習(xí)或?qū)Υ烁信d趣的人員，均可自愿選擇不同證書的考試，但一次只能報(bào)考一個(gè)證書。CMAT證書獲得者具備什么樣的能力？中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)資格證書考試——本證書證明持有人能夠在掌握市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的理論和方法、現(xiàn)代營(yíng)銷的過(guò)程管理、營(yíng)銷能力提升與拓展等核心理論的基礎(chǔ)上，充分利用企業(yè)內(nèi)外部信息，制定企業(yè)全面的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略；組織分解落實(shí)相應(yīng)的公關(guān)策略和具體實(shí)施方案；有效進(jìn)行市場(chǎng)運(yùn)作，推動(dòng)企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)理資格證書考試——本證書證明持有人能夠在理解市場(chǎng)調(diào)研和渠道戰(zhàn)略的理論和方法、銷售過(guò)程和人員管理、營(yíng)銷能力提升與拓展等核心理論的基礎(chǔ)上，精確地對(duì)產(chǎn)品和市場(chǎng)進(jìn)行研究和分析，掌握選擇目標(biāo)市場(chǎng)和策劃進(jìn)入的戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)，并有效負(fù)責(zé)業(yè)務(wù)拓展和銷售團(tuán)隊(duì)的管理工作，推動(dòng)企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)理助理資格證書考試——本證書證明持有人能夠在掌握市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)原理和銷售能力提升與拓展等核心理論的基礎(chǔ)上，理解企業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)略并能夠正確執(zhí)行，能夠?qū)^(qū)域市場(chǎng)進(jìn)行拓展、評(píng)估和管理，并能夠收集和整理有價(jià)值的信息、為企業(yè)的業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略提供依據(jù)。如何獲得考試大綱及其他輔導(dǎo)教材？教育部考試中心負(fù)責(zé)制訂的《考試大綱》具體規(guī)定了各級(jí)別證書考試的具體要求和內(nèi)容范圍。此外，為了幫助考生復(fù)習(xí)應(yīng)考，中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)組織專家編寫了《中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)資格證書考試教材》（上、中、下三冊(cè)）、《中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)理資格考試教材》（上、下二冊(cè)）、《中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)理助理考試教材》（共一冊(cè)），由清華大學(xué)出版社2005年8月出版。考生可在當(dāng)?shù)貢曩?gòu)買，或報(bào)名時(shí)在報(bào)名點(diǎn)購(gòu)買。如何參加CMAT考試的助學(xué)培訓(xùn)？中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)負(fù)責(zé)組織該項(xiàng)考試的助學(xué)培訓(xùn)工作，包括審批各地助學(xué)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，并監(jiān)督、指導(dǎo)助學(xué)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的工作。（中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷人才網(wǎng)）。CMAT證書的頒發(fā)和適用范圍是如何規(guī)定的？CMAT由教育部考試中心和中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)聯(lián)合簽署頒發(fā)；本資格證書不僅為考生提供了自身營(yíng)銷管理水平的權(quán)威認(rèn)證，更提高了證書持有者求職就業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力,可為各相關(guān)機(jī)構(gòu)錄用或考核工作人員提供依據(jù)。其他關(guān)于中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷資格證書考試的考生報(bào)名、大綱教材、組織考試、成績(jī)發(fā)放、證書獲取等最新動(dòng)態(tài)，請(qǐng)咨詢省級(jí)考試承辦機(jī)構(gòu)和考點(diǎn)，也可瀏覽互聯(lián)網(wǎng)站（網(wǎng)址：；） 認(rèn)證條件凡通過(guò)規(guī)定的考試并滿足相應(yīng)證書的申報(bào)條件之一者，均可申請(qǐng)獲取資格證書。各證書申報(bào)條件為：1. 中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)資格證書申報(bào)條件1)獲得中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)理資格證書三年以上；2)在讀MBA、經(jīng)濟(jì)及管理類碩士生并從事相關(guān)工作三年以上；3)大學(xué)本科學(xué)歷(或同等學(xué)力)并從事相關(guān)工作五年以上；4)?？茖W(xué)歷(或同等學(xué)力)并從事相關(guān)工作七年以上。2. 中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)理資格證書申報(bào)條件1)獲得中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)理助理資格證書兩年以上；2)大學(xué)本科學(xué)歷(或同等學(xué)力)從事相關(guān)工作一年以上；3)專科學(xué)歷(或同等學(xué)力)并從事相關(guān)工作三年以上。3. 中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)理助理資格證書申報(bào)條件1)在讀相關(guān)專業(yè)的本科三年級(jí)以上；2)?？茖W(xué)歷(或同等學(xué)力)畢業(yè)生；3)從事相關(guān)工作一年以上的人員。報(bào)考規(guī)定1. 報(bào)考資格 在考生資格方面，該項(xiàng)考試無(wú)年齡、職業(yè)或受教育程度等方面的限制；凡在市場(chǎng)管理、營(yíng)銷策劃、市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品銷售、企業(yè)管理、品牌管理、渠道管理、運(yùn)營(yíng)決策等領(lǐng)域從事相關(guān)工作、學(xué)習(xí)或?qū)Υ烁信d趣的人員，均可自愿選擇不同證書的考試，但一次只能報(bào)考一個(gè)證書。2. 學(xué)習(xí)教材教材名稱教材冊(cè)數(shù)教材編輯《中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)資格證書考試教材》上、中、下三冊(cè)郭毅、陳川、自麗、陳洪安、張艷輝等負(fù)責(zé)，郭毅為主編?！吨袊?guó)市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)理資格證書考試教材》上、下二冊(cè)梅清豪、李玉剛、陸軍、俞麗輝等負(fù)責(zé)，梅清豪為主編?！吨袊?guó)市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)理助理資格證書考試教材》一冊(cè)侯麗敏、朱姝、毛信莊、張永安等負(fù)責(zé)，侯麗敏為主編各級(jí)教材由電子工業(yè)出版社2005年8月出版，考生可在當(dāng)?shù)貢曩?gòu)買，或報(bào)名時(shí)在報(bào)名地點(diǎn)購(gòu)買。3．考試形式中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)和中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)理的考核包括綜合能力考試和實(shí)踐能力考核兩部分，中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)理助理的考核只包含綜合能力考試。綜合能力考試采用全國(guó)統(tǒng)一筆試（閉卷）的方式，實(shí)踐能力考核采取撰寫案例研究報(bào)告的形式。對(duì)中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)和中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)理證書的考核，應(yīng)試人員必須同時(shí)通過(guò)綜合能力考試與實(shí)踐能力考核后，才能確定為測(cè)評(píng)合格。5．考試時(shí)間、地點(diǎn) 全國(guó)統(tǒng)一考試時(shí)間，原則上每年舉辦2次。首次考試時(shí)間暫定于2005年11月。綜合能力考試地點(diǎn)由省級(jí)考試承辦機(jī)構(gòu)根據(jù)規(guī)定設(shè)置，考生可任意選擇就近的考試地點(diǎn)參加考試。案例研究報(bào)告由報(bào)名單位收取，統(tǒng)一匯總到中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)，由中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)組織專家進(jìn)行案例研究報(bào)告評(píng)審。教材內(nèi)容簡(jiǎn)介成功的21世紀(jì)營(yíng)銷人員不僅要具備洞悉顧客需求的能力，同時(shí)也能夠從戰(zhàn)略層面參與顧客價(jià)值的創(chuàng)造以及企業(yè)長(zhǎng)期財(cái)務(wù)績(jī)效的實(shí)現(xiàn)。這就要求營(yíng)銷人員在掌握市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論、理念、方法和策略的基礎(chǔ)上，遵循法律約束與道德規(guī)范，運(yùn)用人員推銷的技巧，成功地尋找潛在顧客，提供完整的解決方案，以促成購(gòu)買決定：同時(shí)，作為企業(yè)在為顧客選擇價(jià)值、提供價(jià)值、傳播價(jià)值等顧客價(jià)值創(chuàng)造過(guò)程的重要載體與橋梁，與顧客發(fā)展、建立、維系長(zhǎng)期的關(guān)系。 本書共分為17章，包括營(yíng)銷原理與營(yíng)銷實(shí)務(wù)兩個(gè)模塊。其中，第1～8章?tīng)I(yíng)銷原理的內(nèi)容側(cè)重于闡述國(guó)內(nèi)外最新的理論成果與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，讓讀者系統(tǒng)地了解營(yíng)銷的理論、理念、方法