第四單元市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略(已修改)
2024-11-02 11:52 本頁(yè)面
【正文】 第四單元 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略 單元學(xué)習(xí)目標(biāo) 學(xué)習(xí)者能對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)行分析，并掌握市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的基本對(duì)策 ? 4． 1 ?市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者分析 ? 辨別市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者 ? 企業(yè)作為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的參與者，因?yàn)樽陨淼馁Y源實(shí)力不同而在目標(biāo)細(xì)分市場(chǎng)上處于不同的競(jìng)爭(zhēng)地位。根據(jù)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)地位及其營(yíng)銷(xiāo)策略，市場(chǎng)上的企業(yè)大致可以分為四類競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài) :市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者、市場(chǎng)挑戰(zhàn)者、市場(chǎng)追隨者、市場(chǎng)補(bǔ)缺者。如果用市場(chǎng)占有率表示，其情況大致是市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，市場(chǎng)占有率約為 40%。市場(chǎng)挑戰(zhàn)者，市場(chǎng)占有率約為30%。市場(chǎng)追隨者，市場(chǎng)
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