【正文】 經(jīng)典 電視廣告 文案欣賞 集錦 【 風(fēng)中之燭 AIDS】 遠(yuǎn)離人群與社會的愛滋病人會更快地死去，趁您還來得及，請助他們一臂之力，您的時間使生命具有存在的價值！ 【 AIDS】愛滋病并不會致死，貪婪和冷漠才會！ 【 臺灣三味礦泉水廣告 】 標(biāo)題：四大皆空 正文：無色、無味 無菌、無塵 【 某意大利男裝 】 咱們的衣服，從來沒有流行過 【 斯巴迪香煙】 一百萬人的選擇，不可能是錯的 【塔希堤島旅游廣告】 對不起，沒有麥當(dāng)勞 【 MTV音樂頻道 CF片】 畫面內(nèi)容： 兩個好朋友在排練， HIPHOP街舞。結(jié)果兩人是聾啞 人，只能通過手勢來交流。 字幕 ：聽不見聲音，只聽見音樂。 廣告語 ：音樂與我同在， MTV 無可取代 【怡寶純凈水 CF片】 旁白： 空氣在顫抖，仿佛天空在燃燒，心情超越思想，彩色世界，我有我自己，我有我渴望 廣告語： 我渴我的怡寶 【鉆石飾物 /聆聽篇 CF片】 女性感性獨白： 聆聽不代表沉默，有時，安靜也是一種力量。 鉑金氣質(zhì)，自然優(yōu)雅，與鉑金相遇，稀有機會 就在各大金店。 【鉆石飾物 /空間篇 CF片】 感性女生內(nèi)心獨白： 給自己一點空間，有時，簡單也能讓人滿載而歸。鉑金氣質(zhì)，自然優(yōu)雅，與鉑金相遇 ，稀有機會，就在各大金店。 【 NIKE浪費篇】 正文：除了汗水，什么水都不要浪費。點評：難道對運動而言，浪費汗水，不是最好的珍惜自己嗎？ 【 NIKE NO5篇】 畫面內(nèi)容：肩膀上流下的汗水痕跡 正文：我的 NO5香水 【柯達(dá)軟片八股篇】 畫面：墻上粉刷著 [品質(zhì)第一專業(yè)第一 ]字樣 正文：只有這種事，我們還是這么八股！ 【 NIKE噴字篇】 正文：干掉一個好球員，比栽培他快！ —— 禁止他參賽前，先告訴他什么是禁藥 【立頓綠茶粉跳水篇】 為了口感更好，我們決定拉檸檬下水！ 【艾美加復(fù)印機】 我因復(fù)制而偉大 DIPLOMA奶粉 標(biāo)題：試圖試他們相會！ 正文：親愛的扣眼，你好！我是紐扣，你記得我們已經(jīng)有多久沒在一起了？ 盡管每天都能見到你的倩影，反肥嘟嘟餓的肚皮橫亙在你我之間，讓我們有如牛郎與織女般地不幸。 不過在此告訴你有個好消息，主人決定極力促成我們的相聚。 相信主人在食用了 DIPLOMA 脫脂奶粉后，我們不久就可以天長地久，永不分離。 黑松汽水 標(biāo)題：愛情靈藥 正文：溫柔心一顆，傾聽二錢，敬重三分，諒解四味，不生氣五兩，以汽水服送之，不分次數(shù)，多多益善。 廣告語：用心讓明 天更新 臺灣黑松汽水 CF 畫面為香水 字幕：挑逗的水 畫面為輸液的液體 字幕：補充的水 畫面為海水 字幕：冒險的水 畫面為酒 字幕：享樂的水 畫面為奶瓶中的奶 字幕：成長的水 這是無可替代的水，滿足人類基本需要 廣告語：發(fā)現(xiàn)一瓶好水 黑送天霖水 NIKE運動鞋 標(biāo)題：三圍只是買衣服時的尺寸罷了 正文： [標(biāo)準(zhǔn)三圍 ]是男人窺視女人的借口， 3 2 36則是男人虛榮程度的量化。 男人就是這樣用女人的身體布下陷阱，然后光明正大地騷擾你。別贊助男人好色！ 把男人的觀點從女人的曲線上驅(qū)逐干凈，因為，對女人而言，三圍只是買衣服時的尺寸罷了。 NIKE運動鞋 標(biāo)題：男人決定女人的曲線 正文：你有沒有發(fā)現(xiàn)，當(dāng)男人對你的身體說話時，你也不經(jīng)意地開始用身體回答。 甚至你要求自己以最奇怪的禮貌回答 —— 用男人喜歡的數(shù)字 所以，你開始忙著裝潢你的身體 直到你可以用標(biāo)準(zhǔn)過度的曲線，優(yōu)雅地招搖著 而男人也很合作地用視線封你為王 為了獨享臣民的目光 你執(zhí)著于那三個數(shù)字 于是，你有了一個合成的身體 瞧！女人就 是這樣失去了自己的身體 因為女人讓男人決定女人的曲線 NIKE運動鞋 標(biāo)題：你決定自己穿什么 正文：找出你的雙腳，穿上它們，跑跑看、跳一跳?? 用你喜歡的方式走路，你會發(fā)現(xiàn)所有事物的空間都是你的領(lǐng)域，沒有任何事物能足實你獨占藍(lán)天。 意外嗎？你的雙腳竟能改變你的世界。 沒錯，因為走路是你的事，怎么走由你決定。 當(dāng)然，也由你決定自己穿什么！ NIKE運動鞋 標(biāo)題：女人為了男人穿鞋 男人教女人走路 正文：為了用更婀娜多姿討好他，你穿上了高跟鞋，你含蓄地用歡迎鑒賞的態(tài)度在他目光可及之處來回游走。 慢慢慢慢慢慢地 走，走成了習(xí)慣、走成了行為、走成了思想?? 走不出他的目光圍欄，因為在你穿上高跟鞋的時候，就收起了雙腳，走路成了一件陌生的事。 所以，走不出路來的女人，只好安分守己地等著，男人教女人走路。 標(biāo)致 360汽車電視廣告文案 畫面內(nèi)容：游樂場的過山車 畫外音：假如這是彎路，這部定是標(biāo)致 廣告語：彎路之王 標(biāo)致 360 中華汽車報版文案 標(biāo)題：您對得起自己嗎？ 正文 ：事實上，經(jīng)過多年努力，您已經(jīng)是精神睿智的社會精英！ 事實上，經(jīng)過多年努力，您的事業(yè)成就，深受肯定！ 事實上，經(jīng)過多年努力！您有充分的能 力，享有值得的一切！ 但是，您卻忽略了一份自己應(yīng)有的尊榮 3 月 5 日，中華汽車請您犒賞自己！ 中華汽車 CF 中華汽車電視廣告文案 臺灣經(jīng)典個案：印象中，爸爸的車子很多，大概七八十部吧！我爸爸沒什么錢，他常說，買不起真車，只好買假的， 我這輩子只能玩這種車嘍。經(jīng)過多年努力，我告訴老爸，從今天起，我們玩真的。 爸爸看到車后，還是一樣?xùn)|摸摸、西摸摸，他居然對我說 —— 我這輩子只能玩假的，你卻買真的。 爸，你養(yǎng)我這么多年不是假的，我一直想給你最真的。 廣告語：中華汽車 真情上路 中華汽車 CF 中華 汽車電視廣告文案臺灣經(jīng)典個案 畫外音：如果你問我，這世界上最重要的一部車是什么？那絕不是你在路上能看到的。 30年前，我 5 歲，那一夜，我發(fā)高燒，村里沒有醫(yī)院，爸爸背著我，走過山，越過水， 從村里走到醫(yī)院，爸爸的汗水，濕遍了整個肩膀，我覺得，這世界上最重要的一部車是 —— 爸爸的肩膀！ 今天，我買了一部車，我第一個想說的是，阿爸，我載你來走走，好嗎？ 廣告語：中華汽車 永遠(yuǎn)向爸爸的肩膀看齊 CLUB MED度假村 標(biāo)題：在 CLUB MED 到處都松綁的七情六欲 正文：松綁的心情 —— 快樂的 遭遇簡直應(yīng)接不暇，大腦無法負(fù)荷。 松綁的表情 —— 笑的時候，后臼齒清晰可見，照片里常出現(xiàn)瘋狂的特寫。 松綁的食欲 —— 面對龍蝦大餐，法國大餐、意大利菜，日本美食能不動口除非想讓口水流干。 松綁的運動細(xì)胞 —— 旱鴨子變成游泳大隊大隊長，沙發(fā)馬鈴薯變成運動場趕場明星。 松綁的睡眠，松綁的夢，松綁的每分每秒 人生難得松綁一回，現(xiàn)在就打電話到各大旅行社，或 CLUB MED度假村洽詢詳情 廣告語： CLUB MED，一種新的度假哲學(xué) 香港硬石餐廳平面系列文案之三 標(biāo)題： HARD ROCK 只有一條穿衣規(guī)則 請勿遵守 規(guī)則 正文：燕尾領(lǐng)帶通通給我靠邊站，這兒絕無限制，也欠虛偽。 你大可縱情吃喝，跳個地暗天昏，只要你不怕出洋相，誰理你穿得怎么樣？ 當(dāng)我與你的距離為 42m 廣東地鐵 每天 都會遇到這些 熟悉的陌生人 而陌生 因為日子久了 又漸漸熟悉起來 每個人 都有自己的路 難得有一段 可以一起走過 當(dāng)平行的兩條線 再度交會時 久違的親切 沿著一條和諧的軌跡 鋪到心里面 最真一面 地鐵見 廣州地鐵 新生活干線 人人家醬油 歷史篇 那個年代的街坊，都知道人人家醬坊。那里的醬香總是讓人流連忘返。 精選上等原料，老掌柜常和 伙計們一起，用祖?zhèn)鞯氖炙囜勗灬u油，所以味道格外鮮美。 源于傳統(tǒng)，來自香港，人人家醬油。 雅客 V9補維站篇 補充維生素 你可以選擇雅客 V9 每天兩粒雅客 V9 隨時補充 9 種維生素 想吃維生素糖果的 跟我來吧！ 追趕篇 本年度具有創(chuàng)意精神的糖果 雅客 V9 誕生 愛吃的人越來越多 越來越多 知道為什么嗎？ 因為兩粒雅客 V9 就能補充每天所需九種維生素 想吃維生素糖果的 就快跟上吧 雅客 V9 軒尼斯 VSOP 要活就要活的痛快，我就是這樣子 每個人都有自己的夢想，只有把自己的夢想變成行動才夠意思 我就 是這樣子軒尼斯 VSOP 在動靜處用智慧 ,于無聲處見君威 別克君威 在書店里展示服裝 ,在服裝店里培養(yǎng)氣質(zhì) 中興百貨 誰用誰知道 (趙本山的口吻狂幽默 )蟻力神 一點就透 雪碧 歐洲花園的廣告 森林中的大宅生活 婭茜內(nèi)衣 點綴人生，演繹經(jīng)典 發(fā)哥的 成功 廣告 什么是成功 ?成功對我來說是一個心的起點 ,成功 ,我才剛上路唉 !心平常自非凡 ,斯得亞男裝 ! 劍南春 唐時宮廷酒，盛世劍南春 文森特傳煤 無限空間，無限想象。 廣告 完美品質(zhì)于內(nèi)。激揚個性于外， ANTA 我選擇 ，我喜歡。 =我不喜歡，我不選擇。 Choose me ,Love me. **酒 向年幾經(jīng)聞 杯酒情自真 請注意交通安全。因為你不可以復(fù)印 impossible is nothing 一切皆有可能 為什么？我知道！怎么做？我決定 心有多大 舞臺就有多大 雪拂蘭 寬大空間，只為包含情感無限 所有的美麗都是因為你 !(服飾 ) 黑松飲料，臺灣廣告的經(jīng)典案例，入得教科書，上得作品集；經(jīng)典之經(jīng)典，楷模之楷模；斗贏臺灣市場可口和百事，臺灣飲料行業(yè)之十年老大。 可惜的是，作為臺灣飲料市場 的霸主， 它卻落后于康師傅、統(tǒng)一進(jìn)入大陸市場， 2022 年末 2022 年初才帶著夢想再出發(fā) —— 溫情似酒 ——黑松汽水 黑松汽水，向來走的是以情動人的廣告路線，善于從生活細(xì)節(jié)挖情節(jié)，校園 、課堂、家庭，無一不是取材范疇，比如多幫別人想一想，劃去 心中那條線，讓家更象家這幾篇，中華傳統(tǒng)美德，溫良恭儉讓，提倡人與人間的友愛關(guān)懷，成為廣告緩緩洋溢出的人性氛圍，藝術(shù)之真實在于細(xì)節(jié)之 可信，而細(xì)節(jié)之真實在于觀察之入微， 廣告做到這樣簡潔，這樣深遠(yuǎn)，真可當(dāng)詩下酒了 …… 唱在成長里的歌 ——臺灣版黑松沙士 黑松沙士，向來走的是歌曲演繹的廣告路線，廉價的傷感也好，廉價的溫情也好，經(jīng)濟時代的消費主張和廣告規(guī)律始終沒有脫離一脈相承的人情規(guī)律，演繹的終究是熱情、夢想、行動、希望這樣源遠(yuǎn)流長的少年主張，比如現(xiàn)代英雄、修橋、相信就有力量這幾篇，寫盡少年志氣，充分表現(xiàn)英雄出少年的浪漫精神，理想色彩， 廣告的延續(xù)跟少年的前途一樣，是一個無盡的謎，永遠(yuǎn)教人心存期待的喜悅：十幾二十年后的黑松沙士，他的 廣告主 角還會是青春少年嗎？ 帶著夢想再出發(fā) ——大陸版黑松沙士、黑松纖果汁 2022 年 3 月初，我們看到了 “我的未來不是夢 ”黑松形象片。 熟悉的 “我的未來不是夢 ”被重新處理成新新人類的旋律 但畢竟現(xiàn)在不是 1988 年，小有名氣的胡彥斌也不是當(dāng)初默默無名的張雨生 黑松是否能成為新新人類的飲料首選呢？黑松沙士： 賽車手在賽車場激情拼搏，奮勇奪冠，產(chǎn)品 ——黑松沙士，訴求：超 越不是夢，針 對競爭產(chǎn)品 ——可口可樂、百事可樂。 相對臺灣版本，大陸版的更多了幾分時代特征， 21 世紀(jì)的賽車文明用速度激情鑲起嶄新的廣告畫面；取代了少年壯志的浪漫情懷，豪情像變生的藤蘿越纏越密越遠(yuǎn)；給現(xiàn)在的黑松沙士墊上青苔那么舒服的綠褥， 黑松纖果汁： 頂著書本的女孩纖美動人， T 臺 模特 風(fēng)華博彩，產(chǎn)品 ——黑松纖果汁，訴求：纖美不是夢，針對競爭產(chǎn)品 ——統(tǒng)一維果 C 等相似產(chǎn)品。 美麗的女孩時代夢想打動著每個愛美麗的天使，在向往 中累積起甜美的回憶。 文學(xué)教你怎么說 “我要美麗 ”；政治教你怎么解釋 “我要美麗 ”；而黑松纖果汁則教你如何把持自我，實現(xiàn) “我要美麗 ”。 愛看黑松的廣告，無非因為他們是真能在愚蠢的大時代里閃耀出智慧小火花的廣告，當(dāng)今廣告粗糙浮華成風(fēng)，真能在商業(yè)味道中透出綿密雋永的，不多。 公益廣告： 二月的西伯利亞（藍(lán)白幻化） 五月的秦淮（金粉幻化） 七月的亞馬遜（紅綠藍(lán)等鮮艷色幻化） 十月的剛果 （綠色幻化） 聲聲不息 行走不止 行走改變命運 高爐家酒 旁白 畫面 在 家的時候，老想著朋友； 一男子在家中與喝酒的朋友們通話 和朋友們一起，又總