【正文】 1 第一部分 經(jīng)濟學 第一章 市場需求、供給與均衡價格 需求：是指在一定時間和條件下，對某種產(chǎn)品或服務，消費者愿意購買而且能夠買的數(shù)量。 需求的影響因素： ① 消費者偏好（緩慢變化） ② 消費者個人收入（社會人均收入，正向變化） ③ 產(chǎn)品的價格（反向變化，最重要因素） ④ 替代品的價格（正向變化） ⑤ 互補品的價格（反向變化） ⑥ 預期（正） ⑦ 其他因素。 需求規(guī)律：需求與價格的變動成反方向變化的關系，就叫需求規(guī)律，將這種關系用曲線 D表示出來，這條曲線稱為需求曲線。橫軸 Q 表示需求，縱軸 P表示價格。 市場供給：是指某一段時間內在一定的價格水平下，生產(chǎn)者愿意并可能為市場提供商品或服務的數(shù)量。市場供給是生產(chǎn)者供給的總和。 影響供給的因素主要有： ① 產(chǎn)品的價格（正） ② 生產(chǎn)成本（反） ③ 生產(chǎn)技術（正）④ 預期 ⑤ 相關產(chǎn)品的價格 ⑥ 其他因素。 供給規(guī)律：市場上的商品的供給量以市場價格呈正向關系變化。將這種描述供給量和價格之間關系的曲線 S被稱為供給曲線。以橫軸 Q表示供給量，縱軸 P表示價格。 市場價格是在需求和供給相互影響、共同作用下形成的。 均衡價格：是市場供給力量和需求力量相 互抵消時達到的價格水平。需求曲線 DD和供給曲線 SS交叉點 E叫均衡點，供給量和需求量相等，其數(shù)量為 Q0；此刻市場價格 P0通常稱為均衡價格。 最高限價：就是由政府為某種產(chǎn)品規(guī)定一個具體的價格，市場價以只能在這一價格之下進行。目的：保護消費者利益，降低某些生產(chǎn)者的生產(chǎn)成本。這樣會導致刺激了消費，限制生產(chǎn)導致市場短缺。只宜在短期、局部地區(qū)實行。 保護價格：也叫支持價格或最低限價。目的是保護生產(chǎn)者利益，支持某一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。屬于市場干預行為。會刺激生產(chǎn)，限制消費，導致市場過剩。 1 Q/Q247。 △ P/P。需求價格彈性系數(shù)總是負數(shù)。、需求價格彈性：需求對價格變動的反應程度。需求價格彈性系數(shù) =需求量的相對變動 /價格的相對變動， Ed= △ 1需求價格點彈性適用于價格和需求量變化小的場合?；椥赃m用于價格和需求量變動較大的場合。 1當 Ed1需求富于彈性，降價 —— 需求增加 —— 銷售收入增加。 Ed=1 需求單一彈性，降價 —— 銷售不變。 Ed1 需求缺乏彈性，降價 —— 銷售收入減少。 1影響需求價格彈性的因素： ① 替代品的數(shù)量和相近程度 ② 商品的重要性 ③ 商品用途的多少 ④ 時間與需求價格彈性 的大小至關重要。 1需求交叉彈性：是一種商品價格的相對變化與由此引起的另一種商品需求量量相 對變動之間的比率。 Eij0交叉彈性系數(shù)為正， i、 j 兩種商品為替代品，越接近于 1越說明兩者的替代性越強； Eij0交叉彈性系數(shù)為負， i、 j 兩種商 品為互補品； Eij=0 表明兩種商品無關。 1需求收入彈性：需求量變化引起消費者收入變動之比。 Ey=1收入變動與需求變動成相同比例； Ey1收入彈性高，表明需求的增加大于收入的增加（高檔品； Ey1收入彈性低，表明需求的增加小于收入的增加（必需品）； Ey=0 表明不管收入如何變動，需求數(shù)量不變；Ey0 表示收入增加的時候買得少，收入降低的時候買得多。 1供給價格彈性：價格相對變化引起的供給量的相對變化之間的比率。 Es1彈性充足、 =0無彈性、無限大完全有彈性。受影響的因素有：時間、資金有機構成、生產(chǎn)周期和自然條件、投入品替代程度。 第二章 消費者行為理論 經(jīng)濟人的假設：每一個從事經(jīng)濟活動的人都是利己的，總是力圖以最小的經(jīng)濟代價去獲得自己最大的經(jīng)濟利益。（消費者是追求效用最大化和理性的）但事實并非安全如此。 2 效用：效用是指商品或者 服務滿足人們某種欲望的能力，或者是消費者在消費商品或服務時所感到的滿足程度。因為它是一種心理感受，是對商品或服務滿足自己欲望的能力的主觀心理評價，因此效用沒有客觀標準。 基數(shù)效用論： 19世紀的經(jīng)濟學家們認為效用是可直接度量的存在絕對效用量的大小。序數(shù)效用論： 20世紀 30年代以來，經(jīng)濟學家認為消費者師無法知道效用數(shù)值的，消費者可以知道自己對不同消費組合的偏好次序，這些表示次序的相對數(shù)值來衡量效用。 基數(shù)效用理論是運用邊際效用論分析的，而序數(shù)理論是應用無差異曲線和預算約束線來分析。 邊際 效用理論：指消費者增加一個單位的商品消費時所帶來的滿足程度的增加或效用的增量。（假定消費數(shù)量為 Q，總效用為 TU則總效用函數(shù)為： TU=f（ Q）） MU=dTU/DQ=f＇（ Q），可看出邊際效用就是總效用函數(shù)的斜率。 邊際效用的變動是呈遞減規(guī)律的：起初是以遞減的速度增加，當商品消費到一定程度，總效用達到最大是，邊際效用為 0，如果繼續(xù)增加消費，此時邊際效用變?yōu)樨摂?shù)。 消費者偏好基本假設：完備性 \可傳遞性 \消費者總是偏好于多而不是少。 無差異曲線：一條表示能夠給消費者帶來相同滿足程度的兩種商品 的所有組合的曲線，這條曲線上的所有個點的兩種商品的組合帶給消費者的滿足程度是完全相同的，消費者對這條曲線上的各點的偏好程度是無差異的。 在同一坐標系內，可以會出很多條無差異曲線，每一條都代表不同水平的偏好。無差異曲線離原點越近（遠）代表商品數(shù)量越少（多）消費者得到的滿足越低（高）。特征： 1離原點越遠的無差異曲線，消費者的偏好越高。 2 任意兩條無差異曲線 都不能相交。 3無差異曲線從左向右下傾斜，凸向原點。 —— 這是由商品替代率遞減規(guī)律決定的。 商品邊際替代率：就是指在效用水平不變的條件下，消費者 增加一個單位的某商品時必須放棄的另一種商品的數(shù)量。某一點的邊際替代率就是無差異曲線上該點的斜率的絕對值。 1邊際替代率遞減規(guī)律決定了無差異曲線的斜率的絕對值是遞減的，即凸向原點。 1預算約束：消費者的選擇不僅取決于消費者的偏好，還受到支付能力和價格的限制，消費者對各種商品和服務的支付能力的限制表現(xiàn)為一種預算約束。 1預算線：假若只有兩種商品 x x2，價格分別是 p p2，可支配金額 m，則：p1x1+p2X2≤m ，以 x1， x2，分別為坐標則 m/p1， m/p2間的連線就是預算線。線上 的點表示用盡所有收入所能購買的消費組合；預算外點是支付能力達不到的購買選擇；預算線之內的點是在兩種商品并未用盡全部收入。（建議多看書上 P16的圖） 1在相對價格不變的情況下：收入增加（減少）使預算向右（左）平移，購買能力擴大（降低）。如果價格變化：上升，購買數(shù)量減少，左移，反之則右移。 1消費者均衡：在商品價格和收入已知情況下，預算線只有一條，（消費者）無差異曲線有很多條，只有預算和偏好無差異曲線相切的那點，是最優(yōu)組合，是消費均衡點。這點技能給消費者帶來最高滿足，又是現(xiàn)有收入可以買到的。所以 消費者均 衡條件就是：商品邊際替代率 =兩種商品的價格之比， MRS=p1/p2。 1消費者均衡條件的實現(xiàn)是三個條件為前提的：偏好不變、收入不變、價格不變。 1價格消費曲線：由于一種商品的價格發(fā)生變動，預算線發(fā)生偏移，從而引起預算線與無差異曲線切點變化即消費均衡點移動，將這些均衡點連接起來便可以得到一條價格 消費曲線。 1商品價格變化產(chǎn)生兩種效應：收入效應和替代效應。替代效應與價格效應方向總是相反。收入效應比較復雜，取決于商品是正常商品還是劣等品。 第三章 生產(chǎn)成本理論 生產(chǎn)者：計劃實施能夠做出統(tǒng)一生產(chǎn)決策的單個經(jīng)濟單位，企業(yè)或廠商。企業(yè)是產(chǎn)品生產(chǎn)過程中的主要組織形式，包括：個人企業(yè)、合伙企業(yè)和公司制企業(yè)。各有優(yōu)缺點。 3 個人企業(yè)：成為業(yè)主制企業(yè)。個人投資、財產(chǎn)個人所有。一個人財產(chǎn)對企業(yè)承擔無限責任的經(jīng)營實體。有點：利潤冬季明確、決策靈活自由、管理直接。弱點：資金有限，規(guī)模小，地址風險能力弱。 合伙制企業(yè)：兩人或兩人以上財產(chǎn)為基礎建立，訂立合同協(xié)議、共同出資、合伙經(jīng)營、共享收益、風險共擔，對企業(yè)債務承擔無限連帶責任的營利性組織。特點：共同擁有資源和生產(chǎn)決 策；共同監(jiān)督管理；共同承擔債務。缺點：不利于協(xié)調統(tǒng)一、資金規(guī)模仍然有限，不利于生產(chǎn)發(fā)展和規(guī)模擴大。 公司制企業(yè)：依照公司法規(guī)定的法定程序設立的，以營利為目的的企業(yè)法人。公司資產(chǎn)不屬于投資者，屬于公司法人。包括有限責任公司和股份有限公司。 公司制企業(yè)的特點：公司為股東所有；公司股東承擔有限責任；所有權與經(jīng)營權分離，分別由股東、董事會和精力成擁有，即公司為股東所有，公司控制權在董事會建立下的經(jīng)理層。 4可以通過發(fā)行股票和債卷的形式籌集資金。 企業(yè)形成的理論：美觀經(jīng)濟學家科斯在《企業(yè)本 質》（ 1937 年）中認為 —— 企業(yè)是為了節(jié)約市場交易成本而產(chǎn)生的，企業(yè)的本質或顯著特征就是作為市場機制價格機制的替代物。 交易費用：是指圍繞契約所產(chǎn)生的成本費用。包括兩類，一類是產(chǎn)生于簽訂契約交易是交易雙方面臨的偶然因素所可能帶來的損失，或者是由于事先不可能被遇見到位寫進契約或者能夠被遇見到，但因為復雜沒被寫進契約。另一類是簽訂契約及監(jiān)督和執(zhí)行契約花費的成本。 交易成本節(jié)約是企業(yè)存在的根本原因，即企業(yè)是市場交易費用節(jié)約的產(chǎn)物。導致市場機制和企業(yè)交易費用不同的主要原因是信息不完全性。 生產(chǎn)：就是將投入轉變成產(chǎn)出的過程。產(chǎn)出是生產(chǎn)者向社會提供有形的物質產(chǎn)出和無形的服務產(chǎn)出。投入主要包括企業(yè)生產(chǎn)過程中所使用的各種生產(chǎn)產(chǎn)要素（生產(chǎn)要素分為勞動、資本、土地和企業(yè)家才能四種類型）。投入一般可以分為可變投入與不變投入。不變投入主要是指短期內部分生產(chǎn)要素，例如廠房設備等。 生產(chǎn)函數(shù)：表示在一定時期內，在技術條件不變的情況下，生產(chǎn)中所使用的各種生產(chǎn)要素的數(shù)量與所能生產(chǎn)的最大量之間的函數(shù)關系。 Q=f（ x1， x2?xn ），是最大產(chǎn)量與投入要素之間的函數(shù)關系。一般假設只有一種要素可變，或者兩種 生產(chǎn)要素可變。 1一種可變要素的生產(chǎn)函數(shù)：一般假設勞動勞動可變，（短期生產(chǎn)函數(shù)）： Q=f（ L，￣）。 12TP/△ L。、總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量和邊際產(chǎn)量：總產(chǎn)量 TP指生產(chǎn)出來的用實物單位衡量的產(chǎn)出總量。平均產(chǎn)量 AP 是指總產(chǎn)量除以總投入的單位數(shù)，或者說沒單位投入生產(chǎn) 的產(chǎn)出。AP=TP/L。邊際產(chǎn)量 MP是指在其他投入保持不變的情況下，由于行政一單位的投入而產(chǎn)生出來的產(chǎn)量和產(chǎn)出。 MP=△ 1邊際產(chǎn)量遞減規(guī)律：也稱邊際報酬遞減規(guī)律，是在這技術水平和其他投入保持不變的條件下，連續(xù)追加一種生產(chǎn)要素 的投入量，總是存在著一個臨界點 L2，在這一點之前邊際遞增，超過這一點之后，邊際產(chǎn)量將出現(xiàn)遞減的趨勢，直到出現(xiàn)負值。 1總產(chǎn)量曲線圖形（詳見 P25生產(chǎn)函數(shù)圖形） TP曲線先遞增， L1~L3 之間勞動邊際產(chǎn)量 MP遞減但是為正數(shù)， TP 遞減增加，斜率遞減，凹向 L軸，當投入量達到 L3是勞動邊際產(chǎn)量為 0，總產(chǎn)量達到最大值，繼續(xù)投入，邊際產(chǎn)量為負，總產(chǎn)量遞減。 1平均產(chǎn)量圖形：只要邊際產(chǎn)量高大于平均產(chǎn)量，即邊際曲線在平均產(chǎn)量曲線上方，平均產(chǎn)量遞增的，相交的地方邊際產(chǎn)量等于平均產(chǎn)量。 1規(guī)模報酬： 較小規(guī)模時擴大規(guī)模報酬遞增、達到一定規(guī)模后再擴大規(guī)模報酬不變、之后再擴大規(guī)模將出現(xiàn)規(guī)模報酬遞減。 1成本：又稱為生產(chǎn)費用，是生產(chǎn)過程中企業(yè)對所購買的各種生產(chǎn)要素的貨幣支出。（物質費用、人工費用） 4 1機會成本：是指一種生產(chǎn)要素被用于生產(chǎn)單位某產(chǎn)品時，所放棄的使用相同要素在其他生產(chǎn)用途中所得到的最高收入。 1顯成本與隱成本：企業(yè)用來購買或租用生產(chǎn)要素說實際支付貨幣支出，稱為顯成本。企業(yè)本身擁有的并且被用與該企業(yè)生產(chǎn)過程的那些生產(chǎn)要素總價格，稱為隱成本，是企業(yè)擁有的資源成本，實際上是 一種機會成本。 經(jīng)濟利潤：企業(yè)總收益和總成本的差額。正常利潤是生產(chǎn)成本的一部分，是作為隱成本的一部分計入成本的，因此經(jīng)濟利潤中不含正常利潤。 2成本函數(shù)：就是表示企業(yè)總成本與產(chǎn)量之間關系的公式。短期成本有固定成本 C=b+f（ q），長期成本一切生產(chǎn)要素都是可變的 C=f（ q）。 2短期成本函數(shù)： TC（短期總成本） =TFC（短期固定成本） +TVC（短期可變成本） 2平均成本（平均總成本） ATC=TC/Q，平均固定成本 AFC=TFC/Q，平均可變成本AVC=TVC/Q， Q代 表總產(chǎn)量。 24TC/△ Q、邊際成本 MC：是增加一個單位產(chǎn)量時總成本的增加額。 MC=△ 2成本曲線圖：建議全面讀懂分析 P2 P29 的成本曲線圖 第四章 市場結構理論 市場結構：是指一個行業(yè)內部買方和賣方的數(shù)量及其規(guī)模分布、產(chǎn)品差別的程度和新企業(yè)進入該行業(yè)的難易程度的綜合狀態(tài)。市場結構就是指某種產(chǎn)品或服務的競爭狀況和競爭程度。 劃分市場結構主要依據(jù)：行業(yè)內的生產(chǎn)者數(shù)目或企業(yè)數(shù)目；產(chǎn)品的差別程度；進入障礙的大小。 主要市場結構有四種類型：完全競爭市場、壟斷 競爭市場、寡頭壟斷市場、完全壟斷市場，競爭程度由高到低。