青島啤酒3v3籃球賽活動執(zhí)行策劃方案(已修改)
2025-01-20 03:43 本頁面
【正文】 2022年 4月 24日 2022年青島啤酒全民星周末 3v3籃球賽活動方案 2022年青島啤酒全民星周末 3v3籃球賽策略 二 2022年青島啤酒全民星周末 3v3籃球賽賽事規(guī)劃 三 2022年青島啤酒全民星周末 3v3籃球賽項目概述 一 2022年青島啤酒全民星周末 3v3籃球賽賽事規(guī)則 四 目 錄 1 2 青島啤酒 3v3籃球賽目的 青島啤酒 3v3籃球賽賽事概況 1 現(xiàn)場銷售 2 CBA資源運用 1 青島啤酒 3v3籃球賽賽程規(guī)劃 2 青島啤酒 3v3籃球賽場次安排 3 初賽、城市決賽、總決賽的細(xì)化方案 1 報名流程 2 人員、裁判使用規(guī)則 3 3V3籃球賽比賽規(guī)則 1 2 3 借助 CBA資源進(jìn)行造勢宣傳：通過青島啤酒與 CBA簽約，在廣東區(qū)域內(nèi)借勢進(jìn)行品牌宣傳。 促進(jìn)青島啤酒產(chǎn)品銷量：通過社區(qū)、商超設(shè)立參賽報名門檻 (如瓶蓋報名等 )，間接提升活動區(qū)域內(nèi)商超及社區(qū)店產(chǎn)品銷量 提升品牌年輕化形象和親和力：加強(qiáng)青島啤酒品牌對年輕消費群的滲透與溝通，促進(jìn)年輕消費者與青島啤酒的融合，提升青啤年輕化形象和品牌親和力。 青島啤酒 3v3籃球賽目的 4 堅持青島啤酒與體育營銷的關(guān)聯(lián)度：通過華南區(qū)域連續(xù) 3年進(jìn)行籃球系列活動加強(qiáng)宣傳青島啤酒堅持體育營銷的概念。 推廣主題 青島啤酒全民星周末 3V3籃球賽 賽事機(jī)制 3對 3籃球挑戰(zhàn)賽： 海選 —城市決賽 —華南總決賽 消費者互勱：小型體驗類游戲、抽獎等活勱帶勱銷量 賽事時間 2022年 4月 29日 9月 21日 招募報名階段： 4月 1日 4月 29日 初賽： 4月 29日 —8月 25日 城市決賽： 8月 31日 —9月 8日 總決賽： 9月 21日 賽事規(guī)模 廣州、佛山、深圳、東莞、惠州、揭陽、韶關(guān)商超及社區(qū)開展 賽事出口 拜師 CBA球星 +獎金 +CBA球星簽名籃球及球衣，現(xiàn)場觀看 CBA比賽 青島啤酒 3v3籃球賽概況 主推產(chǎn)品 社區(qū)、高?；@球場 選擇人氣旺的社區(qū)、高校進(jìn)行比賽，適合售賣 根據(jù)區(qū)域銷售政策制定售賣策略，市場部提供禮品 借劣 CBA球員形象進(jìn)行互勱，設(shè)定對比身高等形式 商超賣場 選擇適宜開展籃球賽的平整場地，鋪設(shè)籃球場地，每周定期進(jìn)行比賽。銷售提供場地。 社區(qū) 高校 商超 消費者體驗 現(xiàn)場售賣 青島啤酒 3V3籃球賽 青島啤酒 3v3籃球賽策略 消費者在活勱現(xiàn)場購買青島啤酒 3瓶以上，可以參不現(xiàn)場抽獎活勱 . 抽獎形式 : 抽乒乓球 一等級 精美 T恤 價值 50元（公司采購禮品） 二等獎：精美雨傘 價值 30元（公司采購禮品） 紈念獎 開瓶器 價值 2元（公司促銷品） 青島啤酒 3v3籃球賽現(xiàn)場銷售 青島啤酒 3V3籃球賽比賽資源運用 運用青島啤酒現(xiàn)有 CBA、簽約明星等資源的平面形象，宣傳活動 ? CBA明星 ? 在活勱現(xiàn)場設(shè)置醒目的 CBA和簽約明星標(biāo)志，如展架畫面、海報等 青島啤酒 3V3籃球賽比賽資源運用 運用青島啤酒現(xiàn)有 CBA、簽約明星等資源的平面形象，宣傳活動 球星拍照墻 制作球星道具板，利用拍立得相機(jī)吸引 消費者拍攝留影 總決賽 9月 21日 招募參加報名的選手進(jìn)行比賽 現(xiàn)場報名參加 決出單場冠軍，進(jìn)入城市決賽。 城市決賽 8月 31日 9月 8日 初賽 4月 29日 8月 25日 根據(jù)區(qū)域情況進(jìn)行 城市決賽。城市決 賽冠軍、亞軍進(jìn)入 總決賽 總決賽決出總冠軍 青島啤酒 3v3籃球賽賽程規(guī)劃 冠軍隊伍獲得獎金 5000元 +拜師 CBA球星 根據(jù)區(qū)域情況進(jìn)行區(qū)域進(jìn)行前期終端、商超報名宣傳 媒體宣傳跟進(jìn) 招募宣傳 4月 1日 4月 29日 華南區(qū)域計劃執(zhí)行 106場社區(qū)比賽、 12場高校比賽、 105場商超比賽、 70場籃球賽公園、 7場城市決賽決賽，1場總決賽。 活勱影響人群側(cè)重白領(lǐng)階層及中青年消費者，活勱場地集中亍社區(qū)內(nèi)籃球場不商超門口。（銷售大區(qū)負(fù)責(zé)商超場地選擇及場地談判、市場部負(fù)責(zé)活勱執(zhí)行） 青島啤酒 3v3籃球賽項目執(zhí)行規(guī)劃 序號 省份 城市 青島啤酒 3V3籃球賽執(zhí)行場次表 社區(qū) 高校 商超 籃球公 園 城市決 賽 總決賽 報名隊伍數(shù)量 報名點 數(shù)量 售賣點 數(shù)量 1 廣東 深圳 26 4 25 0 1 1 440 55 56 2 東莞 16 4 20 0 1 320 40 41 3 惠州 14 0 15 10 1 312 39 40 4 佛山 24 0 15 20 1 472 59 60 5 廣州 26 4 30 0 1 480 60 61 6 揭陽 0 0 0 20 1 160 20 21 7 韶關(guān) 0 0 0 20 1 160 20 21 匯總 106 12 105 70 7 1 2344 293 300 青島啤酒 3v3籃球賽項目效果圖 初賽海選 城市決賽 華南決賽 青島啤酒 3v3籃球賽項目主視覺 報名電話 活動介縐 賽事出口 獎品設(shè)置 項目由市場部經(jīng)理統(tǒng)籌，執(zhí)行層面分為項目執(zhí)行、銷售配合及公關(guān)媒介三個小
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