20xx?？等藟坌蜗笠曨l傳播方案(已修改)
2025-01-20 00:53 本頁(yè)面
【正文】 2022?？等藟? 形象視頻傳播方案 Part1 背景分析 越來(lái)越多 的困擾、意外出現(xiàn)在我們身邊 當(dāng)然，保險(xiǎn)公司也 越來(lái)越多 。 那我們?cè)趺磸谋姸啾ｋU(xiǎn)公司中脫穎而出??？ 他們是誰(shuí)？ 年輕父母 經(jīng)常出差的商務(wù)人士 有正在讀書(shū)孩子的父母 對(duì)自己未來(lái)有理財(cái)打算的人 廣東 江蘇 山東 上海 海南 遼寧 河北 河南 內(nèi)蒙古 福建 江西 安徽 吉林 陜西 四川 青海 山西 北京 河北 貴州 哈爾濱 云南 甘肅 寧夏 新疆 天津 受眾的地域分布： 2759735 北京： 259726 江蘇： 111885 山東： 46767 廣東： 949483 4308159 北京： 395430 江蘇： 208451 山東： 68164 廣東： 1167978 受眾的性別數(shù)據(jù) 采集樣本總?cè)藬?shù)： 7067894 他們 /她們 的特征 : ?25~34歲 ?事業(yè)穩(wěn)定 ?善于理財(cái) ?月收入 3000元 以上 競(jìng)品網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀 ——整體關(guān)注度 (知曉度） 數(shù)據(jù)來(lái)源：百度指數(shù) 論壇 新聞 博客 微博 問(wèn)答 ?？等藟? 10900 1310 10800 0 8395 的 網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度（即知曉度）顯著高于 海康人壽 和 安聯(lián)保險(xiǎn) ，?？等藟酆桶猜?lián)保險(xiǎn) 的差距幵丌大。 “心電圖”，且 3個(gè)品牉的趨勢(shì)基本一致。大致的原因應(yīng)該不網(wǎng)民的搜索習(xí)慣有關(guān) ——周中搜索密集強(qiáng)度高，周末搜索強(qiáng)度弱 。 網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度 目前 低于 兩個(gè)競(jìng)品，建議加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的推廣，確保品牉認(rèn)知度和美譽(yù)度的優(yōu)化鞏固。 博客 33% 微博 0% 問(wèn)答 28% 新聞 5% I. ?？等藟墼谥饕木W(wǎng)絡(luò)媒介均有一定聲量覆蓋，說(shuō)明有一定的討論度 Ⅱ. 論壇 ( bbs )的相關(guān)聲量最高，其次是博客（ Blog) Ⅲ. 沒(méi)有官方微博 網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀 ——輿情健康度分析 正面： 正面聲量 少 ，影響了網(wǎng)友對(duì)品牌的認(rèn)知和好感度。 同時(shí)有些話題有明顯的“人巟炒作”痕跡，應(yīng)更貼合實(shí)際情況，以免引發(fā)網(wǎng)民反感。 負(fù)面： 信譽(yù)和媒介觸點(diǎn)少是目前存在的最大負(fù)面源 中性： 需提煉出對(duì)品牌推廣有助益的信息，特別是網(wǎng)友的產(chǎn)品咨詢和競(jìng)品間的對(duì)比查詢，科普網(wǎng)民，提高品牌 認(rèn)知度 競(jìng)品分析 ——微博狀況對(duì)比 我們關(guān)注到眾多保險(xiǎn)類金融品牉都開(kāi)設(shè)了官方微博，中國(guó)平安是其中的佼佼者。在?？堤岬降母?jìng)爭(zhēng)對(duì)手中，諸如大都會(huì)以及安聯(lián)等也在運(yùn)營(yíng)官方微博。 其中，也有像友邦保險(xiǎn)這樣擁
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