中國(guó)家紡行業(yè)深度調(diào)研分析報(bào)告(已修改)
2025-01-17 04:14 本頁(yè)面
【正文】 中國(guó)家紡行業(yè) 深度調(diào)研分析報(bào)告 2021年 3月 先來(lái)一起欣賞幾組漂亮的家紡！ Ⅰ ：市場(chǎng)分析 Ⅲ ： 項(xiàng)目建議 Ⅱ ： 行業(yè)現(xiàn)狀 Directory Ⅰ ：市場(chǎng)分析 “家紡 ” 全稱是：家用紡織品，又稱裝飾用紡織品。與服裝用紡織品、產(chǎn)業(yè)用紡織品 共同構(gòu)成紡織業(yè)的三分天下。 家紡屬于家居裝飾中主要的 “ 軟裝飾 ” 品種，它在營(yíng)造與環(huán)境轉(zhuǎn)換中有著決定性的作用。 家紡的定義 家紡可細(xì)分為： 巾 (毛巾、浴巾等 ) 被 (床單、被套等 ) 毯 (地毯、壁毯等 ) 帶 (流蘇、飾邊等 ) 簾 (窗簾、浴簾等 ) 袋 (衣服袋、儲(chǔ)藏袋等 ) 廚布 (桌布、餐巾等 ) 沙發(fā)和靠墊 第四階段 第三階段 第二階段 第一階段 中國(guó)家紡行業(yè)的發(fā)展 1996年以前，中國(guó)的家紡行業(yè)是作為被子，被套等單獨(dú)的產(chǎn)品存在 19962021年，是中國(guó)家紡市場(chǎng)的起步期，今天的家紡大品牌，基本都在那時(shí)候奠定市場(chǎng)地位 20212021年，是中國(guó)家紡行業(yè)的井噴發(fā)展階段。本階段的發(fā)展后期，在渠道上采取了加盟專賣體系，并開(kāi)始打造品牌形象 2021年之后，家紡行業(yè)逐漸進(jìn)入穩(wěn)步增長(zhǎng)期，并初步形成了國(guó)內(nèi)品牌的三大陣營(yíng)。 第一陣營(yíng)：羅萊、夢(mèng)潔、富安娜 第二陣營(yíng)：凱盛、恐龍、堂皇、博洋、水星 ... 第三陣營(yíng)：其它小品牌、雜品牌 中國(guó)家紡行業(yè)的市場(chǎng)容量 65%23%12%服裝用紡織品家用紡織品產(chǎn)業(yè)用紡織品 根據(jù)發(fā)達(dá)國(guó)家的紡織品消費(fèi)量計(jì)算，服裝 /家用 /產(chǎn)業(yè)用紡織品各占 1/3，而我國(guó)的比例為 65： 23： 12；而按照多數(shù)發(fā)達(dá)國(guó)家的標(biāo)準(zhǔn)，服裝消費(fèi)與家用紡織品消費(fèi)支出應(yīng)基本持平。行業(yè)權(quán)威數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，在未來(lái) 10年中，家紡消費(fèi)市場(chǎng)每年的增長(zhǎng)率將不會(huì)低于 20%，家紡人均消費(fèi)每增加 1個(gè)百分點(diǎn)，中國(guó)年需求就可增加 300多億元。 近年來(lái)，國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展迅速，居民住房條件的改善，同時(shí)，隨著我國(guó)企業(yè)的設(shè)計(jì)和技術(shù)水平逐步提高，以及人們對(duì)家紡產(chǎn)品的消費(fèi)觀念的變化，家紡市場(chǎng)巨大的消費(fèi)潛能將被釋放出來(lái)，未來(lái)幾年，中國(guó)家紡市場(chǎng)預(yù)計(jì)將凈增加 20213000億元的市場(chǎng)。 圖：我國(guó)紡織品消費(fèi)量比例 中國(guó)家紡市場(chǎng)的消費(fèi)力 40%19% 16%25%5 0 0 0 元以上20215000元5002021元5 0 0 元以下 國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng) (加上大量的舊宅改造 )發(fā)展迅速，每年家居裝修的工程將達(dá) 3000億元以上，而且每年以 30％的速度增長(zhǎng)，今后三年內(nèi)將達(dá)到 5000億元。居民裝修房屋花在家紡用品的購(gòu)置費(fèi)用，約占整個(gè)工程的 25％，即每年有 750億元。 國(guó)內(nèi)家用紡織品有 50％集中在大城市， 30％集中在縣級(jí)市，而人口占全國(guó) 70％的農(nóng)民，消費(fèi)量只有 20％。農(nóng)村的生活水平提高、居住條件改善、與城市間交流頻繁，都將促使其對(duì)家紡提出較高的需求，未來(lái)潛在的農(nóng)村市場(chǎng)逐步啟動(dòng)，將是一塊大市場(chǎng)。 我國(guó)每年有 1000萬(wàn)對(duì)新人結(jié)婚，以每對(duì)新人在家紡上消費(fèi) 2021元計(jì)算，則每年僅此市場(chǎng)就有 200億元的消費(fèi)市場(chǎng) 旅游業(yè)的發(fā)展：星級(jí)酒店、連鎖酒店、快捷旅店等的大量發(fā)展，在配套的床上用品和裝飾用品上的使用，近幾年都達(dá) 80億，并且還在以 10%的速度遞增。 圖：消費(fèi)者購(gòu)買家紡產(chǎn)品的價(jià)格帶占比 家紡產(chǎn)品消費(fèi)習(xí)慣 中高消費(fèi)者 注重品牌、風(fēng)格和服務(wù)，追求產(chǎn)品的附加值 中低消費(fèi)者 較注重產(chǎn)品的價(jià)格和品質(zhì)，即面料與工藝方面是否與價(jià)格相等。 Ⅱ ： 行業(yè)現(xiàn)狀 家紡行業(yè)的 市場(chǎng)發(fā)展 現(xiàn)狀 市場(chǎng)增長(zhǎng)速度快、卻市場(chǎng) 秩序亂 行業(yè) 企業(yè)管理水平 有待提升 產(chǎn)品附加值低 研發(fā) 設(shè)計(jì)能力弱 產(chǎn)品 缺乏文化內(nèi)涵 國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，消費(fèi)量和消費(fèi)水平迅速的提升，家紡行業(yè)的從業(yè)者從業(yè)水平卻相應(yīng)提升較慢。很多紡織、服裝企業(yè)向外延發(fā)展家紡，把發(fā)展家紡作為一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，新從業(yè)者的大量涌入，未帶進(jìn)新的發(fā)展觀念和技術(shù)，勢(shì)必形成同一水平，同質(zhì)發(fā)展的局面，嚴(yán)重打亂了市場(chǎng)的秩序。 中國(guó)家紡企業(yè)效率普遍不高，對(duì)市場(chǎng)沖擊承受力較低；企業(yè)缺乏中高級(jí)人才，企業(yè)家隊(duì)伍的發(fā)展滯后于行業(yè)發(fā)展，導(dǎo)致企業(yè)沒(méi)有能力建立適用快速變化的的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)機(jī)制、資本運(yùn)營(yíng)機(jī)制和員工激勵(lì)機(jī)制等。 服務(wù)質(zhì)量差，品牌意識(shí)薄弱，營(yíng)銷手段落后，行業(yè)文化建設(shè)跟不上，缺乏過(guò)硬的品牌等因素導(dǎo)致我國(guó)家紡產(chǎn)品的消費(fèi)附加值低，顧客滿意度不理想。 家紡行業(yè)的迅速發(fā)展，家紡設(shè)計(jì)人才供應(yīng)出現(xiàn)嚴(yán)重不足；同時(shí)，設(shè)計(jì)師行業(yè)知識(shí)淺薄，專業(yè)素養(yǎng)差，自主創(chuàng)
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