靈思-2009年成都城市品牌推廣方案(已修改)
2025-01-17 01:37 本頁(yè)面
【正文】 這是一個(gè)從 Slogan開始的提案 ——成都城市品牌推廣方案 目 錄 城市既有 Slogan分析 城市品牌優(yōu)勢(shì)及受眾分析 城市品牌推廣思路 城市品牌推廣規(guī)劃 目 錄 城市既有 Slogan分析 城市品牌優(yōu)勢(shì)及受眾分析 城市品牌推廣思路 城市品牌推廣規(guī)劃 明確課題 為成都找到能體現(xiàn)差異優(yōu)勢(shì)、展現(xiàn)定位、引發(fā)共鳴的 品牌推廣 Slogan 1 成都既有 Slogan分析 成都，一座來了就不想走的城市 ? 優(yōu)勢(shì)： 張藝謀提出的，知名度高 ，有宣傳片作為支撐點(diǎn)。 ? 劣勢(shì)：沒明確賣點(diǎn)，為什么成都是一座來了就不想走的城市 休閑之都 2 ? 優(yōu)勢(shì)：簡(jiǎn)單表達(dá)出成都生活最大的特點(diǎn) —— 休閑 ? 劣勢(shì)：片面， 沒有體現(xiàn)成都其他的優(yōu)勢(shì)和賣點(diǎn) 宜居之城，幸福之都 3 ? 優(yōu)勢(shì)： 事實(shí)準(zhǔn)確： 成都宜居且成都人民幸福指數(shù)全國(guó)第一 ? 劣勢(shì)：有些片面，并沒有完全體現(xiàn)成都的特點(diǎn) 成都，成功之都，多彩之都，美食之都 4 ? 劣勢(shì)：口號(hào)啰嗦、內(nèi)涵界定過死，缺乏想象空間和延展性 東方伊甸園 5 ? 劣勢(shì)：伊甸園一詞有負(fù)面聯(lián)想，表述不清 Slogan僅僅是 Slogan ? 它們沒有一整套完善的推廣體系 ? 它們沒有全面表現(xiàn)成都的特點(diǎn) ? 它們不具有讓人記憶深刻的辨識(shí)度 其實(shí)， Slogan本身并無好壞之分 關(guān)鍵是如何有效地展現(xiàn)城市品牌 ? 它必須具有強(qiáng)烈的可延展性 ? 它必須具有差異化、識(shí)別度高、難以復(fù)制的特征 ? 它必須滿足成都推廣目標(biāo)受眾的所有需求 ? 它必須涵蓋成都所擁有的全部特色和優(yōu)勢(shì) 全面性 包容性 延展性 差異性 好的 Slogan應(yīng)當(dāng)具備 4大原則 目 錄 城市既有 Slogan分析 城市品牌優(yōu)勢(shì)及受眾分析 城市品牌推廣思路 城市品牌推廣規(guī)劃 讓我們一起尋找成都的優(yōu)勢(shì)與特色！ …… 麻辣美食 城市設(shè)施 完善 新天府 宜居樂活 蜀都、金沙文化 熊貓故鄉(xiāng) 第四城 服務(wù)環(huán)境好 熱情市民 成都既有優(yōu)勢(shì)梳理 :城市特色 成都既有優(yōu)勢(shì)梳理：經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì) 西部最大城市 全國(guó)第四大 總部經(jīng)濟(jì)城市 西部最大消費(fèi)市場(chǎng) （ 西部第一，全國(guó)第五） 中國(guó)最具競(jìng)爭(zhēng)力 城市之一 成都是中國(guó)西南 地區(qū)的中心城市 (以英特爾、可口可樂、西門子、拉法基、豐田、沃爾瑪?shù)却蠊緸榇淼氖澜?500強(qiáng)企業(yè)有超過 113家在成都投資建廠或設(shè)辦事處，效益良好。） ?國(guó)家首批歷史文化名城 ?全國(guó)文明城市 ?中國(guó)最佳旅游城市 ?國(guó)家園林城市 ?國(guó)家森林城市 ?中國(guó)最佳管理城市 ?國(guó)家環(huán)保模范城市 ?實(shí)施暢通工程模范管理城市 ?國(guó)家環(huán)境保護(hù)模范城市 ?美食之都 成都既有優(yōu)勢(shì)梳理：城市榮譽(yù) ?年度品牌城市 (2022新浪網(wǎng) ) ?中國(guó)十佳商務(wù)城市 ?中國(guó)十大最具經(jīng)濟(jì)活力城市 ?中國(guó)十佳宜居城市 ?中國(guó)十大國(guó)際化都市 ?聯(lián)合國(guó)人居獎(jiǎng) ?人居最佳范例獎(jiǎng) ?地方政府首創(chuàng)獎(jiǎng) ?國(guó)際環(huán)境地域設(shè)計(jì)獎(jiǎng) ?國(guó)際優(yōu)秀水岸獎(jiǎng) ?…… “三個(gè)詞”概況成都 宜業(yè)： ?中國(guó)西部經(jīng)濟(jì)中心的門戶 ?全國(guó)第四大總部經(jīng)濟(jì)城市 ?最具經(jīng)濟(jì)活力城市 ?十佳商務(wù)城市 ?…… 宜居： ?休閑之都 ?美食之都 ?城市建設(shè) ?軟性生活環(huán)境 ?…… 宜游： ?歷史文化 ?生態(tài)環(huán)境 ?旅游配套 ?…… —— 宜業(yè)、宜居、宜游 “三宜一體”的城市特點(diǎn) 宜業(yè) 宜游 宜居 成都 那么，我們是否直接推廣成都的“三宜一體”？ 答案是 NO! 事實(shí)上，任何一個(gè)城市都希望將自己定位成集合宜居、宜業(yè)、宜游為一體的“三宜城市” 而“三宜”僅僅是我們的傳播要素 我們需要更具溝通力的表述方式！ 對(duì)于我們的目標(biāo)受眾，什么方式更具溝通力？ 目標(biāo)受眾 更能打動(dòng)他們的心！ 更能深入他們靈魂！ 更能引發(fā)他們共鳴！ 他們是誰(shuí)？他們關(guān)注什么？ 企業(yè)、投資商 他們的關(guān)注點(diǎn)： ? 經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平
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