長春中醫(yī)藥大學(xué)附屬醫(yī)院二部新院開業(yè)期營銷策劃方案(已修改)
2024-12-20 12:42 本頁面
【正文】 長春中醫(yī)藥大學(xué)附屬醫(yī)院 二部 新院開業(yè)期營銷策劃方案 關(guān)于本案及合作流程 關(guān)于本案 ?本策劃案為長春中醫(yī)藥大學(xué)附屬醫(yī)院量身制定，旨在幫助二部（康復(fù)中心）在初創(chuàng)階段完成媒體宣傳、服務(wù)推廣、政府公關(guān)、形象包裝四個目標(biāo)。 ?本案并非硬性的推銷廣告，而是站在康復(fù)中心的角度去思考營銷策略并提出自己的解決方案。 ?我們建議采用全案外包的合作方式，即康復(fù)中心把主要精力放在醫(yī)療服務(wù)上，而外界的市場營銷活動及媒體對接由我們?nèi)珯?quán)負(fù)責(zé)。 合作流程 確認(rèn)合作內(nèi)容 提出合作思路 制定詳案 簽訂合同并實施 ?羿堯營銷策劃提出合作思路 ?羿堯營銷策劃根據(jù)服務(wù)內(nèi)容出具營銷策劃詳案（執(zhí)行案） ?雙方簽訂合同，并開始實施 ?長春中醫(yī)藥大學(xué)附屬醫(yī)院提出意見并確認(rèn)合作具體內(nèi)容 關(guān)于長春羿堯營銷策劃有限公司 長春羿堯營銷策劃有限公司成立于 2022年，是省內(nèi)最早從事營銷策劃的智力支持機構(gòu)。部門依托于吉林省強勢報媒 —《 東亞經(jīng)貿(mào)新聞 》 ，通過整合網(wǎng)絡(luò)、廣播、電視等媒體資源為客戶提供解決品牌推廣、產(chǎn)品推介、市場銷售等營銷解決方案。 我們不是在向客戶推銷廣告服務(wù)，而是在站在客戶的角度分析、解決營銷環(huán)節(jié)中所遇到的問題并提出可行的策劃方案。因為我們擁有服務(wù)各行各業(yè)的經(jīng)驗，所以更能幫助客戶打破傳統(tǒng)思維的慣性， ” 跳出行業(yè)看行業(yè)“ 幫助客戶實現(xiàn)創(chuàng)新和提高。 在一對一的客戶服務(wù)中包含公關(guān)活動、網(wǎng)絡(luò)推廣、媒體廣告、營銷咨詢等內(nèi)容。通過多年的客戶服務(wù)經(jīng)驗，部門沉淀了固定的服務(wù)體系，從需求調(diào)研、售前方案擬定、售中執(zhí)行到售后結(jié)案都形成了標(biāo)準(zhǔn)流程。所有從業(yè)人員均有多年的豐富的工作經(jīng)驗，近一半的員工為碩士研究生以上學(xué)歷且來自于國內(nèi)大型企業(yè)的一線市場。 相信通過我們的專業(yè)操守和努力，一定會助力企業(yè)客戶迅猛騰飛！ 策劃背景 原有合作模式 ⒈ 新聞報導(dǎo) ⒉圖文硬廣告 新合作模式 報紙媒體為主的全媒體宣傳 ，實現(xiàn)線上宣傳與線下活動的完美結(jié)合 ?長春中醫(yī)藥大學(xué)附屬醫(yī)院與東亞經(jīng)貿(mào)新聞報社有著長期且穩(wěn)固的客情關(guān)系。 ?雙方以往的合作主要局限于 《 東亞經(jīng)貿(mào)新聞 》 報紙媒體，用軟文或硬廣方式宣傳院風(fēng)院貌、特色科室、專家團隊等優(yōu)勢。 ?經(jīng)過雙方的初步磋商，決定跳出原有報紙媒體，利用地面公關(guān)活動與多媒體結(jié)合的形式進(jìn)行立體化的宣傳。 活動主題 三、媒體宣傳 目的： 通過 《 東亞經(jīng)貿(mào)新聞 》 的影響力和號召力，通過 5篇系列報道全面剖析我院的人才、醫(yī)療設(shè)備、學(xué)術(shù)成果、特色科室等幾個方面，將枯燥的學(xué)術(shù)語言以新聞報道的形式逾越的報紙版面上。 服務(wù)內(nèi)容： “千載岐黃，展國醫(yī)精誠”系列宣傳報道 一、品牌推廣 目的： 新聞發(fā)布會可快速、準(zhǔn)確地將新院開業(yè)的一系列信息傳遞給各大新聞媒體，通過廣而告知的力量變成百姓關(guān)注的話題。 服務(wù)內(nèi)容： 2022年新聞發(fā)布會暨媒體記者招待會 三、社區(qū)工程 目的： 幫助醫(yī)院走向社區(qū)，以中醫(yī)文化知識傳播現(xiàn)場推拿、診療服務(wù)于社區(qū)普通百姓，既可實現(xiàn)社會公益效果，又可通過軟性宣傳實現(xiàn)商業(yè)目的。 服務(wù)內(nèi)容： 走進(jìn) 46個社區(qū)，與目標(biāo)群體零距離互動 二、體驗營銷 目的： 直接針對目標(biāo)群體，為其提供免費推拿服務(wù)（待定），通過口碑樹立良好的品牌形象，幫助新院積累首批忠實客戶資源。 服務(wù)內(nèi)容 ：康復(fù)中心“體驗日”營銷策劃 東亞經(jīng)貿(mào)新聞報社長春羿堯營銷策劃有限公司根據(jù)以往醫(yī)療客戶服務(wù)經(jīng)驗，對長春中醫(yī)藥大學(xué)附屬醫(yī)院二部（康復(fù)中心）提出以下四個方面的服務(wù)內(nèi)容： 服務(wù)內(nèi)容 目錄 活動一 品牌推廣 新聞發(fā)布會暨媒體記者招待會 活動二 體驗營銷活動 — “ 市民看醫(yī)院”走進(jìn)醫(yī)院 活動三 社區(qū)工程 — “ 擁有健康 精彩生活”中醫(yī)養(yǎng)生之道走進(jìn)社區(qū) 活動四 媒體宣傳 “ 千載岐黃，展國醫(yī)精誠”系列宣傳報道 毫無疑問，作為初創(chuàng)期的附屬醫(yī)院二部首選要提高社會認(rèn)知度，選一種持續(xù)有效的方式讓長春百姓認(rèn)識、了解附屬醫(yī)院二部康復(fù)項目以及差異化的服務(wù)優(yōu)勢是現(xiàn)階段頭等大事。新聞發(fā)布會的活動形式可整合長春各媒體資源，在短時間內(nèi)通過廣而告之的力量實現(xiàn)全媒體的立體覆蓋，全城百姓知曉，因此，對于附屬醫(yī)院二部來說是最方便、最快捷、最高效的選擇！ 活動背景 ?通過活動將 附屬二部服務(wù)項目 以及差異化 服務(wù) 優(yōu)勢導(dǎo)入全社會 ，并形成正面的、積極的社
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