【正文】 2022雪碧飛揚(yáng)新聲－名師高徒選拔活動(dòng) 提案 廣州市閃創(chuàng)廣告有限公司呈上 0211 2 本案重點(diǎn) —— 人氣提升：高活動(dòng)參與度、高關(guān)注度 執(zhí)行提升：合理的賽程機(jī)制、嚴(yán)格的現(xiàn)場(chǎng)控制 3 ? 活動(dòng)簡(jiǎn)介 ? 我們對(duì)本次活動(dòng)的全新理解 ? 我們?nèi)绾巫龅?…… ? 活動(dòng)流程 ? 前期宣傳 ? 初賽階段 〃 大學(xué)校園 amp。人氣聚集地小型路演 ? 決賽階段 〃 商業(yè)中心大型路演 ? 媒體計(jì)劃 ? 時(shí)間進(jìn)度表 ? 報(bào)價(jià) 目錄 4 活動(dòng)簡(jiǎn)介 5 活動(dòng)簡(jiǎn)介 活動(dòng)地點(diǎn) 活動(dòng)時(shí)間 參賽人員 活動(dòng)目的 持續(xù)強(qiáng)化雪碧品牌與音樂(lè)的關(guān)聯(lián)，擴(kuò)大品牌在市場(chǎng)的影響力； 通過(guò)活動(dòng)，激發(fā)目標(biāo)受眾參與的熱情，提升品牌號(hào)召力和美譽(yù)度； 通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)零距離的互動(dòng)與派發(fā)，吸引并影響客戶的喜好，從而幫助銷售。 2022年 3月 12日 4月 18日 十場(chǎng)小型預(yù)熱路演活動(dòng)（大學(xué)校園 amp。人氣聚集地） 2022年 4月 26日 一場(chǎng)大型決選路演活動(dòng)（商業(yè)中心） 大學(xué)校園（上海、蘇州、無(wú)錫）、人氣聚集地（上海）、商業(yè)中心（上海） 青春洋溢、活力四射的歌唱愛(ài)好者，以 1625歲年輕人為主要目標(biāo)受眾群體 6 我們對(duì)本次活動(dòng)的全新理解 7 我們對(duì)本次活動(dòng)的全新理解 最大化吸引目標(biāo)受眾，使賽場(chǎng)人氣爆滿，并成為年輕人的 “ 熱門話題 ” 全場(chǎng)隨處可見(jiàn)的 “ 雪碧 ” 品牌陳設(shè)布臵，使品牌良好形象深入人心 鼓勵(lì)最多人參與并晉級(jí)；同時(shí)，確保最終 2名獲獎(jiǎng)選手的實(shí)力和人氣 8 我們?nèi)绾巫龅?…… 9 ? 鼓勵(lì)最多人參與并晉級(jí)；同時(shí)，確保最終 2名獲獎(jiǎng)選手的實(shí)力和人氣 我們?nèi)绾巫龅?…… 前期宣傳 學(xué)校推薦 活動(dòng)場(chǎng)地宣傳 “ 人數(shù)確?！? 活動(dòng)前期和活動(dòng)期間在活動(dòng)場(chǎng)地廣泛宣傳，確保參加比賽的人數(shù) 10 我們?nèi)绾巫龅?…… 校園歌手參加 選手初賽晉級(jí)賽制寬松 敗者復(fù)活 “ 晉級(jí)確保” 確保參加人多數(shù)都可以成功晉級(jí)。 11 我們?nèi)绾巫龅?…… 學(xué)校推介 資深評(píng)委評(píng)選 選手晉級(jí)賽制 Fans團(tuán) 人氣 支持 “ 實(shí)力和人氣確?！? 對(duì)決賽選手嚴(yán)格把關(guān)，確保最終 2名獲獎(jiǎng)選手實(shí)力和人氣雙重具備 12 我們?nèi)绾巫龅?…… 校園及多種渠道前期宣傳 平面、電視及電臺(tái)的媒體公關(guān)宣傳 新媒體（ BBS、短信、電郵等）多方位傳播 時(shí)下城市“最潮地”線下路演活動(dòng) ? 最大化吸引目標(biāo)受眾，使賽場(chǎng)人氣爆滿并成為年輕人的“熱門話題” 制造時(shí)下城市最熱門話題： 誰(shuí)是 “ 雪碧音樂(lè)達(dá)人 ” ？ 我知道，你知道嗎？ 13 看 聽(tīng) 嘗 通過(guò)多重感官刺激加深受眾群體的品牌感知度和影響度 ? 全場(chǎng)隨處可見(jiàn)的“雪碧”品牌陳設(shè)布臵，使品牌良好形象深入人心 嘗： 利用冰桶把雪碧冰凍到飲用最佳口感的溫度，給觀眾冰涼沁爽的暢爽體驗(yàn)。 看： 眩目亮麗的主題設(shè)計(jì)，給人以青春、活力的視覺(jué)享受。 聽(tīng)： 悅耳、動(dòng)感的歌聲給在場(chǎng)觀眾帶來(lái)難忘的記憶。 我們?nèi)绾巫龅?…… 14 活動(dòng)流程 15 大學(xué)校園小型路演 ? 提前招募報(bào)名 學(xué)生會(huì)提前報(bào)名 熱線電話提前報(bào)名 ? 現(xiàn)場(chǎng)招募報(bào)名 工作人員和保安引領(lǐng)現(xiàn)場(chǎng)預(yù)報(bào)名選手排隊(duì) 選手領(lǐng)取報(bào)名表 填寫報(bào)名表后，在選手身上粘貼號(hào)碼牌 贈(zèng)送選手參賽禮品 ? 海選 根據(jù)號(hào)碼牌順序工作人員叫號(hào) 被叫到選手上臺(tái)表演 未叫到選手在休息區(qū)等候 通關(guān)選手頒發(fā) PASS卡 樂(lè)隊(duì)和街舞表演 現(xiàn)場(chǎng)人氣大獎(jiǎng)評(píng)選 人氣王 Fans團(tuán)幸運(yùn)大抽獎(jiǎng) ? 現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)品派發(fā) 活動(dòng)流程 商業(yè)中心大型路演 ? 提前招募報(bào)名 熱線電話提前報(bào)名 校園和人氣聚集地選拔賽未通過(guò) 選手再次報(bào)名、參賽 ? 現(xiàn)場(chǎng)招募報(bào)名 工作人員和保安引領(lǐng)現(xiàn)場(chǎng)預(yù)報(bào)名選手排隊(duì) 選手領(lǐng)取報(bào)名表 填寫報(bào)名表后，粘貼號(hào)碼牌 贈(zèng)送選手參賽禮品 ? 面試 熱線電話提前報(bào)名、校園和人氣聚集地選拔賽未通過(guò)選手、現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名選手決賽前面試 已通過(guò)選手直接進(jìn)入復(fù)試 ? 復(fù)試 面試通關(guān)選手及校園和人氣聚集地選拔賽通過(guò)選手領(lǐng)號(hào)、排號(hào)、叫號(hào)，進(jìn)蓬復(fù)試，正式晉級(jí)或被淘汰 ? 10強(qiáng)決賽 最后 10佳選手按照賽制同臺(tái) PK 樂(lè)隊(duì)、街舞和往屆冠軍表演 冠、亞軍頒獎(jiǎng) ? 現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)品派發(fā) 大學(xué)校園前期宣傳 ? 海報(bào)、易拉寶的進(jìn)校陳設(shè) ? 派發(fā)宣傳單頁(yè) ? 校園廣播和 BBS宣傳 ? 學(xué)生會(huì)提前報(bào)名 ? 學(xué)校推介校園著名歌手 其他特殊渠道前期宣傳 ? 派發(fā)宣傳單頁(yè) ? 特殊渠道包括 KTV、電影院、火爆餐廳、體育館、酒吧等 ATL前期宣傳 ? 電視、電臺(tái)報(bào)道 ? 平面媒體軟文報(bào)道 ? 網(wǎng)站、 BBS、短信、電郵傳播 前期宣傳 海選階段 決賽階段 人氣聚集地小型路演 ? 提前招募報(bào)名 熱線電話提前報(bào)名 校園選拔賽未通過(guò)選手再 次報(bào)名、參賽 ? 現(xiàn)場(chǎng)招募報(bào)名 工作人員和保安引領(lǐng)現(xiàn)場(chǎng)預(yù)報(bào)名選手排隊(duì) 選手領(lǐng)取報(bào)名表 填寫報(bào)名表后，在選手身上粘貼號(hào)碼牌 贈(zèng)送選手參賽禮品 ? 海選 根據(jù)號(hào)碼牌順序工作人員叫號(hào) 被叫到選手上臺(tái)表演 未叫到選手在休息區(qū)等候 通關(guān)選手頒發(fā) PASS卡 樂(lè)隊(duì)和街舞表演 校園人氣王表演 現(xiàn)場(chǎng)人氣大獎(jiǎng)評(píng)選 人氣王 Fans團(tuán)幸運(yùn)抽獎(jiǎng) ? 現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)品派發(fā) ? 現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)宣傳單頁(yè) 16 選手晉級(jí)流程 預(yù)備參賽者 報(bào)名 初賽（校園） 初賽（人氣聚集地） 復(fù)試（商業(yè)中心） 決賽（商業(yè)中心） 十強(qiáng)總決賽（商業(yè)中心） 初賽成功晉級(jí)者直接進(jìn)入總決賽 初賽成功晉級(jí)者直接進(jìn)入總決賽 復(fù)試成功晉級(jí)者進(jìn)入總決賽 校園初賽被淘汰者可再次參加人氣聚集地初賽和復(fù)試 人氣聚集地初賽被淘汰者可再次參加復(fù)試 三場(chǎng)都被淘汰者無(wú)法進(jìn)入總決賽 17 前期宣傳 18 最大化吸引目標(biāo)受眾， 使賽場(chǎng)人氣爆滿并成為年輕人的 “ 熱門話題 ” 19 前期宣傳 ? 大學(xué)校園前期宣傳 － 校園 POSM － 其他傳播方式（校內(nèi)廣播、網(wǎng)絡(luò)、學(xué)生會(huì)、校方） ? 其他特殊渠道前期宣傳 ? ATL前期宣傳 20 － 在大學(xué)校園內(nèi)及附近派發(fā)活動(dòng)宣傳單頁(yè)； － 在校內(nèi)食堂、宿舍等公共場(chǎng)所的公告板粘貼活動(dòng)海報(bào)和放臵易拉寶； － 利用校園廣播和校網(wǎng) BBS上傳播活動(dòng)信息； － 利用人們之間互相 彩信 轉(zhuǎn)發(fā)“于 XX月 XX日蒞臨現(xiàn)場(chǎng)即得雪碧一瓶”的贈(zèng)飲 短信，來(lái)擴(kuò)大活動(dòng)影響力，吸引活動(dòng)當(dāng)天更多的人流量，并制造“蜂鳴效應(yīng)”； － 在學(xué)生會(huì)設(shè)臵提前報(bào)名點(diǎn)，提高活動(dòng)報(bào)名便捷性； － 通過(guò)校方或