【正文】 新聞媒體如何策劃 “無償獻(xiàn)血”活動 暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院 董天策 框 架 ? 我國無償獻(xiàn)血與媒體宣傳的現(xiàn)狀 ? 新聞媒體如何策劃組織無償獻(xiàn)血活動 ? 注重常態(tài)性的無償獻(xiàn)血報(bào)道與宣傳 一、我國無償獻(xiàn)血與媒體宣傳的現(xiàn)狀 ? 在一個(gè)相當(dāng)長的時(shí)期，我國的醫(yī)療臨床用血主要靠個(gè)體供血支撐，公民提供血液后可以獲取一定報(bào)酬，余華小說 《 許三觀賣血記 》 曾對“個(gè)體供血”有過細(xì)膩的描寫。 ? 義務(wù)獻(xiàn)血制度是從 1978年開始的，政府向機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位分配獻(xiàn)血指標(biāo)，下達(dá)獻(xiàn)血任務(wù)，給予獻(xiàn)血者一定營養(yǎng)補(bǔ)助費(fèi)。在這個(gè)階段曾經(jīng)出現(xiàn)過比較大的問題，“血頭”私下組織大量貧困者冒名頂替，在各單位完成獻(xiàn)血任務(wù)，賺取營養(yǎng)補(bǔ)助費(fèi)，導(dǎo)致血液質(zhì)量下降，傳染病時(shí)有發(fā)生。 ? 無償獻(xiàn)血制度從 1998年 10月 1曰開始實(shí)行，目前我國正從義務(wù)獻(xiàn)血、無償獻(xiàn)血并存的狀態(tài)，向完全無償獻(xiàn)血過渡，無償獻(xiàn)血占采集臨床用血比例由 1998年的 22％上升到 2020年的 ％，其中自愿無償獻(xiàn)血比例由 1998年的 ％上升到去年的％。 ? 國家推行義務(wù)獻(xiàn)血制度以來，通過輿論工具進(jìn)行宣傳以及變相通過行政手段組織獻(xiàn)血等方式，的確募集到了大量的血液。 一、我國無償獻(xiàn)血與媒體宣傳的現(xiàn)狀 ? 但在義務(wù)獻(xiàn)血的過程中出現(xiàn)了諸多的問題，表現(xiàn)在：獻(xiàn)血行為本身的行政手段干預(yù)，影響公眾獻(xiàn)血的積極性。獻(xiàn)血人群的分布還不合理，學(xué)生和農(nóng)民工因?yàn)樗枷霕闼?、富有愛心、充滿激情、容易組織，“當(dāng)仁不讓”地成為獻(xiàn)血的主力，而國家公務(wù)員、醫(yī)務(wù)人員等本應(yīng)同樣成為獻(xiàn)血主力的人群，這么多年來所占比例一直微乎其微，造成了獻(xiàn)血人群的結(jié)構(gòu)性失衡，使獻(xiàn)血出現(xiàn)“淡季”和“旺季”之分。 ? 如何改善目前的獻(xiàn)血現(xiàn)狀成為一個(gè)難題，解決這個(gè)難題需要全社會的努力，而作為社會輿論引導(dǎo)者的新聞媒體在其中也扮演著十分重要的作用。 一、我國無償獻(xiàn)血與媒體宣傳的現(xiàn)狀 ? 但是，媒體在長期的獻(xiàn)血宣傳中卻顯得“心有余而力不足”，表現(xiàn)在： ? 無償獻(xiàn)血報(bào)道不多不深，消息類報(bào)道居多 ? 正面宣傳與說教型報(bào)道居多 ? 缺乏特別的“無償獻(xiàn)血”活動策劃與組織 ? 獻(xiàn)血報(bào)道沒能形成積極的輿論引導(dǎo)和廣泛的社會影響力，導(dǎo)致公眾對“無償獻(xiàn)血”的誤解與冷漠 一、我國無償獻(xiàn)血與媒體宣傳的現(xiàn)狀 ? 今天，我們就來探討一下新聞媒體應(yīng)如何開拓一些新思路、探索一些新方法，策劃組織“無償獻(xiàn)血”活動，進(jìn)行有效的獻(xiàn)血宣傳報(bào)道，以此充分調(diào)動社會公眾無償獻(xiàn)血的積極性。 二、新聞媒體如何策劃無償獻(xiàn)血活動 二、新聞媒體如何策劃無償獻(xiàn)血活動 ? (一 ) 利用傳統(tǒng)媒體與新媒體的合力作用 ,策劃設(shè)計(jì)“無償獻(xiàn)血”公益活動 ? (二 ) 調(diào)動各類媒體采用聯(lián)動式報(bào)道策劃，取得轟動性的傳播效果 ? (三 ) 注重報(bào)道方式的策劃，注重科學(xué)理念的傳播和典型人物報(bào)道的感化 ? (四 ) 注重對一些獎(jiǎng)勵(lì)性信息的宣傳 ? (五 ) 通過明星、公眾人物的宣傳，利用 “明星效應(yīng)”帶動公眾積參加無償獻(xiàn)血 二、新聞媒體如何策劃無償獻(xiàn)血活動 ? 通過四個(gè)案例來提供示范與啟示： ? “網(wǎng)絡(luò)宣傳獻(xiàn)血捐髓全國行”活動 ? 奧運(yùn)獻(xiàn)血活動 ? “騰訊獻(xiàn)血日”網(wǎng)友獻(xiàn)血活動 ? 上海“獻(xiàn)血抽獎(jiǎng)”以解“血荒” ? (一 ) ，充分利用傳統(tǒng)媒體與新媒體的合力作用，來策劃設(shè)計(jì)“無償獻(xiàn)血”公益活動，及時(shí)而廣泛告知公眾，提高公眾參與率與支持度。 ? 傳統(tǒng)的做法：通過紙質(zhì)媒體的新聞報(bào)道來策劃“無償獻(xiàn)血”活動 ? 2020年奧運(yùn)會舉辦前期，北京晚報(bào) 《 北京血庫缺 Rh稀有血型 衛(wèi)生部門呼吁獻(xiàn)血備奧運(yùn) 》 發(fā)出獻(xiàn)血呼吁，報(bào)道 Rh陰性血型在我國非常稀缺。奧運(yùn)會期間，多是突發(fā)公共衛(wèi)生事件需要輸血，外國友人因外傷、手術(shù)等需要輸血時(shí)，外地調(diào)血難以依賴。 二、新聞媒體如何策劃無償獻(xiàn)血活動 ? 衛(wèi)生部門希望在奧運(yùn)會來臨時(shí)儲備足夠的 Rh陰性血源“熊貓血”，呼吁廣大市民踴躍參加，以備外國運(yùn)動員受傷或發(fā)生意外急用。許多報(bào)社都轉(zhuǎn)載了這一報(bào)道，活動得到了很好的相應(yīng)。 ? 隨著媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體新聞策劃也逐漸受到青睞，利用網(wǎng)絡(luò)的傳播范圍廣和影響力大的特點(diǎn)，通過網(wǎng)絡(luò)來策劃公益活動，可以更有效的呼吁公眾投身獻(xiàn)血的行動中。 二、新聞媒體如何策劃無償獻(xiàn)血活動 ? 今年 10月，為了紀(jì)念 《 中華人民共和國獻(xiàn)血法 》 、 《 上海市獻(xiàn)血條例 》 實(shí)施十周年，騰訊，決定將每年 10月的最后一個(gè)星期日定為“騰訊獻(xiàn)血日”，并發(fā)布了通過激情洋溢的宣傳詞，利用情感的力量感染網(wǎng)友參加到獻(xiàn)血行列。 ? 發(fā)出官方宣傳詞： 2020年是不平凡的一年，我們經(jīng)歷