【成功激勵】路演，有學問(已修改)
2025-10-26 07:12 本頁面
【正文】 Leo Chen —— 整合活動營銷系列文庫 —— 2021/8/20 上海博普藝術(shù)咨詢有限公司 路演，有學問 Knowledge of Road Show Leo Chen ： ；:； ： Leo Chen —— 整合活動營銷系列文庫 —— 2021/8/20 上海博普藝術(shù)咨詢有限公司 目 錄 ? 什么是路演 ? 路演的價值體現(xiàn) ? 路演的成本分析 ? 路演形式的探討 ? 路演的未來方向 ： ；:； ： Leo Chen —— 整合活動營銷系列文庫 —— 2021/8/20 上海博普藝術(shù)咨詢有限公司 ? 定義 顧名思義，路演是在馬路上進行的演示活動。 在證券領(lǐng)域也有一種路演，是專指股票發(fā)行商進行的推銷活動。 這里討論的是企業(yè)想通過路演這種形式更好地銷售出自己的產(chǎn)品，更好地宣傳自己的品牌。 我們在逛百盛、徐家匯、巴黎春天時，經(jīng)常會看到在廣場中簇擁著很多人在表演、在觀看，這就是我們平常人最?？吹降穆费荩⑽氖?ROAD SHOW。 ? 什么是路演？ What is Road Show? Leo Chen —— 整合活動營銷系列文庫 —— 2021/8/20 上海博普藝術(shù)咨詢有限公司 目 錄 ? 什么是路演 ? 路演的價值體現(xiàn) ? 路演的成本分析 ? 路演形式的探討 ? 路演的未來方向 Leo Chen —— 整合活動營銷系列文庫 —— 2021/8/20 上海博普藝術(shù)咨詢有限公司 ? 銷售成功的基本準則： — 誰掌握了銷售終端，誰就是市場贏家 — 終端為上，終端制勝 — 路演就是在終端進行的整合性活動，包含著 SP、 AD、 PR的多重功能 ? 決定“路演”價值 的兩只手 — 吸引消費者眼球，引起消費者的持續(xù)關(guān)注 （在這點上，路演相當于一種媒體，關(guān)注人的多少，在一定程度上說明“路演”的價值） — 吸引消費者參與，引起消費者的內(nèi)心共鳴 （在這點上，路演相當于一次公關(guān)，公關(guān)對象為普通的消費者，公關(guān)程度的好壞，體現(xiàn)在消費者對本次路演的主動性上） ? 路演的價值體現(xiàn)？ What is the value of Road S
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