xx家用電器電視媒介策略(已修改)
2025-10-23 17:02 本頁面
【正文】 小天鵝 2021年電視媒介策略 ： ； :； ： 目錄 一、各級電視臺總體媒介評估 二、全國前十名衛(wèi)視媒介評估 三、各市場電視媒體收視差異化分析 （ 央視與衛(wèi)視收視率和收視成本比較） 四、各市場媒體整合策略， 達(dá)到媒體組合效益最大化（中央臺 — 地方臺） 一、各級電視臺總體評估 ? 中央電視臺媒體評估 ? 各級電視臺比較 ? 衛(wèi)視媒體的特性分析 資料來源：索福瑞 98 Hebei Shaanxi Inner Mongolia Liaoning Jilin Heilongjiang Shandong Jiangsu Anhui Zhejiang Jiangxi Fujian Henan Hubei Hunan Guangdong Guangxi Shanxi Qinghai Sichuan Guizhou Yunnan Tibet Hainan Gansu Shanghai Beijing Tianjin Xinjiang Uygur ShenZhen Chongqing Ningxia Dalian Qingdao Xiameni 80%100% 40%59% 20%39% 019% 中央電視臺媒體評估 CCTV1在各地的覆蓋率 平均在 80%以上 60%79% 一、媒體形象與媒體地位 中央電視臺是唯一的國家電視臺，信息源的權(quán)威性也增強(qiáng)了廣告的可信度，提升了廣告的傳播效率 ,及具品牌塑造力和品牌高度提升力 . 二、媒體干擾度 全國范圍內(nèi)，中央臺一套收視優(yōu)勢明顯，特別是黃金時段。時段的收視率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于各地方臺收視，其它媒體（多未進(jìn)入黃金時段）對廣告時段的廣告干擾小，廣告效果好。 中央電視臺媒體評估 三、廣告環(huán)境 在中央電視臺黃金時段做廣告能給經(jīng)銷商和消費(fèi)者極強(qiáng)的信心，廣告主有實(shí)力，投資有魄力，產(chǎn)品質(zhì)量過硬，信譽(yù)有保證，社會公眾印象良好，多是實(shí)實(shí)在在的“ 名牌 ” ， “ 物以類聚 ” ，中央臺已成為優(yōu)勢企業(yè)的一個企業(yè)實(shí)力展示牌： 四、接觸關(guān)注度 新聞時段關(guān)注度高，記憶深刻 收視持續(xù)穩(wěn)定，節(jié)目忠誠度高，利于廣告 記憶 中央電視臺媒體評估 五、二、三級市場、廣大的農(nóng)村市場是央視優(yōu)勢市場 —— 中央電視臺在一級城市貢獻(xiàn)的 GRP非常有限，在二、三級市場、廣大的農(nóng)村市場收視率較高。 六、北方有余，南方不足， CCTV與地方臺的配合 —— 中央電視臺在北方貢獻(xiàn)的 GRP較多，中央電視臺在南方貢獻(xiàn)的 GRP較少， 所以央視應(yīng)和地方臺的投放相結(jié)合，南方較多用地方臺補(bǔ)充 GRP 中央電視臺媒體評估 各級電視臺媒體評估 ? 中央電視臺，新聞時段收視率高，覆蓋面大，收視率高，但其價格較高。 ? 省級衛(wèi)視覆蓋范圍大，其成本相對央視低，但其收視率
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