沸騰女人心——亞洲女性深度大調(diào)查分析女性市場(chǎng)(已修改)
2024-10-28 00:32 本頁(yè)面
【正文】 沸騰女人心 亞洲女性深度大調(diào)查 ： ； :； ： 為什么會(huì)有這項(xiàng)研究 ? 巨大的生意來(lái)源 ? 現(xiàn)有客戶(hù)與潛在客戶(hù) ? 更具洞察力 ? 透過(guò)廣告與母親建立更佳的聯(lián)系 ? 確認(rèn)各個(gè)市場(chǎng)中能獲得最佳回應(yīng)的廣告母親形象 研究規(guī)模 ? 在 12個(gè)市場(chǎng)中舉辦了 198場(chǎng)小組座談會(huì) ? 訪(fǎng)問(wèn)時(shí)間超過(guò) 500小時(shí)，收集共 1200 篇生活日記 ? 主要訪(fǎng)問(wèn)對(duì)象為“未獨(dú)立子女”的母親 獨(dú)特的方式 ? 核心組‘連續(xù)訪(fǎng)問(wèn)’：每組訪(fǎng)問(wèn)兩次，相隔一周 ? ‘三方面對(duì)’小組：觀(guān)察不同人生階段與生活方式下女性相遇后的沖突與妥協(xié) ? 設(shè)定獨(dú)立‘對(duì)照組’：對(duì)照不同人生階段與生活方式下女性的異同 22 個(gè)亞洲城市 某些富有，某些貧窮 28,78025,50023,84016,61013,99011,7006,9403,790 3,650 3,5653,4151,50005,00010,00015,00020,00025,00030,000新加坡香港 日本 臺(tái)灣 南韓馬來(lái)西亞泰國(guó)印度尼西亞中國(guó)菲律賓斯里蘭卡印度人均國(guó)民生產(chǎn)總值(美元）亞洲周刊 , 1998年 7月 3日 （美元） 但都是同工不同酬 9792613751783839313327293238303325370102030405060708090100新加坡日本 南韓馬來(lái)西亞泰國(guó)印度尼西亞中國(guó)菲律賓斯里蘭卡印度婦女接受中等教育的比例婦女性薪水是男性薪水的比例Human Development Report 1996。 World Development Indicators 1996 % 生活對(duì)女人并不公平 ! 但， 她們自己如何感想？ 平靜的外表之后， 內(nèi)心有什 么 在沸騰？ 研究方法 ? 全面的心理互動(dòng) ? 高度參與感 ? 各種有效的刺激材料 ? 透過(guò)日記和拍照而產(chǎn)生的參與感 ? 任用各種投射技巧 ? 圖片聯(lián)想、形容詞聯(lián)想、情景對(duì)話(huà)模擬、圖片組合、日記和相片分享 ? 平面和電視廣告評(píng)估 熱情洋溢的參與者 “ 剛一見(jiàn)面，我們就彼此報(bào)有好感， 而現(xiàn)在我們已是無(wú)話(huà)不談的知己 !” (漢城 ) 初步發(fā)現(xiàn)： ? 媽媽們接受它們必須扮演的角色的現(xiàn)實(shí)，但并非全然滿(mǎn)足 ? 她們甘心情愿地犧牲自己，但沒(méi)有一個(gè)人內(nèi)心不盼望著付出的努力有朝一日能夠有所回報(bào) ? 多數(shù)情況下，他們接受廣告中女性形象的呈現(xiàn)，但內(nèi)心并不會(huì)被打動(dòng) 因此， ? 她們并不怨恨社會(huì)，也不怨恨她們的從屬地位 ? 在平靜的外表下，有許多潛在的情緒正在內(nèi)心中蘊(yùn)釀，沸騰著 ?... 然而， 有什么在沸騰？ ? 16小時(shí)的‘馬不停蹄’ ? 沒(méi)有足夠的時(shí)間獨(dú)處或和朋友在一起 ? 幾乎沒(méi)有機(jī)會(huì)表達(dá)自己的意見(jiàn) ? 在家中完全喪失自己 ? 男人的日子（比女 人）好過(guò) ? ‘嫁入 (別人家 )’ ? 全部付出，很少回報(bào) ? 他人永遠(yuǎn)比自己重要 ? 男人的附屬 ? 男人不成才：成天嘮叨他，我也很煩！ ? 如果我太強(qiáng)了，丈夫又會(huì)離開(kāi)我 ? 永遠(yuǎn)身心疲憊 有什么在沸騰？ ? 總是退讓?zhuān)员苊獠挥淇斓膱?chǎng)面的發(fā)生 ? 即使很想改善和丈夫間的‘松散’關(guān)系，我也不能主動(dòng)示愛(ài) ? 困難和脆弱全得自己‘扛’ ? 無(wú)聊的家務(wù)事 ? 沒(méi)人幫我，也沒(méi)人會(huì)道聲謝謝 ? 我的日程總是被打斷 ? 如果沒(méi)了家，我就什么也不是了！ ? 得抑制自己的野心 ? 沒(méi)有得到具體的評(píng)估 ? 既無(wú)所得，也無(wú)實(shí)權(quán) ? 沒(méi)有獎(jiǎng)金，也沒(méi)休假 ? 能干的職業(yè)女性讓男人卻步 有什么在沸騰？ ? 嫁了一個(gè)不回家的人 ? 好色，濫情的男人 ? 再?zèng)]了親密和浪漫的感覺(jué) ? 頭腦中充滿(mǎn)太多的幻想：‘夢(mèng)想可以瘋狂和放縱’ ? 對(duì)別人我沒(méi)有任何影響力 ? 害怕孤獨(dú) ? 重男輕女 ? 必須討好別人 ? 為了讓他人高興，我得不斷充實(shí)自己 ? 孩子表現(xiàn)不好，是我的失敗 ? 廣告中總是過(guò)分展現(xiàn)女人的胴體 內(nèi)心的吶喊 ‘讓我暫時(shí)忘了我是個(gè)母親吧！哪 怕只是一會(huì)兒’ (馬尼拉 ) ‘說(shuō)聲好聽(tīng)的，我就會(huì)更 賣(mài)勁兒 !’ (科倫坡） ‘生活就是不平等 女人老是輸?shù)囊环? ’ (吉隆坡 ) ‘生活中到處是填 不滿(mǎn)的欲望’ (香港 ) ‘希望有一天我有勇氣大聲地說(shuō)：我也需要屬于我自己的東西?！? (東京 ) ‘走出家庭，我 還算什么？！’ (漢城 ) ‘下輩子做男人？我不要！下輩子我只想做我丈夫的丈夫 ！’ (印度德里 ) 既有的觀(guān)念讓日子不好過(guò) ? 母親的生活方式是女兒永遠(yuǎn)的榜樣 (斯里蘭卡） ? 母親通過(guò)自己孩子的眼睛認(rèn)識(shí)世界 (印度) ? 壓力讓女人崩潰 (馬來(lái)西亞 ) ? 一個(gè)好妻子應(yīng)該是家中第一個(gè)起床，最后一個(gè)休息的人 (泰國(guó) ) ? 無(wú)論飛到天涯海角，鳥(niǎo)兒也終要回到自己的家園 (印尼 ) ? 媽媽們不會(huì)主動(dòng)尋求幫助 (臺(tái)灣 ) ? 媳婦兒永遠(yuǎn)是‘外’人 (中國(guó) ) ? 女人就是為了扶佐男人而生 (日本 ) 性別歧視仍然持續(xù) 社會(huì)觀(guān)念 社會(huì)對(duì)男人更寬容， 男人天生比女人更有權(quán) 家庭經(jīng)歷 工作經(jīng)歷 父母總是重男輕女， 連讀書(shū)的機(jī)會(huì)也少一些 很多公司都是男女同工 不同酬，即使是在同一 職位上 壓 抑 但是 , 一股隱藏的力量支撐著 ? 女性的力量，如： ? ‘女性的風(fēng)采’ (菲律賓所謂的 Mahinhin) ? ‘ 積極接納’ （印尼所謂的 Nrimo） ? ‘精伶’ （華南所謂的 Jing Ling） ? 足智多謀與自我合理化 ? 在繁瑣的家務(wù)事之外，我還真正擁有我的家庭 ? 想盡一切辦法使自己成為不可替代的人 ? 對(duì)‘我的生活’做正面的洗腦 一種有效的平衡方法 以上意味著： ? 她們并不是逆來(lái)順受的一群
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