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明珠廣場開業(yè)活動策劃方案(已修改)

2024-10-24 13:40 本頁面
 

【正文】 明珠廣場開業(yè)活動策劃方案 目 錄 策劃背景 開業(yè)大典 策劃思路 現(xiàn)場裝飾 策劃目的 物料購置 媒體投放 邀請接待 試業(yè)典禮 經(jīng)費預(yù)算 策劃背景 明珠現(xiàn) 全面 開業(yè)在即,開業(yè)的成功與否對明珠廣場往后的運營有著深遠的影響。開業(yè)的成功舉辦會帶來以下正面的影響。 第一, 開業(yè)的成功 有助于塑造出 明珠廣場 的良好形象,提高自己的知名度與美譽度。 第二, 開業(yè)的成功 有助于擴大明珠廣場的社會影響,吸引社會各界的重視與關(guān)心。 第三, 開業(yè)的成功 有助于將明珠廣場 品牌的 建立或成就 “廣而告之 ”,借以為 廣場內(nèi)的商家 招徠顧客 ,同時也吸引更多的品牌商家進駐明珠廣場。 第四, 開業(yè)的成功 有助于讓 明珠廣場內(nèi)的商家以及 支持過自己的 政府機關(guān)、企事業(yè)單位、 社會 各界精英與 自己一同分享成功的喜悅,進而為日后的進一步合作奠定良好的基礎(chǔ)。 第五, 開 業(yè)的成功 有助于增強明珠廣場全體員工的自豪感與責(zé)任心,從而為自己創(chuàng)造出一個良好的開端,或是開創(chuàng)一個新的起點 。 策劃思路 首先,通過多渠道、多元化的媒體投放方式將 明珠廣場將于 十一月底 開業(yè)的信息覆蓋整個英德市區(qū),并輻射到韶關(guān)、清遠、佛岡、連州等周邊縣市,為開業(yè)奠定良好的宣傳基礎(chǔ)。此外, 隨著肯德基、中華影城的開業(yè),明珠廣場的全部主力店鋪已全面開業(yè),借此契機將明珠廣場以嶄新的形象推出,制造良好的社會效應(yīng);二 者以大量互動性活動和優(yōu)惠活動的形式樹立明珠廣場“英德人自己的購物中心”的親和形象,制造“社會認同”和“互惠”、“喜好”心理效應(yīng); 三 者通過本次系列活動制造旺盛人氣,在商家心目中建立明珠廣場商業(yè)龍頭地位,制造“短缺”心理效應(yīng)。 此外,本次媒體投放宣傳、開業(yè)慶典及國慶系列活動,重點推出、宣傳沃爾瑪、蘇寧電器、中華影業(yè)等明珠廣場的商業(yè)明星替代媒體明星,制造“權(quán)威”的心理效應(yīng)。 其次,通過與社會各界的合作,營造雙贏局面,為以后各項推廣資源的經(jīng)營做好鋪墊。 明珠廣場自項目成立至今,受到了市委市政府、各級主管部門及總公司各 級領(lǐng)導(dǎo)的支持和關(guān)心指導(dǎo)。開業(yè)正是對以上各級領(lǐng)導(dǎo)的一個匯報、展示工作成果并表示感激之情的機會。開業(yè)活動期間將通過高規(guī)格的接待、周到的安排使各級領(lǐng)導(dǎo)乘興而來,滿意而歸。 策劃目的 通過多渠道、多元化的媒體投放方式為開業(yè)活動奠定基礎(chǔ)。 樹立 明珠廣場 在英德人民 和商家心目 中的商業(yè)龍頭地位 。 通過 大量互動性活動建立英德人民對明珠廣場 的消費慣性 通過 大量互動性活動 打造 明珠廣場 “人氣工程” 。 通過活動吸引更多品牌商家落戶英州明珠廣場 。 通過高規(guī)格的接待、周到的安排、良好的服務(wù)與各級主管部門進一步建立良好的合作關(guān)系。 媒體投放: 各種媒體、平面設(shè)計思路 、內(nèi)容 : 設(shè)計思路 : 在宣傳明珠廣場集體開業(yè)的同時重點突出明珠廣場的三大主力店、五大功能店,用商業(yè)明星替代媒體明星, 制造“權(quán)威”的心理效應(yīng), 并讓消費者對明珠廣場的主要經(jīng)營業(yè)態(tài)有了較為直觀的了解。 主要 宣傳 內(nèi)容為: 宣傳明珠廣場盛大開業(yè),介紹明珠廣場各種經(jīng)營業(yè)態(tài), 主力商家,購物贈票。 廣告資源置換: 通過置換各種宣傳資源尋求廣場內(nèi)商家的資金、物品贊助。 投放方式: 電視媒體、 戶外 廣告、短信群發(fā)、網(wǎng)絡(luò)宣傳、宣傳單張派發(fā) 。 電視媒體 : 電視媒體做為現(xiàn)今最主流的宣傳渠道,有著 傳播覆蓋面廣 ,受眾不受文化層次限制 的獨特優(yōu)勢 。 根據(jù)英德電視臺的收視情況并參考明珠廣場的品牌定位,我部建議在 2020 年 11 月 19 日到 2020 年 11 月 26 日期間在英德市收視率最高并最受高端消費者、年輕人喜愛的翡翠臺、湖南衛(wèi)視臺的黃金時段( 18:30—22:30,每小時 4 個片段)投放 15秒的明珠廣場開業(yè)宣傳 FLASH 短片。 戶外 廣告: 戶外廣告主要分為燈旗廣告、樓體立面廣告兩部分,宣傳覆蓋對象主要為有車一族,自駕游游客,營運車輛內(nèi)的乘客,廣告位周邊的居民。 燈旗廣告我司現(xiàn)有兩處,分別位于 英德 市湞陽一路(即從汽車站門口至英德湞陽大橋以西路段)兩邊中華 桿廣告 。 規(guī)格: 米高 米寬 (雙面 ),畫面 米高
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