明珠廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)活動(dòng)策劃方案(已修改)
2024-10-24 13:40 本頁(yè)面
【正文】 明珠廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)活動(dòng)策劃方案 目 錄 策劃背景 開(kāi)業(yè)大典 策劃思路 現(xiàn)場(chǎng)裝飾 策劃目的 物料購(gòu)置 媒體投放 邀請(qǐng)接待 試業(yè)典禮 經(jīng)費(fèi)預(yù)算 策劃背景 明珠現(xiàn) 全面 開(kāi)業(yè)在即，開(kāi)業(yè)的成功與否對(duì)明珠廣場(chǎng)往后的運(yùn)營(yíng)有著深遠(yuǎn)的影響。開(kāi)業(yè)的成功舉辦會(huì)帶來(lái)以下正面的影響。 第一， 開(kāi)業(yè)的成功 有助于塑造出 明珠廣場(chǎng) 的良好形象，提高自己的知名度與美譽(yù)度。 第二， 開(kāi)業(yè)的成功 有助于擴(kuò)大明珠廣場(chǎng)的社會(huì)影響，吸引社會(huì)各界的重視與關(guān)心。 第三， 開(kāi)業(yè)的成功 有助于將明珠廣場(chǎng) 品牌的 建立或成就 “廣而告之 ”，借以為 廣場(chǎng)內(nèi)的商家 招徠顧客 ，同時(shí)也吸引更多的品牌商家進(jìn)駐明珠廣場(chǎng)。 第四， 開(kāi)業(yè)的成功 有助于讓 明珠廣場(chǎng)內(nèi)的商家以及 支持過(guò)自己的 政府機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位、 社會(huì) 各界精英與 自己一同分享成功的喜悅，進(jìn)而為日后的進(jìn)一步合作奠定良好的基礎(chǔ)。 第五， 開(kāi) 業(yè)的成功 有助于增強(qiáng)明珠廣場(chǎng)全體員工的自豪感與責(zé)任心，從而為自己創(chuàng)造出一個(gè)良好的開(kāi)端，或是開(kāi)創(chuàng)一個(gè)新的起點(diǎn) 。 策劃思路 首先，通過(guò)多渠道、多元化的媒體投放方式將 明珠廣場(chǎng)將于 十一月底 開(kāi)業(yè)的信息覆蓋整個(gè)英德市區(qū)，并輻射到韶關(guān)、清遠(yuǎn)、佛岡、連州等周邊縣市，為開(kāi)業(yè)奠定良好的宣傳基礎(chǔ)。此外， 隨著肯德基、中華影城的開(kāi)業(yè)，明珠廣場(chǎng)的全部主力店鋪已全面開(kāi)業(yè)，借此契機(jī)將明珠廣場(chǎng)以嶄新的形象推出，制造良好的社會(huì)效應(yīng)；二 者以大量互動(dòng)性活動(dòng)和優(yōu)惠活動(dòng)的形式樹(shù)立明珠廣場(chǎng)“英德人自己的購(gòu)物中心”的親和形象，制造“社會(huì)認(rèn)同”和“互惠”、“喜好”心理效應(yīng)； 三 者通過(guò)本次系列活動(dòng)制造旺盛人氣，在商家心目中建立明珠廣場(chǎng)商業(yè)龍頭地位，制造“短缺”心理效應(yīng)。 此外，本次媒體投放宣傳、開(kāi)業(yè)慶典及國(guó)慶系列活動(dòng)，重點(diǎn)推出、宣傳沃爾瑪、蘇寧電器、中華影業(yè)等明珠廣場(chǎng)的商業(yè)明星替代媒體明星，制造“權(quán)威”的心理效應(yīng)。 其次，通過(guò)與社會(huì)各界的合作，營(yíng)造雙贏局面，為以后各項(xiàng)推廣資源的經(jīng)營(yíng)做好鋪墊。 明珠廣場(chǎng)自項(xiàng)目成立至今，受到了市委市政府、各級(jí)主管部門(mén)及總公司各 級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的支持和關(guān)心指導(dǎo)。開(kāi)業(yè)正是對(duì)以上各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的一個(gè)匯報(bào)、展示工作成果并表示感激之情的機(jī)會(huì)。開(kāi)業(yè)活動(dòng)期間將通過(guò)高規(guī)格的接待、周到的安排使各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)乘興而來(lái)，滿意而歸。 策劃目的 通過(guò)多渠道、多元化的媒體投放方式為開(kāi)業(yè)活動(dòng)奠定基礎(chǔ)。 樹(shù)立 明珠廣場(chǎng) 在英德人民 和商家心目 中的商業(yè)龍頭地位 。 通過(guò) 大量互動(dòng)性活動(dòng)建立英德人民對(duì)明珠廣場(chǎng) 的消費(fèi)慣性 通過(guò) 大量互動(dòng)性活動(dòng) 打造 明珠廣場(chǎng) “人氣工程” 。 通過(guò)活動(dòng)吸引更多品牌商家落戶英州明珠廣場(chǎng) 。 通過(guò)高規(guī)格的接待、周到的安排、良好的服務(wù)與各級(jí)主管部門(mén)進(jìn)一步建立良好的合作關(guān)系。 媒體投放： 各種媒體、平面設(shè)計(jì)思路 、內(nèi)容 ： 設(shè)計(jì)思路 ： 在宣傳明珠廣場(chǎng)集體開(kāi)業(yè)的同時(shí)重點(diǎn)突出明珠廣場(chǎng)的三大主力店、五大功能店，用商業(yè)明星替代媒體明星， 制造“權(quán)威”的心理效應(yīng)， 并讓消費(fèi)者對(duì)明珠廣場(chǎng)的主要經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)有了較為直觀的了解。 主要 宣傳 內(nèi)容為： 宣傳明珠廣場(chǎng)盛大開(kāi)業(yè)，介紹明珠廣場(chǎng)各種經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)， 主力商家，購(gòu)物贈(zèng)票。 廣告資源置換： 通過(guò)置換各種宣傳資源尋求廣場(chǎng)內(nèi)商家的資金、物品贊助。 投放方式： 電視媒體、 戶外 廣告、短信群發(fā)、網(wǎng)絡(luò)宣傳、宣傳單張派發(fā) 。 電視媒體 : 電視媒體做為現(xiàn)今最主流的宣傳渠道，有著 傳播覆蓋面廣 ,受眾不受文化層次限制 的獨(dú)特優(yōu)勢(shì) 。 根據(jù)英德電視臺(tái)的收視情況并參考明珠廣場(chǎng)的品牌定位，我部建議在 2020 年 11 月 19 日到 2020 年 11 月 26 日期間在英德市收視率最高并最受高端消費(fèi)者、年輕人喜愛(ài)的翡翠臺(tái)、湖南衛(wèi)視臺(tái)的黃金時(shí)段（ 18:30—22:30，每小時(shí) 4 個(gè)片段）投放 15秒的明珠廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)宣傳 FLASH 短片。 戶外 廣告： 戶外廣告主要分為燈旗廣告、樓體立面廣告兩部分，宣傳覆蓋對(duì)象主要為有車(chē)一族，自駕游游客，營(yíng)運(yùn)車(chē)輛內(nèi)的乘客，廣告位周邊的居民。 燈旗廣告我司現(xiàn)有兩處，分別位于 英德 市湞陽(yáng)一路（即從汽車(chē)站門(mén)口至英德湞陽(yáng)大橋以西路段）兩邊中華 桿廣告 。 規(guī)格： 米高 米寬 (雙面 )，畫(huà)面 米高
法律信息相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1