東芝筆記本電腦年度廣告運作規(guī)劃報告(已修改)
2025-06-10 03:41 本頁面
【正文】 D D B DDB CHINA 169。 DDB D D B 20xx年市場需求 品質需求； 服務需求； 20xx年市場需求 技術、應用需求； 多樣化服務需求； 與去年筆記本電腦市場銷售狀況相比，今年引導消費者作出如下轉變：對主要品牌產品的需求從單純需求轉化成為實用化。 筆記本電腦廣告運作規(guī)劃 D D B 傳訊目標的區(qū)隔與變化 TOSHIBA 高質服務 TOSHIBA 品質 昭陽 一般服務 現狀（ 20xx年 ） 技術 康柏 IBM 服務多元化 IBM 一般技術 目標（ 20xx年） 一般服務 高技術 昭陽 康柏 筆記本電腦廣告運作規(guī)劃 D D B 從各品牌市場整體運作狀況分析： 去年競爭態(tài)勢各有所長 ， 但不具備影響消費者的絕對優(yōu)勢， 構成對今年競爭市場的潛在壓力 ， 從 TOSHIBA筆記本電腦帶給目標消費群的實際利益出發(fā) ， 導入 技術 、 應用、 服務 三位一體的概念 ， 雙重激發(fā)認知 、 購買欲望 ， 達到提升品牌形象之目的 。 筆記本電腦廣告運作規(guī)劃 D D B TOSHIBA廣告目標 ： 形成統(tǒng)一的廣告 /促銷戰(zhàn)略 ， 創(chuàng)造品牌資產及價值； 通過廣告?zhèn)饔崙?zhàn)略 ， 樹立東芝技術領先的概念； 傳達東芝一切以消費者利益為核心的經營理念 ； 強化品牌忠誠度 ， 抑制競爭對手的發(fā)展 。 筆記本電腦廣告運作規(guī)劃 D D B 20xx年度廣告規(guī)劃核心概念 關于目標消費群心態(tài)的討論： ? 在產品同質化及高速更新時期 ， 更看重產品帶來的附加價值 ， 考慮購買后長遠利益 。 ? 由對硬件的單向要求轉向技術與應用相結合的需求以期產生產品應用的最大功效 ， 發(fā)揮更大使用價值 ? 對售后服務的要求已不再停留在維修等初級層面 ，要求多元化 、 多樣化 。 筆記本電腦廣告運作規(guī)劃 D D B TOSHIBA筆記本電腦的已有 品牌定位 ： TOSHIBA筆記本電腦是 技術領先的 、 專業(yè)的筆記本電腦 筆記本電腦廣告運作規(guī)劃 D D B 通過對競爭品牌及目標消費群進行分析 ， 我們認為： TOSHIBA筆記本電腦的廣告求訴核心概念是 TOSHIBA是技術 、 應用 、 服務三位一體的產品 。 筆記本電腦廣告運作規(guī)劃 D D B 廣告?zhèn)饔嵰?guī)劃應用方案 (研究、比對部分 ) COMPAQ西北%中南%華東%華北%全國%東北%華北%華東%中南%西北%西南%全國%IBM 筆記本電腦廣告運作規(guī)劃 D D B TOSHIBA東北%全國%華北%西北%西南%中南%華東%聯想西北%華北%華東%中南%東北%西南%全國% 筆記本電腦廣告運作規(guī)劃 D D B 050100150200250300350400450聯想 IBMCOMPAQACERTOSHIBA 清華紫光D
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1