【正文】 畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）報(bào)告 題目： 京劇臉譜在運(yùn)動(dòng)型飲料 包裝 中的應(yīng)用 學(xué)生 姓名： 學(xué) 號(hào)： 專業(yè)班級(jí)： 指導(dǎo)教師： 職 稱 ： 二○一 二 年三月 京劇臉譜在 運(yùn)動(dòng)型飲料 包裝中的應(yīng)用 摘 要： 現(xiàn)代 的 平面設(shè)計(jì)藝術(shù)受西方文化思潮的影響 ，不斷介入新的 設(shè)計(jì)概念 ,同時(shí)民族 傳統(tǒng)文化也在設(shè) 計(jì)中得到體現(xiàn) 和運(yùn)用，因此現(xiàn)代 設(shè)計(jì) 風(fēng)格 趨于多元化 ,社會(huì)上對(duì)設(shè)計(jì) 風(fēng)格 也 產(chǎn)生了新的設(shè)計(jì)需求。 我 基于京劇臉譜 這一傳統(tǒng)設(shè)計(jì)元素 裝飾性突出 的特點(diǎn) ,發(fā)現(xiàn)京劇臉譜 具有相對(duì)獨(dú)立的欣賞價(jià)值和審美意義 ,并 已廣泛運(yùn)用到現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)上 ,并且 展示了它較強(qiáng)的 設(shè)計(jì) 生命力。 所以我以京劇臉譜在運(yùn)動(dòng)型飲料包裝中的應(yīng)用進(jìn)行探索和研究，用這個(gè)設(shè)計(jì)元素在傳統(tǒng)文化、裝飾色彩、多元化藝術(shù)風(fēng)格等多個(gè)方面進(jìn)行組合， 創(chuàng)造出 具 有民族特色和 現(xiàn)代感強(qiáng) 的 設(shè)計(jì) 包裝。 關(guān)鍵詞： 傳統(tǒng)元素、京劇臉譜、 運(yùn)動(dòng)型飲料 、 包裝 設(shè)計(jì) 引言 現(xiàn)代飲料 發(fā)展很快，種類越來越多。但是飲 料的包裝設(shè)計(jì) 受到國(guó)外包裝的影響 嚴(yán)重 ， 缺乏自身的特色， 市場(chǎng)上充斥著西方風(fēng)格的包裝且風(fēng)格雷同， 所以我選擇運(yùn)用 中國(guó) 傳統(tǒng)元素來進(jìn)行 飲料包裝 設(shè)計(jì) 。 運(yùn) 用中國(guó)元素來設(shè)計(jì)飲料包裝， 并與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合， 使飲料包裝 具 有 民族特色， 又不失 現(xiàn)代感， 這樣 既可以擴(kuò)大商品的銷售，又能走向世界 市場(chǎng) 。 中國(guó)傳統(tǒng)元素 有 很多 ， 我 這次 以中國(guó)京劇臉譜為設(shè)計(jì)元素， 以京劇臉譜在運(yùn)動(dòng)性飲料中的應(yīng)用為研究課題，力爭(zhēng)讓傳統(tǒng) 特色的國(guó)產(chǎn)品牌飲料的系列包裝設(shè)計(jì)有所創(chuàng)新和突破。 一、 傳統(tǒng)元素在包裝上運(yùn)用的價(jià)值 中國(guó)傳統(tǒng)元素在包裝上運(yùn)用，是繼承和發(fā)展民族 文 化的重要舉措。當(dāng) 前包裝借用和模仿國(guó)外設(shè)計(jì)風(fēng)格很多，對(duì)于民族性不夠重視，中國(guó)的產(chǎn)品沒有中國(guó)的特色。而運(yùn)用傳統(tǒng)元素進(jìn)行設(shè)計(jì)并與現(xiàn)代設(shè)計(jì)風(fēng)格 相 結(jié)合，可以增強(qiáng) 整個(gè)中國(guó)民族產(chǎn)品 的 時(shí)代感和民族感。 我選擇應(yīng)用的傳統(tǒng)元素是 京劇 臉譜 。京劇 臉譜來源于 傳統(tǒng) 舞臺(tái)， 但在現(xiàn)代社會(huì)中 一 些大型建筑物，商品的包裝，各種瓷器上以及人們穿的 服飾 上都能看到風(fēng)格迥異的臉譜形象。這遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了京劇臉譜在傳統(tǒng)中應(yīng)用的范圍，足以見得京劇臉譜藝術(shù)在人們心目中所占據(jù)的地位，說明 京劇臉譜在現(xiàn)代生活中仍 具有很 強(qiáng) 的 生命力。 所以 我 選擇 京劇 臉譜 做 為 包裝設(shè)計(jì) 元素，更能使 消費(fèi)者 接受 。 在某種意義上京劇臉譜就代表著中國(guó)， 代表 中國(guó)獨(dú)有的 民族 傳統(tǒng)文化， 這種設(shè)計(jì) 更 有 利于產(chǎn)品在 設(shè)計(jì)風(fēng)格中體現(xiàn)民族性，并代表中國(guó)走向 世界 市場(chǎng) 。 二 、 京劇臉譜 適合在運(yùn)用型飲料包裝中 運(yùn)用 在現(xiàn)實(shí)設(shè)計(jì)中 ,可根據(jù) 京劇 臉譜的藝術(shù)特征提煉出對(duì)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)有意義的元素加以創(chuàng)新 ,例 如提煉 京劇 臉譜的色塊進(jìn)行抽象化 ,形成裝飾性強(qiáng) ， 且具有臉譜特征的圖案 ， 運(yùn)用到書籍裝幀或服裝設(shè)計(jì)上 ,使其 具有傳統(tǒng)藝術(shù)和現(xiàn)代氣息交融的設(shè)計(jì)效果。根據(jù) 京劇 臉譜圖案提煉出豐富多變的臉譜圖案 ,以線條概括 ,可運(yùn)用到與中國(guó)傳統(tǒng)文化相關(guān)的標(biāo)志設(shè)計(jì)中 ,它不僅僅 對(duì)傳統(tǒng)臉譜進(jìn)行 引用 ,而且是對(duì)中國(guó)文化藝術(shù)精神的繼承。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展 ,傳統(tǒng) 文化開始以這種更快更新的渠道傳播 。 在進(jìn)行 京劇 臉譜 的創(chuàng)新 設(shè)計(jì)時(shí) ,可借助 多種手法 將不同譜式的臉譜矢量化 ,創(chuàng)新設(shè)計(jì)出一系列 具有 趣味性 的個(gè)性臉譜 。 用顏色、圖案的組合 ， 塑造 臉譜的 性格和表情狀態(tài) ,如整臉、三塊瓦臉、十字門臉、六分臉、碎臉等都可作為性格識(shí)別 的 標(biāo)志 ，這 是將臉譜文化融入到現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念的一種方式 ,可以 使臉譜藝術(shù)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)接軌 ,創(chuàng)造 出 具有民族特色的設(shè)計(jì)作品。 現(xiàn)代飲料的品類越來越多，而且深受人們歡迎。但是很多飲料的包裝，受到國(guó)外包裝的影響， 缺少了 民族風(fēng)格 所以我選擇運(yùn)用傳統(tǒng)元素來 設(shè)計(jì) 飲料包裝。我認(rèn)為利用中國(guó)元素來設(shè)計(jì)飲料包裝， 使飲料包裝更具 民族特色， 這樣 既容 易被國(guó)內(nèi)消費(fèi)者 接受，又能走向世界 市場(chǎng) 。我以中國(guó)京劇臉譜為設(shè)計(jì)元素， 打破京劇臉譜在構(gòu)圖上 整齊劃一的 傳統(tǒng) 格式， 運(yùn)用其 多樣化的色彩形式， 設(shè)計(jì)出 具有中國(guó)傳統(tǒng)特色的國(guó)產(chǎn)品牌飲料的系列包裝。 京劇 臉譜 運(yùn)用 大致可以歸納為兩大類，一類 京劇臉譜是工藝美術(shù)品 。這類臉譜是作者根據(jù) 自 己的思維想象，用繪畫 、 編織 、 刺繡 、雕刻 等手法制作出形態(tài)各異， 色 彩圖案變化多樣的臉譜制品，這類臉譜 工藝品 具有一定的觀賞價(jià)值 。 另一類是舞臺(tái) 京劇 臉 譜。這類臉譜是根據(jù)劇情和劇中人物的需要，演員用夸張的手法在臉上勾畫出不同顏 色 ，不同圖案和紋樣的臉譜。 在舞臺(tái)上有這樣一句話 ：“ 臺(tái)上一分鐘 ， 臺(tái)下十年功 ” ，京劇的 唱 、 念 、 做、打 是 是各種不同的 運(yùn)動(dòng)， 而運(yùn)動(dòng) 因?yàn)?人物角色的不同 其 運(yùn)動(dòng)形式也不同 。 臉譜又是人 物角色 的 特殊 象征，所以 京劇 臉譜 與 運(yùn)動(dòng) 是 可以 相 結(jié)合 的 ，京劇 臉譜在運(yùn)動(dòng)型飲料的包裝中 運(yùn)用 可以將運(yùn)動(dòng)與臉譜形象 聯(lián)系的 更加密切。京劇 臉譜色彩鮮明 、 對(duì)比強(qiáng)烈 、 線條流暢 、 動(dòng)感十足 ，能很好的 體現(xiàn)出運(yùn)動(dòng)中的 速度感和動(dòng)態(tài)美 。運(yùn)動(dòng)型飲料 運(yùn)用 京劇 臉譜元素， 可以 使運(yùn)動(dòng)型飲料 包裝 色彩更 加 強(qiáng)烈， 突出 包裝的 視覺感 受 。 三、 京劇在運(yùn)動(dòng)型飲料包裝中的具體設(shè)計(jì)手法 京劇 臉譜的作用，是通過臉譜的色彩、圖案來表現(xiàn)角色的性格、品質(zhì)、身份、特長(zhǎng)、相貌等。 京劇臉譜 表現(xiàn)這 些 豐富的內(nèi)容大體上 采用 了 兩種手法：一是顏色的變化組合，二是圖案的構(gòu)成。 從色彩上說 。 現(xiàn)在的京劇臉譜有紅、紫、黑、白、藍(lán)、綠、黃、老紅、瓦灰、金、銀等色，這是 對(duì) 人物自然膚色的夸張描寫，發(fā)展 為性格象征