中秋賀卡項(xiàng)目策劃方案(已修改)
2024-09-30 01:45 本頁面
【正文】 函件專業(yè) 中秋聯(lián)動(dòng)項(xiàng)目 【 整體計(jì)劃 】 為拓展中秋賀卡市場(chǎng)，開發(fā)中秋專題產(chǎn)品， 重點(diǎn)抓住制餅人（ 月餅廠家、酒店）；送餅人（政府機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位、社團(tuán)組織 ）等目標(biāo)客戶，打好 中秋節(jié)日營銷戰(zhàn)役。 相關(guān) 策劃 方案如下 ： 一、活動(dòng)計(jì)劃目標(biāo) 中秋賀卡是指利用函件郵資信封、郵資明信片、郵資信卡開發(fā)各類中秋專題產(chǎn)品。 全省完成 中秋賀卡 收入 800 萬元 （見附表）。 二、市場(chǎng)定位 （一）開發(fā)各類餅家市場(chǎng) 信息反饋卡。 餅家 制 作信息反饋卡，目的是 幫助餅家 調(diào)查月餅的銷售 市場(chǎng) 及收集 月餅 質(zhì)量反饋信息， 同時(shí) 利用 信息反饋卡 收集客戶名址 。 抽 獎(jiǎng)兌獎(jiǎng) 卡 。 抽獎(jiǎng)兌獎(jiǎng)卡 隨中秋月餅附送，在該片上注明須寄回餅家方可參加抽獎(jiǎng)，中獎(jiǎng)后 開獎(jiǎng)單位 根據(jù)回郵地址寄出獎(jiǎng)品，可代替原在餅盒上即開型兌獎(jiǎng)及設(shè)獎(jiǎng) 的做法 ，同時(shí)可 為餅家收集名址 。 促銷 優(yōu)惠 卡。 餅家 制作自身宣傳郵資信封、明信片或信卡 ，附加代金優(yōu)惠券 。 （二）積極開發(fā)各類商家市場(chǎng) 促銷 優(yōu)惠 卡。 中秋期間，酒店、 超市 利用郵資明信片傳遞優(yōu)惠和促銷信息，可制作優(yōu)惠或促銷郵資明信片 、 信卡。 （三）開發(fā)企事業(yè)單位市場(chǎng) 客戶答謝卡。 企事業(yè)單位對(duì)客戶贈(zèng)予節(jié)日的慰問，可制作領(lǐng)取中秋月餅禮品 的客戶答謝卡。 酒店 問候卡。 中秋期間 ， 制作 酒店 問候卡 贈(zèng)送 入住 或用餐 的客戶 ， 使客戶覺得該酒店的熱忱與溫暖 。 員工問候卡。 企事業(yè)單位利用中秋的契機(jī) 問候 員工，制作 員工問候卡 。 （四）結(jié)合 DIY 賀卡，開發(fā)個(gè)人市場(chǎng) 中秋 DIY 賀卡。 利用 DIY賀卡網(wǎng)購營銷平臺(tái)， 解決 用戶 “買卡難、寄卡難、書寫煩”問題， 引導(dǎo) 網(wǎng)絡(luò)用戶 使用 中秋實(shí)寄賀卡。 省郵廣 開發(fā) 12種通用型中秋賀卡 郵資信封或明信片，放在營業(yè)窗口銷售。 可 結(jié)合 DIY賀卡 “定時(shí)郵”功能提前預(yù)約 個(gè)性化中秋祝福。 三 、 成本結(jié)算標(biāo)準(zhǔn) 郵資信封、明信片、信卡的售價(jià) 、 印制費(fèi)結(jié)算 、 廣告審查費(fèi) 、代攬收手續(xù)費(fèi) 、 制作管理和入 帳規(guī)定按照省局《關(guān)于貫徹〈廣告郵資封片管理辦法〉有關(guān)問題》（計(jì)傳 [2020]48號(hào)文件）及 省郵政函件集郵局《轉(zhuǎn)發(fā)關(guān)于承攬國內(nèi)普通郵資信卡業(yè)務(wù)的通知》（粵郵函集 [2020]26 號(hào)）的相關(guān)規(guī)定執(zhí)行。 四 、獎(jiǎng)勵(lì)政策 中秋賀卡按“中秋祝?！睂D報(bào)審形成業(yè)務(wù)收入的 5%獎(jiǎng)勵(lì)營銷人員，先到先得。考核獎(jiǎng)勵(lì)的具體操作辦法參照《 關(guān)于下發(fā)函件專業(yè)帳單業(yè)務(wù)等項(xiàng)目營銷方案的通知 》（市場(chǎng) [2020]66 號(hào)）執(zhí)行。 附表： 2020 年中秋賀卡營銷項(xiàng)目收入指導(dǎo)計(jì)劃表 分組 單位 中秋賀卡營銷收入計(jì)劃 （萬元） 第一組 廣州 120 深圳 100
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