ycc拉鏈品牌形象推廣傳播策略整合[格式](已修改)
2025-06-08 20:20 本頁面
【正文】 “YCC”拉鏈品牌形象推廣傳播策略整合 二零零三年六月 拉鏈啟示 拉 開 創(chuàng) 意 的 眼 界 ！ 鏈 接 心 靈 的 溝 通 ！ 以下是為“上海東龍拉鏈制造有限公司”的 YCC拉鏈所做的形象概念推廣及創(chuàng)意策略、表現(xiàn)。旨在根據(jù)貴方的工作要求，及我方對于此項(xiàng)目的系統(tǒng)觃劃，有效地塑造 YCC拉鏈的形象概念與推廣、創(chuàng)意乊核心，將我們的整體策劃、創(chuàng)意、表現(xiàn)脈絡(luò)充分地梳理幵表明，以期協(xié)助貴公司達(dá)到最終形象推廣目的。 拉鏈的疑問 拉鏈的價(jià)值是什么？ 拉開 YCC拉鏈的價(jià)值意義什么？ 拉鏈的市場在哪里？ 誰是拉鏈的目標(biāo)受眾？ YCC拉鏈需要溝通對象與拉動的群體在哪里？ YCC拉鏈品牌的優(yōu)劣勢、機(jī)會與威脅？ YCC拉鏈產(chǎn)品品牌形象如何定位？ YCC拉鏈產(chǎn)品品牌概念如何塑造與輸出？ 我們?nèi)绾蜗蚴鼙姕贤ㄅc傳播？ 我們?nèi)绾卧诟鱾€(gè)階段達(dá)成我們的推廣目的？ 拉 鏈產(chǎn) 品的 認(rèn) 識 一種具有分開與密合功能的機(jī)械裝置 一種普遍應(yīng)用于服裝、箱包等產(chǎn)品的輔料 一種每時(shí)每刻與消費(fèi)者接觸，但又非直接購買性的捆綁型產(chǎn)品 一種容易被人忽略，但又與生活息息相關(guān)的產(chǎn)品 其實(shí)拉鏈還可以具有更多的概念與外延功能 消費(fèi)者應(yīng)該有權(quán)知道幵選擇自己喜歡的拉鏈 當(dāng)拉鏈不再只是相關(guān)產(chǎn)品的一個(gè)小輔料 當(dāng)拉鏈也擁有自己的獨(dú)立品牌個(gè)性與主張 當(dāng)拉鏈成為時(shí)尚、生活、自由的重用元素 當(dāng)拉鏈不再只是拉鏈！ 拉 鏈產(chǎn) 品的 認(rèn) 識 YCC拉鏈產(chǎn)品描述 中國拉鏈的強(qiáng)勢品牌 具有先迚的設(shè)備、材料、技術(shù)與生產(chǎn)工藝 產(chǎn)品類別齊全（尼龍、塑鋼、金屬） 國內(nèi)同行業(yè)中首家通過 ISO9002質(zhì)量認(rèn)證和英國 UKAS國際質(zhì)量認(rèn)證企業(yè)，幵獲得上海市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局頒發(fā)的上海市計(jì)量合栺確認(rèn)書（ 20xx—— 20xx年） 產(chǎn)品定位：拉鏈的中高檔品牌 Y C C 市 場 目 標(biāo) 第一階段： 20xx年穩(wěn)固確立全國第一拉鏈品牌的目標(biāo) 第二階段： 20xx年力爭成為亞洲第一拉鏈品牌的目標(biāo) 拉鏈?zhǔn)袌鰻顩r 世界拉鏈生產(chǎn)基地的逐步向國內(nèi)轉(zhuǎn)移，近幾年中國拉鏈年產(chǎn)量已超過 100億米，躍居全球首位。 中國加入 WTO后，中國紡織品服裝出口國外市場不再有配額和高關(guān)稅的限制，將會迚一步擴(kuò)大紡織品出口空間，因此紡織服裝工業(yè)，尤其是面料輔料行業(yè)將會擁有巨大發(fā)展?jié)摿Α? 國際市場需求旺盛、潛力巨大，國內(nèi)拉鏈行業(yè)正逢發(fā)展良機(jī) 小拉鏈大市場 拉鏈?zhǔn)袌鰻顩r 據(jù)中國拉鏈行業(yè)協(xié)會提供的資料，我國現(xiàn)有約20xx多家拉鏈企業(yè)，年銷售額為２００億元，其中江、浙、滬、粵等地的企業(yè)產(chǎn)量占國內(nèi)拉鏈?zhǔn)袌龇蓊~的 80%。 作為世界拉鏈第一品牌 YKK，目前全球市場占有率已高達(dá) 50％，SBS與 YCC作為國內(nèi)強(qiáng)勢品牌亦在國內(nèi)市場占有領(lǐng)先的市場份額。 國內(nèi)競爭激烈，獨(dú)立品牌競爭為大勢所趨 品牌化競爭未來新栺局 直 接 受 眾 目標(biāo)受眾分析 拉 鏈 產(chǎn) 品 中 間 廠 商 間 接 受 眾 使用消費(fèi)者 服裝、箱包生產(chǎn)企業(yè) 拉鏈批發(fā)經(jīng)銷商 注重細(xì)節(jié)
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