旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位和功能分區(qū)(已修改)
2025-05-31 09:06 本頁(yè)面
【正文】 第六章 旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位與功能分區(qū) 旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位 旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位 區(qū)域旅游空間功能分區(qū) 旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位 旅游規(guī)劃與開發(fā)主題的內(nèi)涵 1 功能定位 形象定位 一 體 兩 翼 發(fā)展目標(biāo) ? 發(fā)展目標(biāo)： 2021年新加坡將接待中國(guó)游客的目標(biāo)數(shù)定為 120萬(wàn)。 ? 主題：“非常家庭，非常新加坡”，會(huì)獎(jiǎng)旅游市場(chǎng) ? 功能：購(gòu)物、會(huì)展、飲食文化、建筑。 ? 形象：家庭旅游購(gòu)物天堂，會(huì)展獎(jiǎng)勵(lì)旅游勝地 旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位 旅游規(guī)劃與開發(fā)主題定位的三個(gè)層次 1 區(qū)域發(fā)展目標(biāo)定位 區(qū)域發(fā)展功能定位 區(qū)域發(fā)展形象定位 旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位 1 區(qū)域發(fā)展目標(biāo)定位 提供新奇的經(jīng)歷 樹立良好的形象 滿足不同的需求 旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位 1 區(qū)域功能定位 政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境 目標(biāo)市場(chǎng)期望 技術(shù)資金實(shí)力 旅游基礎(chǔ)資源 功能目 標(biāo)定位 旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位 區(qū)域功能定位 1 三個(gè)向量 經(jīng)濟(jì)功能 社會(huì)功能 環(huán)境功能 旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位 1 區(qū)域形象定位 旅游區(qū)物質(zhì)景觀形象 社會(huì)文化景觀形象 旅游企業(yè)形象 核心地區(qū)形象 旅游者選擇旅游目的地的模式 ? 目的地意識(shí)分類：可選類、惰性類、無(wú)效意識(shí)類、不宜類 ? 另外一個(gè)依據(jù)：感情關(guān)聯(lián)因素，即旅游者的特別感受與獨(dú)特旅游地之間的關(guān)聯(lián)性，如西班牙與“陽(yáng)光、海水、沙灘”，倫敦與慶典和歌劇院。 市場(chǎng)營(yíng)銷變量 產(chǎn)品設(shè)計(jì) 定價(jià) 廣告 /人員推銷 渠道決策 游客變量 以往目的地經(jīng)歷 生命周期、收入、年齡 生活方式、價(jià)值系統(tǒng) 目的地意識(shí)分類 可選類 惰性類 無(wú)效意識(shí)類 不宜類 目的地偏好 前往旅游意識(shí) 選擇 感情關(guān)聯(lián) 形勢(shì)變量 旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位 旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位 區(qū)域旅游空間功能分區(qū) 旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位 ? （一）區(qū)域主題
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