產(chǎn)經(jīng)第3章市場結(jié)構(gòu)(已修改)
2025-05-29 04:59 本頁面
【正文】 第 3章 市場結(jié)構(gòu) ? 市場的界定 ? 市場結(jié)構(gòu)的衡量 ? 市場結(jié)構(gòu)的類型 ? 進(jìn)入與退出壁壘 市場的界定 ? 市場是生產(chǎn)和提供同種產(chǎn)品或者同類產(chǎn)品的企業(yè)集合。 ? 定性方法 ? 定量方法 定性方法 ? 產(chǎn)品間的替代：一般當(dāng)兩個產(chǎn)品 X與 Y互為替代品時，如果 X產(chǎn)品的價格上升，而 Y 保持不變，那么X的銷量就會下降，而 Y的銷量則上升。 ? 當(dāng)滿足以下三個條件時，產(chǎn)品就具有替代關(guān)系： ? (1)它們具有相同的或類似的 產(chǎn)品性能特征； ? (2)它們具有相同的或者類似的 使用場合； ? (3)它們在 同一地域市場 中銷售。 (1)產(chǎn)品性能特征 ? 產(chǎn)品性能特征是指它可以為顧客所提供的服務(wù)。 ? 列舉產(chǎn)品性能特征通常能夠確認(rèn)產(chǎn)品是否為替代品，即使這具有主觀性。 奔馳與沃爾沃的私家轎車 ? 奔馳與沃爾沃的私家轎車就具有以下相同的產(chǎn)品性能特征： ① 配備 5個舒適的座位 ② 高“外形魅力”和高品牌聲譽(yù) ③ 高可靠性 ④ 強(qiáng)勁的發(fā)動機(jī)與可靠的方向盤與剎車系統(tǒng) ⑤ 大量特色配置，例如皮座與壓縮唱片播放機(jī) ? 基于以上羅列內(nèi)容，我們可以認(rèn)為這兩種產(chǎn)品屬于同一市場。但是，我們可以將吉普車從該市場中排除出去。 (2)使用場合 ? 產(chǎn)品的使用場合是指產(chǎn)品在何時、何地以及如何使用。 可口可樂收購匯源 ? 商務(wù)部于 2021年 3月 18日發(fā)布消息，宣布否決了可口可樂收購匯源案，一石激起千層浪。此前，很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，由于外資對中國直接投資減少，中國方面或許會對如此一筆巨大投資案開放綠燈。 ? 商務(wù)部在發(fā)布的消息中表示，經(jīng)審查，此項集中將對競爭產(chǎn)生不利影響。集中完成后可口可樂公司可能利用其在碳酸軟飲料市場的支配地位，搭售、捆綁銷售果汁飲料，或者設(shè)定其他排他性的交易條件，集中限制果汁飲料市場競爭，導(dǎo)致消費(fèi)者被迫接受更高價格、更少種類的產(chǎn)品；同時，由于既有品牌對市場進(jìn)入的限制作用，潛在競爭難以消除該等限制競爭效果；此外，集中還擠壓了國內(nèi)中小型果汁企業(yè)生存空間，給中國果汁飲料市場競爭格局造成不良影響。 可口可樂收購匯源 ? 在美國，橙汁與可樂都可以解渴，但是因為它們使用的方式不同 (橙汁主要在早餐時飲用，而可樂卻不同 )，所以它們屬于不同的市場。 ? 從使用場合的角度，你認(rèn)為在中國，果汁與可樂使用的場合相同嗎？ (3)同一地域市場 ? 如果產(chǎn)品是處于不同地域的市場的，那么即便它們有相似特征和使用場合，它們也不是替代品。 ? 一般來講，兩種產(chǎn)品處于不同地域市場，如果 ? 它們在不同地域銷售； ? 運(yùn)輸商品的成本高昂； ? 對于顧客來說，長途跋涉去購買該商品的成本高昂。 定量方法 ? (1)產(chǎn)品間的替代程度的
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