國家電網(wǎng)品牌戰(zhàn)略讀本(已修改)
2025-05-28 02:23 本頁面
【正文】 國家電網(wǎng)品牌戰(zhàn)略讀本 前言 社會對電網(wǎng)功能價值的高度依賴與 對公司情感價值的嚴(yán)重缺失不對稱 公司強大的創(chuàng)新力和執(zhí)行力沒有形 成對應(yīng)的社會影響力和感召力 近年來，公司深入推進(jìn)“兩個轉(zhuǎn)變”，公司和電 網(wǎng)發(fā)展取得重大突破，但總體上看，現(xiàn)階段國家 電網(wǎng)外部形象建設(shè)仍滯后于企業(yè)內(nèi)在素質(zhì)的提 升，企業(yè)軟實力建設(shè)相對硬實力建設(shè)的滯后日益 成為影響和制約公司可持續(xù)發(fā)展的瓶頸。 為扭轉(zhuǎn)上述局面，公司提出了實施品牌引領(lǐng)戰(zhàn) 略，打造軟實力的工作思路，并編制了 《 國家電 網(wǎng)品牌戰(zhàn)略讀本 》 ，以增進(jìn)廣大員工對公司品牌 戰(zhàn)略的理解和認(rèn)識。 第 一 部 分 第 二 部 分 第 三 部 分 第 四 部 分 第 五 部 分 第 六 部 分 1 目錄 國家電網(wǎng)品牌是什么？ 為什么要開展品牌建設(shè)？ 品牌建設(shè)的方向在哪里？ 形勢與挑戰(zhàn) 如何實現(xiàn)我們的目標(biāo)？ 我們需要做什么？ 2 13 20 24 30 44 2 國家電網(wǎng) 品牌戰(zhàn)略讀本 有好內(nèi)質(zhì)不等于有好外形 有好品質(zhì)不等于有好品牌 優(yōu)秀企業(yè)不僅要有好品質(zhì)，而且要有好品牌！ 第一部分： 國家電網(wǎng)品牌是什么？ 國家電網(wǎng)品牌是什么？ 3 1. 什么是品牌？ 第 一 部 分 第 二 部 分 對于一個企業(yè)， 品牌是外在形象、公眾口碑； 第 三 部 分 是建立在廣泛認(rèn)知和價值認(rèn)同基礎(chǔ)上的信任關(guān)系。 第 四 部 分 第 五 部 分 第 六 部 分 什么是品牌？ 國際知名組織品牌 國家電網(wǎng)品牌屬性 4 國家電網(wǎng) 品牌戰(zhàn)略讀本 2. 國際知名組織品牌 國家電網(wǎng)品牌不同于產(chǎn)品品牌、服務(wù)品牌， 應(yīng)該從組織角度去審視，例如： GE 紅十字會 奧組委 組織品牌實質(zhì)： 價值認(rèn)同 信任關(guān)系 什么是品牌？ 國際知名組織品牌 國家電網(wǎng)品牌屬性 第 四 部 分 國家電網(wǎng)品牌是什么？ 5 3. 國家電網(wǎng)品牌屬性 第 一 部 分 準(zhǔn)確把握企業(yè)特質(zhì)，重點從五個方面詮釋國家電網(wǎng)品牌屬性： 第 二 部 分 品牌定位 第 三 部 分 品牌口號 品牌主張 品牌實質(zhì) 第 五 部 分 品牌個性 第 六 部 分 什么是品牌？ 國際知名組織品牌 國家電網(wǎng)品牌屬性 6 國家電網(wǎng) 品牌戰(zhàn)略讀本 品牌定位：品牌之間的差異化描述 品牌屬性 品牌定位 國家電網(wǎng)品牌定位： 優(yōu)秀的、綠色的、具有綜合影響力的央企表率品牌。 品牌主張 品牌實質(zhì) 品牌個性 品牌口號 關(guān)鍵詞： 優(yōu)秀、綠色、綜合影響力、央企表率 什么是品牌？ 國際知名組織品牌 國家電網(wǎng)品牌屬性 第 二 部 分 第 三 部 分 第 四 部 分 第 五 部 分 第 六 部 分 國家電網(wǎng)品牌是什么？ 7 品牌主張：企業(yè)期望外界對其認(rèn)知的核心 第 一 部 分 品牌屬性 品牌定位 從企業(yè)角度看： 什么樣的企業(yè)？ 什么樣的作用？ 什么樣的價值？ 品牌主張 央企、公用事業(yè)企業(yè)，安全、 提供持續(xù)穩(wěn)定的電力能源保障 為經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會生活提供 品牌實質(zhì) 高效、誠信的電網(wǎng)建設(shè)運營 大局意識和社會責(zé)任意識 必要支持 品牌個性 誠信履責(zé) + 可靠信賴 品牌口號 國家電網(wǎng)品牌主張 什么是品牌？ 國際知名組織品牌 國家電網(wǎng)品牌屬性 8 國家電網(wǎng) 品牌戰(zhàn)略讀本 從受眾角度看： 品牌屬性 國家電網(wǎng)品牌主張 品牌定位 誠信履責(zé) + 可靠信賴 品牌主張 品牌實質(zhì) 對保障人民和諧生活負(fù)有基本責(zé)任 對維護(hù)國家安全穩(wěn)定負(fù)有重大責(zé)任 對優(yōu)化國家能源資源配置負(fù)有關(guān)鍵責(zé)任 對促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會可持續(xù)發(fā)展負(fù)有重要責(zé)任 可靠的電網(wǎng)建設(shè)運營，值得信賴 電力能源的可靠保障，值得信賴 優(yōu)質(zhì)可靠的人性服務(wù)，值得信賴 品牌個性 政府放心、行業(yè)安心、百姓貼心 品牌口號 決策者：政府 能否高效可靠的運營，服務(wù)于黨 影響者：行業(yè) 能否與電力行業(yè)伙伴同心同德， 使用者：百姓 能否提供及時、優(yōu)質(zhì)和可靠的用 什么是品牌？ 和國家工作大局。 共謀發(fā)展。 國際知名組織品牌 電服務(wù)，體現(xiàn)人性化的關(guān)懷。 國家電網(wǎng)品牌屬性 第 二 部 分 第 四 部 分 第 五 部 分 第 六 部 分 國家電網(wǎng)品牌是什么？ 9 品牌實質(zhì)：企業(yè)品牌的根本特質(zhì) 第 一 部 分 品牌屬性 品牌定位 國家電網(wǎng)品牌實質(zhì)： 努力在公司與政府、媒體及意見領(lǐng)袖、利益相關(guān)方、 社會公眾等之間建立起基于價值認(rèn)同的信任關(guān)系。 第 三 部 分 品牌主張 品牌實質(zhì) 品牌個性 品牌口號 經(jīng)營一種 社會關(guān)系 傳播公司 價值理念 營造良好 發(fā)展環(huán)境 什么是品牌？ 國際知名組織品牌 國家電網(wǎng)品牌屬性 10 國家電網(wǎng) 品牌戰(zhàn)略讀本 品牌個性：企業(yè)品牌的擬人化形象概括 品牌屬性 將國家電網(wǎng)品牌擬人化，即： 品牌定位 一位不惑之年的有為男性 品牌主張 一位您身邊值得信賴的忠實伙伴 穩(wěn)重 智慧 品牌實質(zhì) 積極 品牌個性 誠實 進(jìn)取 品牌口號 什么是品牌？ 可信 國際知名組織品牌 富有 遠(yuǎn)見 胸襟 開闊 國家電網(wǎng)品牌屬性 第 二 部 分 第 三 部 分 第 四 部 分 第 五 部 分 第 六 部 分 國家電網(wǎng)品牌是什么？ 11 品牌口號：品牌對外溝通語言的抽象化精煉概括 第 一 部 分 品牌屬性 品牌定位 品牌主張 言簡意賅 直白簡單、朗朗上口， 易于識別和記憶 成功的企業(yè) 品牌口號 GE：夢想啟動未來 中國移動：移動改變生活 感同身受 表現(xiàn)出與自身 息息相關(guān) 海爾：真誠到永遠(yuǎn) 品牌實質(zhì) 以點帶面 一個關(guān)鍵點引爆對 拋磚引玉 良好的延展性并 品牌個性 品牌口號 核心訴求的認(rèn)知 深入淺出 通俗的語言表現(xiàn) 深邃的思想 能產(chǎn)生美好聯(lián)想 什么是品牌？ 國際知名組織品牌 國家電網(wǎng)品牌屬性 12 國家電網(wǎng) 品牌戰(zhàn)略讀本 國家電網(wǎng)品牌口號設(shè)計原則： 品牌屬性 激發(fā) 倡導(dǎo) 品牌定位 情感共鳴 企業(yè)理念 品牌主張 原則 品牌實質(zhì) 增加 傳遞 品牌個性 品牌口
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