chap2電子商務(wù)戰(zhàn)略(已修改)
2025-05-26 23:46 本頁面
【正文】 第二章 電子商務(wù)戰(zhàn)略 e merce 電子商務(wù)概述 主要內(nèi)容 ? ? ?美國 ?印度 ?中國 ? ?IBM ?海爾 ?GOOGLE e merce 電子商務(wù)概述 e merce 電子商務(wù)概述 有這樣一個寓言：兩個人在樹林里過夜，早上樹林里突然跑出一頭大狗熊，其中一個人忙著穿球鞋；另一個人對他說： “ 你把球鞋穿上有什么用 ?我們反正跑不過狗熊。 ” 忙著穿球鞋的人說： “ 我不是要跑過狗熊，而是要跑過你。 ” 熊來了，如果跑不掉就得被它吃掉，他們要在這樣一個危險的處境中謀求生存。穿鞋的人（ B）分析了自己所面臨的各項壓力，內(nèi)部條件為 他們都沒有穿鞋，肯定是處于同一起跑線上，而外部環(huán)境為熊肯定比他們跑得快，所以 B的目標就設(shè)定為比不穿鞋的人（ A）跑得快，而要實現(xiàn)這一組織目標也即保障這一目標的落實，他就是要穿上球鞋。 e merce 電子商務(wù)概述 戰(zhàn)略的含義 戰(zhàn)略最初源自軍事領(lǐng)域 。 “ 戰(zhàn)略問題是研究戰(zhàn)爭全局的規(guī)律的東西 ” ， 戰(zhàn)略則是指指導(dǎo)戰(zhàn)爭的謀略和計劃 。 早在春秋時代 ， 著名軍事家孫武總結(jié)戰(zhàn)爭經(jīng)驗寫成的 《 孫子兵法 》 ， 就蘊含著豐富的戰(zhàn)略思想 ， 至今仍廣泛流傳 。 在西方 ， 戰(zhàn)略 (strategy)一詞來源于希臘語 “ strategos”及其演變而來的 “ stragia”。 前者意為 “ 將軍 ” ， 后者意為 “ 戰(zhàn)役 ” 、 “ 謀略 ” ， 均指指揮軍隊的藝術(shù)和科學(xué) 。 近代以來 ， 戰(zhàn)略從軍事學(xué)延伸到政治 、 經(jīng)濟 、 科技與社會領(lǐng)域 。 “ 隨著應(yīng)用領(lǐng)域的拓展 ， 其涵義也變得越來越廣泛 。 一般而言 ， 戰(zhàn)略是泛指重大的 、 帶全局性的 、 規(guī)律性的或決定全局的謀劃 。 ” 而在管理學(xué)中 ， 戰(zhàn)略就是指根據(jù)組織內(nèi)外環(huán)境和條件而制定的 ， 用于指導(dǎo)組織全局和確定組織遠期發(fā)展方向的規(guī)劃 。 e merce 電子商務(wù)概述 戰(zhàn)略的初始含義 ?背景：戰(zhàn)爭 ?主體：戰(zhàn)爭敵對雙方 ?目的：克敵制勝 ?內(nèi)容：用兵之道（謀略） e merce 電子商務(wù)概述 企業(yè)戰(zhàn)略的含義 ?背景：商戰(zhàn)、環(huán)境的不確定性 ?主體：參與市場競爭的各類企業(yè) ?目的：生存與發(fā)展 ?內(nèi)容：發(fā)展思路 e merce 電子商務(wù)概述 相關(guān)概念：戰(zhàn)略 /戰(zhàn)術(shù) 瑞士軍事學(xué)家約米尼： 戰(zhàn)略：地圖上指揮作戰(zhàn)的藝術(shù) 戰(zhàn)術(shù)：地面上指揮作戰(zhàn)的藝術(shù) e merce 電子商務(wù)概述 電子商務(wù)戰(zhàn)略 ? 含義： 是面對電子商務(wù)這個重大事件時，為促使電子商務(wù)朝著自己設(shè)想的、有利的，能夠朝著機遇的方向發(fā)展而進行的一種決策選擇 e merce 電子商務(wù)概述 電子商務(wù)戰(zhàn)略 ? 宏觀：國家電子商務(wù)： 競爭對手？優(yōu)勢與劣勢？目標？ ? 微觀：企業(yè)電子商務(wù)： 競爭對手？優(yōu)勢與劣勢？目標？ . IBM GE e merce 電子商務(wù)概述 電子商務(wù)戰(zhàn)略的研究方法 ? 一個國家的經(jīng)濟技術(shù)發(fā)展水平 ? 電子商務(wù)戰(zhàn)略的目標 ? 分析面對競爭對手時的優(yōu)勢與劣勢 ? 開展電子商務(wù)存在的阻力和障礙 ? 分析電子商務(wù)戰(zhàn)略的實施效果 e merce 電子商務(wù)概述 ? 基本經(jīng)濟情況 ? 戰(zhàn)略背景 ? 戰(zhàn)略內(nèi)容 ? 戰(zhàn)略實施效果 e merce 電子商務(wù)概述 ? 美國的基本情況 國家元首 ：暫時為小布什 首都： 華盛頓哥倫比亞特區(qū) 國土面積： 9,363, 平方公里 人口 ： 地理位置：北美洲中央位置 州數(shù)： 50州 食物：以速食聞名全世界 氣候：大部分地區(qū)位於溫帶。 e merce 電子商務(wù)概述 美國基本經(jīng)濟情況 e merce 電子商務(wù)概述 美國基本經(jīng)濟情況 ? 2021美國 GDP為 116， 675億美元，世界第一，占世界 GDP總值的近 24% ? 工商業(yè)都非常的發(fā)達，世界 500強中，幾乎每一個主要行業(yè)都有美國的公司 零售業(yè)：沃爾瑪 信息產(chǎn)業(yè)： IBM 硬件： Intel、 AMD、 HP、 Dell、 Apple 軟件： Microsoft、 Oracle、 Sun、 AOL、 Google， Yahoo、 Amazon e merce 電子商務(wù)概述 美國電子商務(wù)戰(zhàn)略背景 ? 日本經(jīng)濟快速發(fā)展，美國為鞏固 “ 頭號世界經(jīng)濟大國 ”的地位，大力發(fā)展經(jīng)濟，實行經(jīng)濟現(xiàn)代化戰(zhàn)略。 ? 為推動信息技術(shù)和信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，美國在 2021年推出多項跨世紀的發(fā)展計劃。 ? 美國美國電子商務(wù)的應(yīng)用領(lǐng)域和規(guī)模都遠遠領(lǐng)先于其他國家。據(jù)國際電信聯(lián)盟測算， 1998年全球電子貿(mào)易額超過 500億美元，而美國網(wǎng)上貿(mào)易額達 170億美元，占全球網(wǎng)上貿(mào)易總額的 1/3。美國憑借其高度發(fā)達的信息技術(shù)優(yōu)勢，竭力推動全球電子商務(wù)。克林頓政府于 1997年 7月 1日發(fā)布了 “ 全球電子商務(wù)框架 ” ，1998年初宣布了電子商務(wù)
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