均瑤牛奶品牌整合行銷傳播策略提案(已修改)
2025-05-26 23:11 本頁面
【正文】 均瑤牛奶品牌整合行銷傳播策略提案 東碩廣告 20XX年 11月 29日 ppt模板下載 均瑤品牌的歷史 ? 1994年偶然地以塑瓶甜奶進入牛奶市場角逐； ? 起初以浙江市場為主，以后幾年間逐漸向國內(nèi)其它區(qū)域市場擴展； ? 早期廣告采用張學友為品牌形象代言人，使品牌知名度在短期內(nèi)得到極大的提升，這為均瑤牛奶的向全國市場擴展打好了消費者基礎(chǔ)，甚至時至今日，消費者還將均瑤品牌與張學友聯(lián)系在一起； ? 經(jīng)過這七年來的苦心經(jīng)營，均瑤牛奶從一個當時的地方小品牌，成長為今天國內(nèi)城鎮(zhèn)市場知名度達 75%的全國性品牌； ? 隨著國內(nèi)牛奶市場的日漸成熟，由于均瑤早期在品牌經(jīng)營方面人才缺乏，致使品牌建設成為了影響均瑤市場成長的瓶頸之一； 東碩廣告 DONGSHUO ADVERTISING 均瑤急需要解決的問題 ? 均瑤品牌的核心概念的走向； ? 如何更好地激發(fā)消費者對均瑤牛奶的品牌偏好； ? 如何結(jié)合新的區(qū)域市場的開拓將均瑤品牌的內(nèi)涵深化和發(fā)展； ? 如何與目標消費群進行溝通； 東碩廣告 DONGSHUO ADVERTISING 傳播決之道 均瑤品牌的核心價值取向 東碩廣告 DONGSHUO ADVERTISING 均瑤品牌 的核心概念 均瑤品牌的原始出發(fā)點 ? 傳達天然、綠色、時尚、健康的品牌形象； ? 創(chuàng)造基于健康型飲料及食品的定位與品牌概念； 東碩廣告 DONGSHUO ADVERTISING ? 目前狀況： 均瑤品牌 =均瑤純牛奶 + 均瑤酸奶 + 均瑤 AD鈣奶 ? 發(fā)展目標： 均瑤品牌 = 源于天然的新一代系列食品及飲料； = 代表著健康時尚的生活方式 ； = 一個現(xiàn)代化、國際化、注重管理、講求質(zhì)量、充滿活力并 不斷為滿足消費者提高生活品質(zhì)的需求而努力創(chuàng)新的健康型 食品及飲料生產(chǎn)企業(yè)； ? 均瑤牛奶是代表均瑤品牌的先行者和驕驕者； 均瑤品牌的核心概念 東碩廣告 DONGSHUO ADVERTISING 均瑤品牌 延伸方案 東碩廣告 DONGSHUO ADVERTISING ? 源于天然的新一代系列食品及飲料； 代表著健康時尚的生活方式 均 瑤 品 牌 均瑤牛奶 均瑤酸奶 均瑤休閑食品 均瑤純牛奶；均瑤酸牛奶 均瑤甜牛奶；均瑤細分牛奶 均瑤酸奶；均瑤花色奶 .. 均瑤果凍布丁系列 …... 均瑤 AD鈣奶 長大了系列、 XX系 …... 東碩廣告 DONGSHUO ADVERTISING 均瑤品牌 SWOT分析 優(yōu)勢： ? 新興民營企業(yè)中靈活的管理機制使迅速的市場反應和決策制定成為可能，企業(yè)適應市場變化的快速反應成為可能； ? 年輕而充
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