【正文】 新鄉(xiāng)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)說明書 1 新 鄉(xiāng) 學(xué) 院 畢 業(yè) 論 文 2021 年 4 月完成 論文題 目 Photoshop 視覺傳達(dá)與包裝設(shè)計(jì) 院（系）名 稱 計(jì)算機(jī)與信息工程學(xué)院 專業(yè)名 稱 計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù) 班 級(jí) 08 級(jí) 2 班 學(xué)生姓 名 學(xué) 號(hào) 08060102030 指導(dǎo)教師姓名 新鄉(xiāng)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)說明書 2 包裝設(shè)計(jì) 前 言 什么是包裝設(shè)計(jì)？包裝設(shè)計(jì)是“包裝”產(chǎn)業(yè)的源頭，是一種集創(chuàng)造、智慧、信息、技術(shù)一體的專業(yè)性很強(qiáng)的藝術(shù)活動(dòng)。從發(fā)展的更廣闊的角度看，包裝設(shè)計(jì)的概念涵蓋材料、器形、印刷、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)等多要素，且包 裝設(shè)計(jì)是立體的和多元化的，是多學(xué)科融會(huì)貫通的一門綜合學(xué)科。化妝品的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)由瓶形、瓶面的裝潢，材質(zhì)、肌理、色調(diào)設(shè)計(jì)，外包裝的紙盒造型及盒面裝潢乃至于字體設(shè)計(jì)、攝影等多種元素構(gòu)成。 包裝是產(chǎn)品的外衣，是體現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值的不可缺少的組成部分，充當(dāng)著企業(yè)與消費(fèi)者溝通的橋梁和紐帶作用。隨著人們生活水平的不斷提高，對(duì)美的追求也越來越高，過時(shí)的包裝理念及其包裝制品已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足人們的審美需求，“美觀，個(gè)性化”的包裝越來越為消費(fèi)者所推崇。一個(gè)成功的包裝設(shè)計(jì)，不僅僅是包裝產(chǎn)品，吸引消費(fèi)者選購(gòu)，更多的是體現(xiàn)企業(yè)文化內(nèi)涵及品牌核 心價(jià)值。 包裝是產(chǎn)品的外衣、是門面，是品牌的直接信息載體，是消費(fèi)者感知企業(yè)的窗口。包裝不是簡(jiǎn)單的圖案設(shè)計(jì)，也不是為應(yīng)付法律法規(guī)的要求而被動(dòng)完成的道具。 新鄉(xiāng)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)說明書 3 目 錄 摘 要 .............................................. 錯(cuò)誤 !未定義書簽。 PACKAGING DESIGN................................... 錯(cuò)誤 !未定義書簽。 前 言 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 錯(cuò)誤 !未定義書簽。 第 1 章 緒論 ......................................................... 5 第 2 章 包裝設(shè)計(jì)的背景 ............................................... 6 167。 包裝設(shè)計(jì)的概念 ............................................. 6 167。 包裝設(shè)計(jì)的特征 ............................................. 7 167。 包裝設(shè)計(jì)的常用手法 ......................................... 7 第 3 章 包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素 ........................................... 8 167。 構(gòu)圖要素 ................................................... 8 1．商標(biāo)設(shè)計(jì) .................................................. 8 2．圖形設(shè)計(jì) .................................................. 9 3．色彩設(shè)計(jì) .................................................. 9 第一類 ...................................................... 11 第二類 ...................................................... 11 第三類 ...................................................... 11 第 4 章 包裝設(shè)計(jì)的原則 .............................................. 12 167。 醒目 ...................................................... 12 167。 理解 ...................................................... 13 167。 好感 ...................................................... 15 第 5 章 包裝設(shè)計(jì)的材料 .............................................. 15 第 6 章 包裝設(shè)計(jì)的流程 .............................................. 15 167。 設(shè)計(jì)制作的基本流程 ........................................ 16 167。 創(chuàng)意構(gòu)思的主要方法 ........................................ 16 第 7 章 Photoshop 包裝設(shè)計(jì)實(shí)例圖解 .................................. 16 167。 商品拎帶的外觀設(shè)計(jì) ........................................ 16 167。 服裝拎帶的外觀設(shè)計(jì) ........................................ 17 新鄉(xiāng)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)說明書 4 167。 整體包裝設(shè)計(jì) .............................................. 20 結(jié) 論 .............................................................. 21 參考文獻(xiàn) ........................................................... 22 致 謝 .............................................................. 23 新鄉(xiāng)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)說明書 5 內(nèi)容 摘要 在現(xiàn)代高速發(fā)展的時(shí)代，人們的文化水平越來越高，人們的審美觀念也隨著提高。包裝是最直接最有效的廣告載體。作為一件商品，它的包裝是否吸引人是至關(guān)重要的。包裝的設(shè)計(jì)只有與社會(huì)文化和潮流所接軌才會(huì)時(shí)刻被人們所注意，才會(huì)有廣大的接受群體。 在商品的銷售中，我 們不否認(rèn)媒體廣告宣傳的導(dǎo)向作用，但其可視而不可直接的接觸性，使產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的終極戰(zhàn)場(chǎng)的重心實(shí)際上還是在市場(chǎng)、在貨架上。企業(yè)要想占有高效率的市場(chǎng)效應(yīng)，必須重視產(chǎn)品銷售包裝的形象要素的表現(xiàn)。包裝視覺表現(xiàn)的市場(chǎng)貨架沖擊力，是影響商品銷售的重要因素。因而，重視產(chǎn)品包裝視覺表現(xiàn)的廣告性，使包裝形成主動(dòng)的表現(xiàn)力，無疑是商品行銷策略中的一個(gè)重要舉措。 關(guān)鍵詞： 審美觀念 社會(huì)文化 媒體廣告 行銷策略 ABSTRACT In modern highspeed development of The Times, people39。s cultural level is higher and higher, people39。s aesthetic concept also with improved. As a modity, its packaging are attractive is of vi