正確認(rèn)識價格戰(zhàn)本質(zhì)，規(guī)范企業(yè)競爭行為和市場競爭秩序(已修改)
2025-05-09 12:26 本頁面
【正文】 DOC 格式 論文 ，方便 您的 復(fù)制修改刪 減 正確認(rèn)識價格戰(zhàn)本質(zhì)，規(guī)范企業(yè)競爭行為和市場競爭秩序 （ 作者 :___________單位 : ___________郵 碼 : ___________） 論文關(guān)鍵詞價格戰(zhàn)競爭行為競爭秩序 論文摘要：企業(yè)之間爆發(fā)價格戰(zhàn)的表面原因是爭奪市場份額，而皋質(zhì)是謀求市場權(quán)力以確保在競爭中居于優(yōu)勢地位．我們認(rèn)為由此對市場競爭機(jī)制、競爭秩序市場競爭的力量所造成的損害值得人們重視，有關(guān)管理部門應(yīng)誼采取措施規(guī)范企業(yè)競爭行為，引導(dǎo)企業(yè)由價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向非價格競爭。 近年來，企業(yè)之 間的價格戰(zhàn)此伏彼起，從一個行業(yè)發(fā)展到另一個行業(yè)，大有愈演愈烈之勢，成為政府、 1 壘業(yè)、百姓關(guān)注的焦點(diǎn)．其中尤以彩電行業(yè)價格戰(zhàn)為典型代表。對 此，贊成者有之，反對者有之．莫衷一是．筆者認(rèn)為，對價格戰(zhàn)的認(rèn)識難以取得一致的一個重要原因，在于人們只是注意了價格戰(zhàn)爆發(fā)的表面原圍而忽略了價格戰(zhàn)爆發(fā)的真正本質(zhì)，以至于將打價格戰(zhàn)”視為市場經(jīng)濟(jì)條件下企業(yè)的有效競爭策略。 一、企業(yè)為爭奪市場份額而降價銷售產(chǎn)品從而引發(fā)價格戰(zhàn)僅僅揭示了價格戰(zhàn)的表象 DOC 格式 論文 ，方便 您的 復(fù)制修改刪 減 伴隨著企業(yè)價格戰(zhàn)爆發(fā)，關(guān)于價格戰(zhàn)爆發(fā)的原因主要有供求 說機(jī)制說”、份額說幾種解釋．供求說認(rèn)為，由于市場供過于求，企業(yè)只有降價銷售從而引發(fā)價格戰(zhàn)。機(jī)制說則認(rèn)為，由于產(chǎn)權(quán)改革不到位企業(yè)經(jīng)營機(jī)制不完善以及市場無法實(shí)現(xiàn)優(yōu)勝劣汰，使得本該淘汰的企業(yè)偏偏在茍延殘喘．而優(yōu)勢企業(yè)不能集中資源．只能被糾纏在低水平的價格戰(zhàn)之中．而份額說認(rèn)為，是企業(yè)為爭奪市場份額以擠壓競爭對手而運(yùn)用價格競爭手段．相互之間不斷降低產(chǎn)品價格導(dǎo)致了價格戰(zhàn)的爆發(fā)。 筆者認(rèn)為，供求說無法說明為什么在市場供求基本平衡或者供小于求情況下爆發(fā)價格戰(zhàn)的原匿。比如通常認(rèn)為 1997 年彩電市場供小于求、 l998 年彩電市場供求基本平衡，而在這兩年中都爆發(fā)了彩鼉價格戰(zhàn) 0．事實(shí)上，不能排除這．磷可能，即正是由于企業(yè)在價格戰(zhàn)中不斷降價帶來的產(chǎn)品熱銷，給企業(yè)造成一個商品供不應(yīng)求的虛幻印象，從而作出開足馬力進(jìn)一步擴(kuò)大生產(chǎn)的決策，最終導(dǎo)致供大亍求目益嚴(yán)重的局面。 至于機(jī)制說，雖然指出了當(dāng)前市場競爭中應(yīng)該淘汰的企業(yè)仍然可以生存下來，并且仍然有可能再次加人行業(yè)競爭的客觀事實(shí)，但這僅僅意味著行業(yè)競爭會因此變得更為激烈，并不能解釋價格戰(zhàn)產(chǎn)生的最初動因．既使考慮到機(jī)制不完善這一客觀事實(shí)的存在價格戰(zhàn)也不應(yīng)該成為企業(yè)的 必然選擇．仍以彩電業(yè)為側(cè)，同樣面對一些彩電企業(yè)產(chǎn)品降價，國產(chǎn)品牌由于普遍沒有在非價格競爭方面形成自己真正有特色的競爭優(yōu)勢 (甚至在產(chǎn)
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