服裝企業(yè)品牌的策劃方案(已修改)
2025-09-14 11:24 本頁面
【正文】 服裝企業(yè)品牌的策劃方案 中國成功加入世貿(mào)組織，對中國服裝業(yè)發(fā)出利好信號。 但在面對各種利好信息的同時，更應(yīng)當(dāng)看到加入世貿(mào)后大力發(fā)展品牌經(jīng)濟，企業(yè)樹立品牌意識才能保證產(chǎn)品在國際化競爭中謀取一席之地。 服裝設(shè)計 , 2020服裝流行趨勢 ,服裝搭配 ,服裝批發(fā) ,外貿(mào)服裝 :[S+H3d:Q 中國在世界上是最大的服裝加工基地，服裝生產(chǎn)總量大，但單件價值水平低。我國紡織服裝企業(yè)國際經(jīng)營經(jīng)驗嚴(yán)重欠缺，世界性品牌幾乎為零，品牌對市場的號召力和多地域伸展力不足，企業(yè)的市場形象、企業(yè)財政透明度等方面有所欠缺，這些都是我們的弱項。 當(dāng) 今是品牌經(jīng)濟時代，加入世貿(mào)后，服裝行業(yè)的競爭不只是行業(yè)內(nèi)競爭，還有來自行業(yè)外的競爭，如迪斯尼的 “米奇妙 ”牌童裝進入市場，在中國城市兒童消費領(lǐng)域很有影響力。我國服裝產(chǎn)業(yè)欠缺的不是質(zhì)量，而是國際品牌、國際經(jīng)營經(jīng)驗。我們必須創(chuàng)造自己的拳頭產(chǎn)品，打造國際品牌。 加入世貿(mào)后中國服裝出口將會遇到以下幾方面的問題：第一，服裝是精神消費品，除物質(zhì)消費功能，還需要有文化內(nèi)涵。這是中國服裝嚴(yán)重不足的一個方面。第二，如今消費市場國際化，商品消費品牌化，競爭的層面與以前相比大為復(fù)雜，我們在國內(nèi)市場有多大勝算，也要打一個問號。 第三，開放是互相的，我們要沖出去，別人要打進來，競爭會更加激烈。第四，服裝加工并非中國的專利，爭奪國際訂單的問題會越來越突出，企業(yè)生存和發(fā)展如果依附在別人身上，其困擾是無法避免的難題。第五，沒有無限度的開放。非關(guān)稅壁壘障礙、反傾銷訴訟、環(huán)保等問題都會成為抑制我國服裝出口的理由。我國產(chǎn)品多為中低價格，容易招致反傾銷。具有較高知名度品牌的綠色服裝、生態(tài)服裝應(yīng)是我們要作為重點發(fā)展的領(lǐng)域?？偟膩碚f，中國服裝業(yè)品牌意識普遍不強，缺乏知名品牌。作為一個紡織與服裝大國，許多服裝企業(yè)依舊停留在 “要什么，做什么 ”、 “有什么， 賣什么 ”的階段，一味依賴于外貿(mào)代理訂單，而不去培育自己的品牌，無力直面國際市場。雖然有雅戈爾、順美等一批服飾精品在國內(nèi)嶄露頭角，但真正有影響力的品牌寥寥無幾。因此，在加入ＷＴＯ后，服裝企業(yè)實現(xiàn)品牌戰(zhàn)略化已經(jīng)勢在必行。 一、如何做品牌 服裝 |服裝論壇 |服裝設(shè)計 |服裝圖片 |服裝搭配 |服裝批發(fā) |服裝品牌 |外貿(mào)服裝 _ :B。k:Aamp。` 做品牌盡管已經(jīng)成為國內(nèi)服裝企業(yè)的共識，但是目前很多服裝企業(yè)對品牌建設(shè)的理解比較片面。要實現(xiàn)品牌的樹立，必須注意到： 第一，做品牌是一項系統(tǒng)工程 前些 年，服裝企業(yè)都知道名牌好賣且能賣高價，可自己在做品牌方面卻把品牌當(dāng)商標(biāo)，功夫和心思全擱在如何模仿名牌服裝上了。集體跟風(fēng)的結(jié)果是 “千人一面 ”，消費者只識衣服不識品牌，服裝企業(yè)生產(chǎn)出與名牌一樣的服裝產(chǎn)品卻無法獲得名牌產(chǎn)品的高額利潤。痛定思痛之后，服裝企業(yè)又開始高舉 “設(shè)計師 ”大旗。遺憾的是，服裝企業(yè)與知名設(shè)計師的聯(lián)姻并沒有走出 “短命 ”的怪圈。 穿針引線服裝論壇 3MsQ Fp!W 第二，用個性營銷模式創(chuàng)造個性品牌 `0? D7p o 單一的產(chǎn)品個性化很容易被其他服裝企業(yè)借鑒和模仿，一旦被大量克隆之 后，產(chǎn)品的個性也就不存在了。而個性品牌不一樣，品牌個性越明顯，其被克隆的可能性就越小。 !I RN quU B 第三，實現(xiàn)品牌個性化的突破 服裝設(shè)計 ,2020服裝流行趨勢 ,服裝搭配 ,服裝批發(fā) ,外貿(mào)服裝 | Dse qM39。LrI 穿針引線服裝論壇 E6YS f8] S_r 一）品牌的定位 uV})O G 穿針引線服裝論壇 *G[1T K|/L G0DI 8K 總的來說，應(yīng)當(dāng)從以下幾方面進行定位： 服裝設(shè)計 ,2020服裝流行趨勢 ,服裝搭配 ,服裝批發(fā) ,外貿(mào)服裝 D@ b Gh? { U ? 穿針引線服裝論壇 e1Wd{ D s { ^ １）品牌的概念：講述的就是產(chǎn)品的來源以及歷史，提供給消費者對產(chǎn)品內(nèi)涵的理解。產(chǎn)品從設(shè)計到包裝以及相關(guān)的宣傳都是圍繞品牌的概念來進行的，比如為一個運動休閑服裝進行品牌概念的樹立，就可以一個故事的講述來定義為力量與美麗間的對比，這樣產(chǎn)品的設(shè)計就以體現(xiàn)力度美以及年輕人活力而進行，產(chǎn)品的包裝也會變得比較前衛(wèi)或者是時髦，同時推廣也會選用年輕偶像或者是運動來體現(xiàn)。 服裝設(shè)計 ,2020服裝流行趨勢 ,服裝搭配 ,服裝批 發(fā) ,外貿(mào)服裝 B,~!u!^ r!Y] ２）品牌的風(fēng)格：產(chǎn)品在消費者心目中的形象以及被認(rèn)同的特點，可以分為正裝、日常便裝，休閑裝，運動裝，時裝等。每個類型中又可以分為粗狂的，傳統(tǒng)的，前衛(wèi)的等。 服裝設(shè)計 ,2020服裝流行趨勢 ,服裝搭配 ,服裝批發(fā) ,外貿(mào)服裝 ^ JD%ZN39。~ ３）品牌的服務(wù)對象：產(chǎn)品適合穿著人群以及這些對象的
試題試卷相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1