特步公司運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)營(yíng)銷策劃書(已修改)
2025-09-10 16:21 本頁(yè)面
【正文】 1 特步有限公司運(yùn)動(dòng)服 阜陽(yáng) 市場(chǎng) 營(yíng)銷策劃書 委托單位： 特步有限公司 班 級(jí)： 11級(jí)營(yíng)銷（一）班 完成日期： 2020 年 6 月 2 目錄 摘要 ................................................................ 4 一、項(xiàng)目簡(jiǎn)介 ........................................................ 5 二、市場(chǎng)環(huán)境分析 ................................................... 5 （一）宏觀環(huán)境分析 .............................................. 5 政治法律環(huán)境 ................................................ 5 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 ..................................................... 6 人口環(huán)境 ..................................................... 7 技術(shù)環(huán)境 ..................................................... 7 （二）微觀環(huán)境分析 .............................................. 8 市場(chǎng)需求量分析 .............................................. 8 行業(yè)現(xiàn)狀分析 ................................................ 8 （三）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況及主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 ............................ 9 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況 ................................................ 9 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 ............................................ 9 消費(fèi)者分析 ................................................... 9 企業(yè)自身分析 ............................................... 10 （四） SWOT 分析 ................................................ 11 優(yōu)勢(shì) ........................................................ 11 劣勢(shì) ........................................................ 11 機(jī)會(huì) ........................................................ 12 威脅 ........................................................ 12 三、企業(yè)市場(chǎng)戰(zhàn)略及戰(zhàn)略規(guī)劃 ........................................ 12 （一）營(yíng)銷策劃的具體目標(biāo) ....................................... 12 （二）企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 ............................................. 12 企業(yè)戰(zhàn)略思路 ............................................... 12 戰(zhàn)略步驟 .................................................... 13 （三） STP 戰(zhàn)略策劃 ............................................. 13 目標(biāo)市場(chǎng)的選擇 ............................................. 13 3 目標(biāo)顧客的 選擇 ............................................. 13 市場(chǎng)定位 .................................................... 13 四、營(yíng)銷策略策劃 .................................................. 13 （一）產(chǎn)品策劃 ................................................. 13 差異化策略 .................................................. 13 提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)， ........................................... 13 （二）價(jià)格策略 ................................................. 14 折扣定價(jià) .................................................... 14 優(yōu)惠滲透 .................................................... 14 （三）渠道策略 ................................................. 14 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道 .............................................. 14 直銷式分銷渠道 ............................................. 14 單環(huán)節(jié)渠道形式 ............................................. 14 批零式渠道形式 ............................................. 14 （四）促銷策略 ................................................. 14 廣告宣傳 ............
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