【正文】 2023年人群調(diào)研報(bào)告 人群調(diào)研報(bào)告的基本框架(4篇)2023年人群調(diào)研報(bào)告 人群調(diào)研報(bào)告的基本框架(4篇)隨著社會不斷地進(jìn)步，報(bào)告使用的頻率越來越高，報(bào)告具有語言陳述性的特點(diǎn)。報(bào)告的格式和要求是什么樣的呢？這里我整理了一些優(yōu)秀的報(bào)告范文，希望對大家有所幫助，下面我們就來了解一下吧。人群調(diào)研報(bào)告 人群調(diào)研報(bào)告的基本框架篇一? 第一部分 了解90后網(wǎng)絡(luò)游戲用戶基本概況70 后、80后相繼成家立業(yè)后，面臨房價(jià)、子女教育等多重現(xiàn)實(shí)壓力，網(wǎng)絡(luò)游戲在其生活里所占比重會有所減少，90后作為一個新的群體，也是伴隨互聯(lián)網(wǎng)一起成長起來的一代，他們的網(wǎng)絡(luò)黏性更強(qiáng)，以及樂享生活的價(jià)值觀和優(yōu)越的經(jīng)濟(jì)條件，都決定了90后是網(wǎng)絡(luò)游戲未來主力消費(fèi)人群。? 第二部分 從生活現(xiàn)狀、意識形態(tài)和品牌消費(fèi)觀三方面詳細(xì)了解90后生活形態(tài)及價(jià)值觀曾經(jīng)青春懵懂的90后已經(jīng)長大，他們對自我有著客觀的認(rèn)知，獨(dú)生子女的他們更加渴望朋友之間的友情，對父母有依賴，但更像朋友。他們不再推崇成王敗寇，更加懂得享受追求成功的過程帶給自己的感受。他們也不僅僅是只懂得依賴他人，也明白逐漸積蓄力量，蓄勢待發(fā)地迎接未來的挑戰(zhàn)。90后也絕不是花錢一味大手大腳的一代人，充裕的物質(zhì)生活條件并沒有阻礙他們理智消費(fèi)的步伐。90后絕不是只知道盲目追求名牌，從小受到豐富品牌環(huán)境的熏陶，他們對于品牌的辨識度更高，更看重品牌代表的品質(zhì)。同時紛繁的營銷信息是否能抓住90后的眼球，還要看營銷推廣是否足夠新穎和獨(dú)特，足夠契合90后的審美觀。? 第三部分 90后網(wǎng)游五大類用戶群網(wǎng)絡(luò)游戲可以滿足網(wǎng)游用戶的一些基本訴求，但對于個性迥異的90后而言，他們對于網(wǎng)游的主要訴求會有所差異，我們將90后網(wǎng)游用戶劃分為五大類人群：自我超越族：玩游戲是為了挑戰(zhàn)自我，超越自我，帶有90后典型不服輸?shù)膭蓬^。戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)族：反感通過游戲中大額消費(fèi)來獲取勝利，更喜歡憑借過硬的技術(shù)、操作和團(tuán)隊(duì)配合來獲取游戲帶來的成就感。冒險(xiǎn)刺激族：追求游戲帶來的刺激感和新鮮多變感，帶有90后喜歡新鮮事物，對新鮮事物接受快的特點(diǎn)。樂群積聚族：喜歡享受游戲帶給自己的歸屬感，反映了90后作為獨(dú)生子女的孤獨(dú)感，渴望融入團(tuán)隊(duì)。主導(dǎo)控制族：不喜歡被人控制，喜歡自己掌控一切，代表了90后追求自我，反約束的明顯特征。同時這五類人群在生活形態(tài)和價(jià)值觀以及在網(wǎng)絡(luò)游戲中的行為和態(tài)度還存在諸多不同點(diǎn)，報(bào)告中會詳細(xì)對五類人群進(jìn)行人物畫像及立體化呈現(xiàn)，同時關(guān)于五類人群更多的細(xì)微不同點(diǎn)會在附錄中一并奉上。? 第四部分 了解90后網(wǎng)游用戶的行為及消費(fèi)情況90后對于網(wǎng)絡(luò)游戲的行為與80后有很大差別，90后看待網(wǎng)游態(tài)度更加輕松，網(wǎng)游只是娛樂方式的一種。同時網(wǎng)游帶給90后諸多正面歷練。90后堅(jiān)信雖然接觸游戲的時間可能不如80后長，但勝在年輕，勝在接受信息速度快。90后雖然生活條件遠(yuǎn)優(yōu)于80后，但在游戲消費(fèi)上能夠保持理性，一方面受限于其大多數(shù)還未經(jīng)濟(jì)完全獨(dú)立，另一方面90后會追求物有所值，游戲消費(fèi)更加理智。? 第五部分 90后的網(wǎng)游營銷特質(zhì)90后網(wǎng)游人群作為網(wǎng)游的新興人群，無論是從生活形態(tài)及價(jià)值觀，還是網(wǎng)絡(luò)游戲行為等方面均存在這一人群的特質(zhì)：90后前衛(wèi)、個性、不湊合，對于游戲的需求也區(qū)別于80后，渴望在游戲中更多自由揮灑，個性展現(xiàn)，追求制作更加精良的游戲。獨(dú)生子女一代的90后更加渴望朋友之情，朋友也是他們獲取信息的主要渠道，口碑營銷在這一代身上作用會更加明顯。對于強(qiáng)加的東西，90后天生排斥，對于營銷者而言，尊重90后用戶的使用體驗(yàn)，在不打擾用戶的使用前提下聰明營銷顯得尤為重要。同時移動互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)吧作為90后的“新友”和“舊識”，未來也是網(wǎng)絡(luò)游戲廠商不可忽視的營銷陣地。? 第六部分 90后網(wǎng)絡(luò)游戲人群移動平臺使用概況未來移動游戲?qū)⑹?0后的另一個主場。人群調(diào)研報(bào)告 人群調(diào)研報(bào)告的基本框架篇二對于我一個80后，二次元總顯得很遙遠(yuǎn)。當(dāng)然，更何況對于70、60后了。不過，你不得不承認(rèn)，這個世界的未來開始讓那批90后、95后、00后的二次元群體給占領(lǐng)了。他們默默地潛伏在社會的每一個連接點(diǎn)，不是你的同事、你的朋友，就是你的弟妹，或者是你同事、朋友的孩子們。你會發(fā)現(xiàn)，說話不僅越來越不能get他們的點(diǎn)，而且一張口就會讓全場冷場。你頓時會感覺你和他們之間的次元墻有多厚!是不是突然覺得自己老了?我要說的是：你和90后的次元墻有多厚，你和未來商業(yè)玩法就有多遠(yuǎn)!因?yàn)樯虡I(yè)的未來是90后、95后、00后們的，你不了解他們，你如何抓住他們的心?說了半天，到底啥是“二次元”?說實(shí)話，我也不知道定義。當(dāng)我第一次被90后的年輕人嘲笑為老年人的時候，我偷偷的用百度搜索了一下：“二次元是指一種視覺平面的世界，是幻想出來的唯美世界用各種憧憬的體現(xiàn)虐襲觀賞者的視覺體驗(yàn)?！爆F(xiàn)常用于指acg領(lǐng)域所在的平面世界，包括動畫(animation)、漫畫(ic)、游戲(game)等一系列平面的視界產(chǎn)物，與之相對的三次元則是指現(xiàn)實(shí)世界。在日本acg作品當(dāng)中所指稱的“次元”，通常是指作品當(dāng)中的幻想世界以及其各種要素的集合體。隨著千禧年以來以動漫日劇等日本流行文化在中國內(nèi)地普及為背景的第三輪日語詞輸入高潮，“二次元”一詞逐漸被動漫愛好者們所接受。在我看來，中國二次元群體大多數(shù)都是網(wǎng)絡(luò)一代，尤其是90后這一代，相對80后，父母一輩的奮斗已經(jīng)極大的降低他們的生活壓力，更容易沉浸在虛幻的二次元世界中。雖然不是所有90后都是二次元，但我覺得研究一下二次元，對了解90后、95后乃至00后未來的消費(fèi)心理都有現(xiàn)實(shí)意義。有的時候，還是覺得這個世界變化快，80后的眼光快要過時了。次元墻到底有多厚?如果你想看看你離二次元有多遠(yuǎn)，不妨看看二次元的那些詞語你知道多少。如果你知道的不多，說明你不是一個接觸二次元文化良久的人，從頭學(xué)習(xí)的壁壘不可謂不高。二次元文化發(fā)展至今，作為一個獨(dú)特的亞文化群體，存在著許多類似“行業(yè)黑話”的內(nèi)容，也可稱之為“梗”?！肮！钡姆e累來源廣泛，有動漫原作，同人作品，微博傳播，甚至是簡單而形象的彈幕評論，有時圈內(nèi)人士也有不知道的內(nèi)容，需要不斷的學(xué)習(xí)。這也正是外行人推倒次元墻的難度所在。在二次元作品中，具有強(qiáng)烈的世界觀，無論是傳統(tǒng)大義、理想中二還是腹黑逗比，都是現(xiàn)實(shí)生活中難以體驗(yàn)到的。再加上絕對領(lǐng)域、貧乳、萌蘿莉等等特定的荷爾蒙刺激等等，多方位滿足了參與者的各種口味。其本質(zhì)上和男生愛玩游戲、女生愛看韓劇沒有任何區(qū)別。只不過想象更豐富、劇情更充實(shí)、人物更好看，青少年更能夠依據(jù)原本展開無盡的想象，發(fā)揮他們的創(chuàng)造力，從而達(dá)到精神層面的滿足。但真要是說這堵墻厚的無法望其項(xiàng)背，近年來有很多逐漸突破了次元墻，以三次元接受的形式將二次元的精神帶出來的作品，如《暴走漫畫》、《我叫 mt》、《萬萬沒想到》、甚至是彈幕。如果最近您有關(guān)注《古劍奇譚》就會發(fā)現(xiàn)，其火爆并不是偶然，劇情中涉入大量腐點(diǎn)，再加上互聯(lián)網(wǎng)傳播的病毒性，一下引爆了這部電視劇。推倒次元墻的方式千千萬，就看你能不能找到墻內(nèi)人士的 g 點(diǎn)。二次元本身分支眾多，用戶喜好也大不相同，但大多是那個年紀(jì)的“中二病”患者。二次元的機(jī)會在哪里?如果有這樣一群人，覆蓋面廣泛，增長迅速，具備良好的自我傳播能力，付費(fèi)能力強(qiáng)，用戶忠實(shí)。誰不想把這群人當(dāng)做自己的目標(biāo)用戶?恰好，二次元滿足了以上的所有條件。其實(shí)二三次元從人的角度上是交融的，但每個人在不同圈子溝通時展現(xiàn)的面貌可能完全不一樣。95 后作為二次元群體的主力，他們的行為習(xí)慣是了解這個圈子的必修課。根據(jù)企鵝智庫的調(diào)研結(jié)果，絕大部分的 95 后將不同的社交平臺按功能區(qū)分使用，如 qq 空間為了看朋友的生活狀態(tài)，轉(zhuǎn)發(fā)帖子。手 q 是好友的聚集地，班級和興趣流。百度貼吧是和有相同興趣的陌生人交流。微博為了分享各類段子和吐槽，了解最新的“?！钡鹊?。二次元用戶在現(xiàn)實(shí)生活中的消費(fèi)能力也相當(dāng)強(qiáng)。據(jù)了解，某次同人展(同人即自創(chuàng)、不受商業(yè)影響的自我創(chuàng)作，常以動漫、游戲?yàn)樵?，但也有基于各類影視音樂娛?