關于如何規(guī)范基層藥械廣告發(fā)布行為(已修改)
2025-08-12 11:20 本頁面
【正文】 近年來，整治違法藥械廣告的規(guī)章、文件等如同雪片般飄來，但在縣、市一級媒體，收效并不大，究其原因，大家心里有本明白帳。在基層縣這一級的媒體上刊播的此類廣告，大多都是以普通老百姓為形象作證明。這些藥械廣告設計當事人，選擇指定的都是交通區(qū)位優(yōu)越、區(qū)域內(nèi)有一定知名度、影響力的零售藥房，通過高額的利潤空間、單線經(jīng)營模式進行銷售。面對這些情況，如何規(guī)范藥械廣告，筆者認為，從藥品經(jīng)營企業(yè)信用建設入手，可以促進藥械廣告的規(guī)范。首先，從思想意識形態(tài)予以重視。工作的開展，認識很重要，要想把違法藥械廣告整治好，必須從思想上加以重視。藥品經(jīng)營企業(yè)主要就是以盈利為目的，在經(jīng)營上獲利才是唯一的途徑，按照市場調(diào)控，自負盈虧。在這樣現(xiàn)實的情況下，他們會不擇手段來贏得利潤，維持生計。然而，賺錢是其行業(yè)特點，但不能丟掉人性、忘掉本質(zhì)，這樣做絕對不容許，作為行業(yè)主管部門也應有一定的責任。做廣告的這些藥械經(jīng)銷商掌握零售行業(yè)特點和業(yè)主的思想動機，以提供進店費、營業(yè)員工資等為條件進行誘惑，謀取高額回報。藥品經(jīng)營企業(yè)業(yè)主同樣是社會成員之一，不能離開組織，同樣需要經(jīng)常性的教育和學習，如果脫離了組織，脫離了學習、脫離了政策引導，同樣會做出違背人民群眾意愿的事情。幾年來，我們每半年召集、組織轄區(qū)內(nèi)的藥品經(jīng)營業(yè)主，特別是有發(fā)布藥品類廣告的企業(yè)負責
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