【正文】 絕密 * 精 品文檔 由 卡哇伊 XX 品牌招商加盟手冊 第一部分 XX 品牌優(yōu)勢 XX品牌以傳遞最時尚、最個性、最簡潔的國際化休閑服為設(shè)計 理念，用柔與剛的完美結(jié)合，達到剛?cè)嵯酀拿栏?，表現(xiàn)出一種全新的現(xiàn)代休閑服裝的品牌形象。色彩上采用穩(wěn)重、智慧的黑色與熱情、朝氣、活力的紅色，視覺沖擊力強，易于傳播。 XX 品牌是國內(nèi)服裝行業(yè)巨頭與國際頂級服裝設(shè)計師合作推出的都市 休閑裝理念的全新代表作。 XX 品牌集合了休閑服裝中的自由、原創(chuàng)的西方精神，同時融入了東方本土文化和運動休閑習(xí)慣，洋溢著一股撲面而來的青春、活力、愉悅的東方之風(fēng)。 產(chǎn)品優(yōu)勢 XX 都市休閑裝主要定位在白領(lǐng)階層和大學(xué)生市場，以多元化、多為主要特征，在演繹新銳、創(chuàng)新、精準(zhǔn)、動感的四大主旋律的同時 ，突出產(chǎn)品的個性化、時尚化、系列化和功能化。 XX 新品裝在形態(tài)上整體造型流暢、大方、得體；在細節(jié)上打破了傳統(tǒng) 的 “型”，在展現(xiàn)活力動感的曲線前提下，追求富有裝飾性的細節(jié)。 主線品類作為基礎(chǔ)產(chǎn)品線針對年齡在 22~30 歲組推廣消費群設(shè)計，以職業(yè)休閑風(fēng)格為主，風(fēng)格時尚、個性，適合營銷、 IT 等行業(yè)的年輕上班族群。套裝和上衣以修長和輕型結(jié)構(gòu)為主、外加柔軟的肩部設(shè) 計 ，與基本的休閑褲搭配，受戶外運動和軍裝風(fēng)格影響，吸收舊制服、 摩托警騎裝、航海等服飾的設(shè)計元素，精獷中帶有感性色彩。色調(diào)以暖色為主，外加白色、米色、藍色和灰色。 休閑品類體現(xiàn)自由、鄉(xiāng)村、簡單的美學(xué)回歸，走的是知性、內(nèi)劍、優(yōu)雅的休閑路線。適合休閑場合穿著，單色淳樸氣質(zhì)以灰、黑、米色為主色系，夾雜少許細節(jié)上的變化和搭配變化，以內(nèi)穿服飾為主打， 體 現(xiàn)高貴優(yōu)雅的休閑風(fēng) 尚 。 牛仔系列為主的動感休閑配合運動的感覺，適合 16~23 歲年齡層的學(xué)生。整體以靛藍色的牛仔搭配變化繁多的針織類毛衣、 中古夾克等，加以油漆印花、刺繡、紋章及微章等裝飾，帶有活潑、紈绔的街頭風(fēng)格。 選用能感悟高雅、時尚 氣息的高科技技功能面料和進口面料、不同質(zhì)地的支紗條紋、精選的純毛或毛混紡、羊絨面料；在功能上更強調(diào) 透氣性、抗抗皺性，穿著舒適；以時尚條紋系列為主，在色彩上也打破了傳統(tǒng)的黑色、灰色、藍色，出現(xiàn)了優(yōu)雅的中性色、亮麗跳躍的橙色點綴，將新人類從單一的色彩中解放出來，表現(xiàn)出了新新人類所追求的新銳、創(chuàng)新、精準(zhǔn)、動感的休閑風(fēng)格。 XX 品牌是歐 洲和香港設(shè)計師共同打造的時尚、新銳、動感十足的都市休閑系列時裝，整體品牌設(shè)計明確，風(fēng)格突出，系列感強烈，可滿足不同階層人們的不同生活狀態(tài)的需求，引領(lǐng)時尚潮流。 品牌檔案 1．品牌起源。 XX 品牌是專為為偏愛休閑、率直隨意的新新人類量身訂制的，更具個性、年輕、經(jīng)典、激情與智慧的內(nèi)涵 。它傳承了世界時尚風(fēng)情概念，中西合璧，是為現(xiàn)代新貴族設(shè)計的另一種風(fēng)格不同的牛仔休閑服裝系列，它定位于世界時尚和流行的國際品牌，訴求一種新著裝的文化和生活方式，將不變的牛仔精神“自由、原創(chuàng)”融入東方本土文化和著裝的審美習(xí)慣，流露出一 股撲面而來的青春、活力、愉悅的東方之風(fēng)。 2．品牌詮釋。 XX 品牌的目標(biāo)群年齡為 16~30 歲的年輕人群，這是一群時代下的新新人類，他們擁有暫新的思維、個性的視角、獨特的言行及時尚的生活觀，而心靈的寂寥使他 們渴望也更接受真誠互動與情感溝通。 XX 品牌哲學(xué)：個性、年輕、堅毅、自信、品位、 智慧與浪漫共存，讓消費者要求設(shè)計美，提升品質(zhì)、功能的價值。 3．產(chǎn)品組合與特色： XX 牛仔系列男裝在保持一貫的新銳、 創(chuàng)新、精準(zhǔn)、動感及休閑功能的品牌精神之外也兼?zhèn)淞藭r尚生活的流行理念，它不再只是滿足人們的戶外休閑動的穿著需求，更具備了時尚動感，成功且完美地創(chuàng)造了流行與功能結(jié)合的新時代；極具國際品牌的品位，充滿堅毅、活力、自信與尊貴；體現(xiàn)時尚激情的個性化訴求，注重動感、醒悟的體現(xiàn)，彰顯功能及品位；推崇牛仔加休閑的獨特配裝與藝術(shù)，營造浪漫與智慧共存的格調(diào)，牛仔天合；產(chǎn)品系列包括長短風(fēng)衣、休閑外套 、休閑襯衫、毛織衫 、 T 恤、牛仔夾克、牛仔褲等。 4．品牌個性：健康、活力、個性、富有創(chuàng)造力。 5．目標(biāo)消費群。目標(biāo)消費群體的年齡層次為 16~30 歲的年輕族群。在校生 16~22歲的人群占 20%（高中生、大學(xué)生）。社會青年 22~25 歲的人群占 40%（剛步入社會的青年及新新人類）。個性行業(yè) 25~30 歲的人群占 30%（以白領(lǐng)為主，涉及有固定收入、追求個性體現(xiàn)的藝術(shù)、廣告、文娛、新聞等行業(yè)的年輕人）。其他消費人群為 10%。 6．經(jīng)營理念；時尚、誠實、誠信；服務(wù)態(tài)度：舒適、新切、友善的服務(wù)；承諾：特立獨行展現(xiàn)自我的風(fēng)格；流行：多元化的選 擇空間。 流行趨勢與市場潛力 近些年，崇尚自由 、追求個性的文化理念，以及在都市生活快節(jié)奏和緊張工作的壓力下，人們渴望放松的心態(tài)使休閑服裝成為一種新興的服裝產(chǎn)業(yè)。崇尚自然的風(fēng)潮不僅為國際時尚的重要流派，而且也引導(dǎo)了中國市場的服裝消費，休閑服裝成為熱點商品和服裝的主流趨勢。 牛仔，是國內(nèi)外服裝消費者所青睞的時裝系列之一。資料顯示，在歐洲，幾乎 58%的德國在公共場合穿著牛仔服；美國穿牛仔服的人堪稱世界之最，牛仔文化已經(jīng)在美國根深蒂固。 XX 品牌的誕生，宣告了國內(nèi)服裝設(shè)計時尚潮流與國際水平的接軌。為敏感而果斷地 抓緊這一市場先機，公司適時推出了“都市休閑”的著裝理念，牛仔融合休閑的創(chuàng)新服飾搭配藝術(shù)及其概念成為 XX品牌暫新的賣點。 XX品牌集合了牛仔服裝中的自由、原創(chuàng)的西方精神，同時融入東方本土文化和著裝的審美習(xí)慣，洋溢著股撲面而來的青春、活力、愉悅的東方之風(fēng)，更多體現(xiàn)了“擁抱自然，回歸自然”品牌文化底蘊。 以出色的創(chuàng)意設(shè)計經(jīng)營和成功的經(jīng)營模式來進行市場運作，兩種優(yōu)勢合到一起為中國休閑裝開創(chuàng)了一個嶄新的天地，也為進軍國際市場打下了良好的基礎(chǔ)。 第二部分 誠邀加盟 加盟 XX 的七大優(yōu)勢 市場調(diào)查：公司將對特許經(jīng)營申 請者所申請經(jīng)營的地區(qū)作全方位的調(diào)查，并委派市場專員前往考查，協(xié)助申請者作出準(zhǔn)確的投資分析報告。 店面設(shè)計：公司將對加盟商的實際店面情況進行最合理的店而裝飾設(shè)計，以統(tǒng)一品牌 形象，適應(yīng)公司 CIS 要求。 家具提供：公司將為每一位加盟商提供系列的陳列展示器具，為統(tǒng)一品牌形象，對所有專賣店，公司要求統(tǒng)一制作家具。 開業(yè)指導(dǎo)：新店開業(yè)期間，將由公司專員或省級加盟商前往進行店堂氣氛布置及媒介宣傳指導(dǎo)。 陳列指導(dǎo)：公司將對加盟商提供專業(yè)的店鋪陳列手冊并委派 市場專員對專賣店人員進行培訓(xùn)