【正文】 某某 市 XX腦血管病醫(yī)院 商業(yè)計(jì)劃書 第一章：摘要 ........................................................................................4 第二章：行業(yè)分析 ...................................................................................5 一、國(guó)外醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)分析 ........................................................................................... 5 二、中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)概況 ........................................................................................... 6 三、醫(yī)療服務(wù)行業(yè) ................................................................................................. 8 第三章： 某某 市相關(guān)情況介紹 ..................................................................... 10 一、 某某 市概況 .................................................................................................. 10 二、 某某 市醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)的發(fā)展情況 ........................................................................ 10 第四章：醫(yī)院介紹 ................................................................................. 13 一、醫(yī)院簡(jiǎn)介 ..................................................................................................... 13 二、醫(yī)院沿革 ..................................................................................................... 14 三、醫(yī)院管理 ..................................................................................................... 15 四、外部支持 ..................................................................................................... 17 第五章：業(yè)務(wù) /診療項(xiàng)目介紹 ...................................................................... 20 第六章：醫(yī)院擴(kuò)建計(jì)劃 ............................................................................ 22 第七章：市場(chǎng)分析 ................................................................................. 23 一、 市場(chǎng)前景 ............................................................................................... 23 二、目標(biāo)市場(chǎng)預(yù)測(cè) ............................................................................................... 24 三、營(yíng)銷手段 ..................................................................................................... 27 第八章：競(jìng)爭(zhēng)性分析 ............................................................................... 29 一、主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 ............................................................................................... 29 二、醫(yī)院發(fā)展中存在的優(yōu)勢(shì) （ Strength） ................................................................ 32 三、醫(yī)院發(fā)展中存在的劣勢(shì) （ Weakness） .................................................................. 33 四、醫(yī)院的發(fā)展機(jī)會(huì) （ 0pportunity） ...................................................................... 33 五、影響本項(xiàng)目實(shí)施的因素 （ Threat） ..................................................................... 34 第九章：風(fēng)險(xiǎn)因素及對(duì)策 .......................................................................... 34 一、管理風(fēng)險(xiǎn)分析： ............................................................................................ 34 二、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)分析 ............................................................................................... 34 三、政策風(fēng)險(xiǎn)分析 ............................................................................................... 35 四、資金風(fēng)險(xiǎn)分析 ............................................................................................... 35 第十章：財(cái)務(wù)計(jì)劃 ................................................................................. 35 一、醫(yī)院過往經(jīng)營(yíng)情況 ......................................................................................... 35 二、未來財(cái)務(wù)預(yù)算（ 2020年 —2020年） ..................................................................... 36 第十一 章：融資計(jì)劃及投資退出途徑 ............................................................. 37 一、募集資金用途 ............................................................................................... 37 二、醫(yī)院估值 ..................................................................................................... 37 三、資本退出方式 ............................................................................................... 38 附表 1 .............................................................................................................. 40 第一章：摘要 某某 市 XX腦血管病醫(yī)院（以下簡(jiǎn)稱 “XX醫(yī)院 ”）是專門從事心腦血管疾病診斷、治療、預(yù)防及保健的專科醫(yī)院，醫(yī)院準(zhǔn)備進(jìn)行改擴(kuò)建，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。 XX醫(yī)院位于中國(guó)廣東省 某某 市，前身是 某某 市 XX腦血管病治療中心，由我國(guó)著名的心腦血管病專家 XX教授于 1989年創(chuàng)建，并于 1999年升格為 XX腦血管病醫(yī)院。在十多年的發(fā)展中， XX醫(yī)院已發(fā)展為占地 2萬(wàn)多平方米，建筑面積 4000平方米，有 40張床位。擁有 CT機(jī)、經(jīng)顱三維多普勒彩超機(jī)、血液流變儀、甲皺微循環(huán)測(cè)定儀、光量子機(jī)等高精尖的醫(yī)療設(shè)備，成為面向港、澳、臺(tái)和東南亞的醫(yī)療服務(wù)的一個(gè)窗口。 中國(guó)的醫(yī)療衛(wèi)生體制改革已進(jìn)入深層次階段， “衛(wèi)生資源結(jié)構(gòu)由單一國(guó)有制向公有制、多種所有制并存轉(zhuǎn)化 ”。國(guó)家對(duì)醫(yī)療機(jī)構(gòu)按照非營(yíng)利性和營(yíng)利性實(shí)行分類管理，營(yíng)利性醫(yī)院以獲取投資回報(bào)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化為目的，自主確定醫(yī)療服務(wù)項(xiàng)目，自主定價(jià)、自主經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧、照章納稅，確立了營(yíng)利性醫(yī)療機(jī)構(gòu)的合法地位，這為民間資本或外資進(jìn)入醫(yī)療服務(wù)領(lǐng)域鋪平了道路。 心腦血管疾病的有效治療是 當(dāng)今醫(yī)學(xué)界的一大難題。心腦血管疾病已經(jīng)成為中國(guó)城鄉(xiāng)居民死亡的 “第二殺手 ”。自八十年代以來，中國(guó)心腦血管疾病患病率和發(fā)病危險(xiǎn)因素在持續(xù)上升，僅高血壓病人在全國(guó)每年就新增加三百多萬(wàn)人，目前已有一億多人口患高血壓。此外，每年有幾百萬(wàn)人死于心腦血管疾病。 由于人口老齡化、人群體力活動(dòng)減少、平均體重持續(xù)上升、生活節(jié)奏加快、吸煙人群有增無減和社會(huì)心理壓力加重等原因，都預(yù)示著心腦血管疾病在今后還會(huì)呈持續(xù)攀升之勢(shì)，而且病人呈現(xiàn)年輕化的趨勢(shì)。 XX醫(yī)院從建院之初，就緊緊圍繞?？漆t(yī)院的專業(yè)化、特色化的優(yōu)勢(shì)，依靠 XX教授及安藥集團(tuán)（一家集醫(yī)藥研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和醫(yī)療服務(wù)的大型醫(yī)藥集團(tuán)）在心腦血管疾病研究和治療、醫(yī)院管理方面的優(yōu)勢(shì)：主要體現(xiàn)在治療心腦血管疾病的特效藥品、十?dāng)?shù)套因癥施治的方案及一支業(yè)務(wù)精湛的醫(yī)護(hù)隊(duì)伍，在心腦血管疾病的治療上取得了突出的成果，治療的有效率高達(dá) 95%以上。 XX醫(yī)院也由此得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，并在患者中贏得了極高的聲譽(yù)。 2020年 XX醫(yī)院的經(jīng)營(yíng)收入達(dá)到 1000多萬(wàn)元，凈利潤(rùn)達(dá)到近 500萬(wàn)元。 XX醫(yī)院的發(fā)展目標(biāo)是成為 某某 市腦血管疾病檢測(cè)、治療及康復(fù)的基地，發(fā)展為粵東乃至廣東具有國(guó)際水準(zhǔn)的集腦內(nèi)科、腦外科、中西醫(yī)相結(jié) 合的大型腦血管病?？漆t(yī)院，成為面向港、澳、臺(tái)和東南亞的醫(yī)療服務(wù)的重要窗口。 為實(shí)現(xiàn)此戰(zhàn)略目標(biāo)，醫(yī)院計(jì)劃進(jìn)行改擴(kuò)建，改善醫(yī)院的硬件設(shè)施。在這一過程中，準(zhǔn)備引入策略投資者，實(shí)現(xiàn)融資 2020萬(wàn)元。 第二章：行業(yè)分析 一、國(guó)外醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)分析 醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)關(guān)乎人類生存和健康，是按國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)劃分的 15類國(guó)際化產(chǎn)業(yè)之一，亦是世界貿(mào)易增長(zhǎng)最快的五類產(chǎn)業(yè)之一。全球醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展很快，世界藥品市場(chǎng)銷售額由 1975年的 億美元增長(zhǎng)到 1999年的 3430億美元。預(yù)計(jì)全球到 2020年醫(yī)藥市場(chǎng)銷售額將達(dá)到 4000億美元， 2020年醫(yī) 藥市場(chǎng)銷售額將達(dá)到 5060億美元， 2020年醫(yī)藥市場(chǎng)銷售額將達(dá) 7600億美元。醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)具有高技術(shù)、高投入、高附加值、高風(fēng)險(xiǎn)、相對(duì)壟斷等特征，從而屬于 “朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè) ”。 目前，醫(yī)藥行業(yè)正以平均每年 18% 左右的速度增長(zhǎng)。鑒于世界人口的增長(zhǎng)、世界人口老年化的趨勢(shì)、收入水平的提高等等幾個(gè)方面的因素，全球醫(yī)藥行業(yè)的快速增長(zhǎng)格局不會(huì)改變。 圖表 1 全球醫(yī)藥市場(chǎng)增長(zhǎng)情況 （單位：億美元） 010002020300040005000600070008000197519801985198919901991199219931994199519961997199819992002(預(yù)計(jì))20