上海大眾passatb5品牌構(gòu)建(ppt45)-經(jīng)營管理(已修改)
2025-08-26 21:34 本頁面
【正文】 Ogilvy amp。 Mather 上海大眾 PASSAT B5 品牌構(gòu)建 呈 :上海大眾 由 :上海奧美 日期 :1999年 4月 Ogilvy amp。 Mather 摘要 ? 對中國汽車市場的總體看法 ? 了解中國汽車消費者 ? 我們現(xiàn)在在哪里 ? 我們的目標(biāo) ? 品牌構(gòu)建建議 Ogilvy amp。 Mather 分析的基礎(chǔ) ? 在中國 , 很難有權(quán)威的機構(gòu)提供相關(guān)資料做分析 , 一些媒介報道則不甚完整 ? 介紹 BRANDZ Ogilvy amp。 Mather BRANDZ THE WPP BRAND EQUITY STUDY Ogilvy amp。 Mather BRANDZ是什么 ? ? 一項關(guān)于消費者和品牌關(guān)系的專題研究 . ? 1998年推出 ? 范圍涉及巴西 , 中國 , 法國 , 德國 , 日本, 英國 , 美國 ? 涵蓋 70000多人次 ? 涉及 50項產(chǎn)品類別和服務(wù) Ogilvy amp。 Mather 關(guān)于中國汽車市場 ? 398個有效樣本 ? 研究時間 : 1998年 78月 ? 主要相關(guān)品牌 ? Audi, BMW, Chrysler, GM, Jaguar, Mazda, Mercedes, Red Flag, Santana, Toyota, VW Ogilvy amp。 Mather 關(guān)于汽車品類 01020304050607080價格導(dǎo)向輪換品牌忠實汽車 平均值 Ogilvy amp。 Mather 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%中國 巴西 法國 德國 日本 英國 美國品牌忠誠輪換價格導(dǎo)向Ogilvy amp。 Mather ? 在汽車類別中 , 價格因素是最主要的決定因素 ? 中國的汽車消費者對品牌的意識明顯落后于其他國家 Ogilvy amp。 Mather 中國汽車品牌位置圖 China CarsBase (398)PresenceVoltage50 40 30 20 10 0 10 20 30 40420246MercedesChryslerSantanaVW ( Volkswagen)ToyotaAudiMazdaRed FlagBMWJaguarFordGeneral Motors (GM)Ogilvy amp。 Mather 和競爭品牌的比較 (奧迪 ) ? This Brand Dynamics Pyramid and the underlying methodologies are the copyright of Millward Brown 87Presence68Relevance55Performance44Advantage9BondingCars ChinaSantana Brand Pyramid(Base) (398)785148372Audi Brand Pyramid(398)Ogilvy amp。 Mather 和競爭品牌的比較 (紅旗 ) ? This Brand Dynamics Pyramid and the underlying methodologies are the copyright of Millward Brown 87Presence68Relevance55Performance44Ad
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1