服裝營(yíng)銷活動(dòng)的策劃方案(已修改)
2025-04-05 22:04 本頁(yè)面
【正文】 服裝營(yíng)銷活動(dòng)的策劃方案 一、市場(chǎng)現(xiàn)狀與分析 (1)全國(guó)各地休閑服場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈 休閑服企業(yè)不斷增多，商家不斷涌現(xiàn)，瓜分著消費(fèi)者的錢袋，擠占著休閑服的市場(chǎng)。 (2)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)類同，但老品牌占上風(fēng) 眼下雖然幾家休閑服的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)雖然類同，但是依舊是老品牌占上風(fēng)。原因是它們的市場(chǎng)積累豐厚。 (3)品牌形象綜合 從廣告宣傳、營(yíng)銷水平、品牌號(hào)召力到消費(fèi)者選擇偏好，整體上和他們比還是有一段距離。 由于各家品牌的服飾結(jié)構(gòu)，甚至品牌形象都很類同，所以在五月份必然會(huì)有一場(chǎng)激烈的價(jià)格戰(zhàn)?！ ∠M(fèi)者對(duì)休閑服飾的認(rèn)識(shí)有較快的提高，他們不僅僅是看產(chǎn)品，同時(shí)還追求價(jià)格比例?！ ?溫州地區(qū)) 第一集團(tuán)軍：邦威、高邦，他們是領(lǐng)先品牌?！ 〉诙瘓F(tuán)軍：森馬、拜麗德他們是強(qiáng)勢(shì)品牌?！ 〉谌瘓F(tuán)軍林中鳥(niǎo)、意丹奴?！ √攸c(diǎn)：品牌知名度高，企業(yè)實(shí)力強(qiáng)大，廣告投入大。實(shí)施本地化戰(zhàn)略，降低成本，強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)力
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