關(guān)于西徑山風景區(qū)推廣思路建議(doc8)-經(jīng)營管理(已修改)
2025-08-26 14:53 本頁面
【正文】 中國最龐大的下資料庫 (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 第 1 頁 共 8 頁 關(guān)于西徑山風景區(qū)推廣思路建議 一、背景分析： 據(jù)我們對浙江旅游業(yè)的了解，目前旅游業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)以下特點： （ 1）旅游業(yè)作為一項投資省、回報長的無煙工業(yè)，被各地方政府紛紛看好，我省景點更新迅速，幾乎每周都有新的景點推出，但同時大部分新景點都只是匆匆過場。作為一個新景區(qū)闖江山不易，守江山更難。 （ 2）純粹的觀光旅游對大眾，尤其是本地客戶群而言，吸引力日減。與之相反，休閑式的旅游日受歡迎，而佛教文化旅游更是長盛不衰。 （ 3）從西徑山景區(qū)周邊景點開發(fā)狀況看，除錢王陵外，均以自然景觀為主，與這些景點相比，本景 點在人文內(nèi)涵上更勝一籌。 基于以上背景，我們認為西徑山風景區(qū)在市場推廣中將面臨以下課題： （ 1）如何在短時間完成個性化打造，使景點在眾多新老景點的夾擊中脫穎而出； （ 2）如何把握旅游業(yè)發(fā)展趨勢，盡可能地做到新游客與回頭客皆大歡喜。 二、定位設(shè)定： 西徑山位于臨安市區(qū)錦城以北 3公里，是青山湖國家級森林公園之精華。景區(qū)湖泉潭瀑自然天成，人文景觀豐富，既有千年古剎寶靈寺、以十八進士聞名的集賢村，更有東晉名相謝安“東山再起”之典故，是一處極富開發(fā)價值的風水寶地。 從景點前期包裝來看，以宣傳頁為例，盡管許 多景點，許多名勝古跡都點了出來，但缺乏一個明晰的、能充分體現(xiàn)景區(qū)特色，又能啟動市場的定位，雖面面俱到但又似乎真的找不出什么東西可以與西子湖，與普陀山，甚至與桐廬紅燈籠抗衡。 我們認為在當前西徑山景區(qū)的知名度、景觀的內(nèi)涵度均處于若勢之時，惟有打出特色旅游的 中國最龐大的下資料庫 (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 第 2 頁 共 8 頁 旗幟才能在市場上處于不敗之地，“你是很好，但我有的，你就沒有”，浙西大峽谷的成功推出，也正是劍出偏鋒的功勞 —— 你杭州及周邊就是沒有大峽谷。等到浙西大峽谷的名聲響了，即使周邊又發(fā)現(xiàn)幾個峽谷，那再想取代浙西大峽谷的位置也就不是做點廣告就能解決的了。 所以西徑 山就必須尋找自己的王牌，西徑山就沒有王牌嗎？當然不是。杭州有西湖，有靈隱寺、有云棲竹徑、有孤山，我們西徑山也有雙林湖、寶靈寺、西徑古道、謝傅東山，而我們西徑山有的瀉玉巖瀑、伏虎巖瀑、龍?zhí)稁r瀑、珠簾瀑 —— “飛流直下三千尺”，杭州就是沒有，最多只能到公園里看看那些假的玩意
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