【正文】 1 恒恒 基基 偉偉 業(yè)業(yè) 商商 務(wù)務(wù) 通通 整整 合合 傳傳 播播 計計 劃劃 書書 1999 年年 11 月月 26 日日 2 恒恒 基基 偉偉 業(yè)業(yè) 服服 務(wù)務(wù) 組組 人人 員員 構(gòu)構(gòu) 成成 并并 非非 只只 在在 您您 身身 邊邊 ， 而而 是是 與與 您您 一一 起起 工工 作作 客客 戶戶 服服 務(wù)務(wù) 組組 陳陳 薇薇 薇薇 文文 國國 基基 高高 宏宏 、 劉劉 娜娜 、 賀賀 鏑鏑 策策 略略 規(guī)規(guī) 劃劃 組組 湯湯 繡繡 蝶蝶 光光 整整 合合 設(shè)設(shè) 計計 組組 海海 洋洋 石石 家家 俊俊 創(chuàng)創(chuàng) 意意 制制 作作 組組 方方 玉玉 麟麟 、 馮馮 子子 偉偉 莫莫 澤澤 強強 宋宋 安安 、 洪洪 燕燕 實實 力力 媒媒 體體 郭郭 志志 明明 夏夏 瑩瑩 王王 宏宏 鵬鵬 恒恒 基基 偉偉 業(yè)業(yè) HITECH WEALTH 3 今今 天天 …… …… 我我 們們 如如 何何 作作 業(yè)業(yè) 我我 們們 的的 調(diào)調(diào) 研研 所所 得得 再再 將將 它它 過過 濾濾 成成 極極 具具 洞洞 察察 力力 的的 策策 略略 我我 們們 如如 何何 影影 響響 目目 標標 受受 眾眾 我我 們們 的的 創(chuàng)創(chuàng) 意意 及及 媒媒 體體 總總 結(jié)結(jié) 我我 們們 如如 何何 作作 業(yè)業(yè) 我我 們們 永永 遠遠 敞敞 開開 心心 扉扉 開開 展展 工工 作作 5% 我我 們們 知知 道道 5%% 15% 80% 4 15% 我我 們們 知知 道道 我我 們們 不不 知知 道道 80% 我我 們們 不不 知知 道道 我我 們們 不不 知知 道道 我我 們們 有有 效效 的的 工工 作作 來來 自自 于于 理理 解解 …… ... 而而 不不 是是 信信 息息 理理 解解 來來 自自 于于 多多 種種 觀觀 點點 數(shù)數(shù) 字字 深深 度度 的的 反反 饋饋 歷歷 史史 和和 經(jīng)經(jīng) 驗驗 第第 一一 線線 的的 反反 饋饋 整整 體體 分分 析析 街街 頭頭 訪訪 問問 與與 人人 交交 流流 競競 爭爭 對對 手手 的的 廣廣 告告 我我 們們 的的 消消 費費 者者 你你 們們 的的 觀觀 點點 你你 們們 的的 零零 售售 商商 我我 們們 的的 角角 度度 5 一一 種種 360度度 全全 方方 位位 的的 作業(yè)方式 更重要的是如何轉(zhuǎn)換 ...360度度 的的 信信 息息 充充 分分 的的 理理 解解 深深 層層 的的 洞洞 察察 力力 熱熱 衷衷 于于 想想 象象 豐豐 富富 的的 創(chuàng)創(chuàng) 意意 點點 子子 為什么 ？ 以回應(yīng)你們的挑戰(zhàn) …… ... 品品 牌牌 商商 務(wù)務(wù) 通通 : (針針 對對 目目 前前 型型 號號 ) ?成成 為為 PDA 領(lǐng)領(lǐng) 域域 的的 首首 選選 品品 牌牌 – 目目 前前 居居 于于 明明 顯顯 領(lǐng)領(lǐng) 先先 地地 位位 ? 商商 務(wù)務(wù) 通通 的的 操操 作作 平平 臺臺 獲獲 得得 同同 行行 及及 IT 的的 認認 可可 ? 成成 為為 改改 善善 人人 們們 生生 活活 質(zhì)質(zhì) 量量 的的 必必 備備 品品 （（ 不不 僅僅 僅僅 是是 送送 禮禮 或或 身身 份份 的的 象象 征征 ）） 企企 業(yè)業(yè) 恒恒 基基 偉偉 業(yè)業(yè) : 6 ? 成成 為為 PDA 領(lǐng)領(lǐng) 域域 的的 領(lǐng)領(lǐng) 導(dǎo)導(dǎo) 企企 業(yè)業(yè) ? 建建 立立 高高 科科 技技 的的 企企 業(yè)業(yè) 形形 象象 ? 社社 會會 歸歸 屬屬 感感 以回應(yīng)你們的挑戰(zhàn) …… ... 更更 多多 的的 份份 額額 品品 牌牌 商商 務(wù)務(wù) 通通 : (針針 對對 目目 前前 型型 號號 ) ?成成 為為 PDA 領(lǐng)領(lǐng) 域域 的的 首首 選選 品品 牌牌 – 目目 前前 居居 于于 明明 顯顯 領(lǐng)領(lǐng) 先先 地地 位位 ? 商商 務(wù)務(wù) 通通 的的 操操 作作 平平 臺臺 獲獲 得得 同同 行行 及及 IT 的的 認認 可可 ? 成成 為為 改改 善善 人人 們們 生生 活活 質(zhì)質(zhì) 量量 的的 必必 備備 品品 （（ 不不 僅僅 僅僅 是是 送送 禮禮 或或 身身 份份 的的 象象 征征 ）） 企企 業(yè)業(yè) 恒恒 基基 偉偉 業(yè)業(yè) : 擴擴 大大 規(guī)規(guī) 模模 ? 成成 為為 PDA 領(lǐng)領(lǐng) 域域 的的 領(lǐng)領(lǐng) 導(dǎo)導(dǎo) 企企 業(yè)業(yè) ? 建建 立立 高高 科科 技技 的的 企企 業(yè)業(yè) 形形 象象 ? 社社 會會 歸歸 屬屬 感感 讓讓 我我 們們 開開 始始 探探 索索 …… …… 我我 們們 所所 涵涵 蓋蓋 的的 區(qū)區(qū) 域域 12,000 公公 里里 未未 來來 發(fā)發(fā) 展展 7 我我 們們 所所 涵涵 蓋蓋 的的 區(qū)區(qū) 域域 12,000 公公 里里 海海 口口 廣廣 州州 南南 寧寧 昆昆 明明 成成 都都 西西 安安 蘭蘭 州州 鄭鄭 州州 北北 京京 濟濟 南南 大大 連連 青青 島島 哈哈 爾爾 賓賓 長長 春春 沈沈 陽陽 福福 州州 長長 沙沙 南南 昌昌 上上 海海 杭杭 州州 南南 京京 合合 肥肥 武武 漢漢 太太 原原 8 真真 實實 的的 生生 活活 , 真真 實實 的的 時時 刻刻 , 真真 實實 的的 了了 解解 除除 此此 之之 外外 ? 為為 了了 更更 全全 面面 詳詳 實實 地地 了了 解解 PDA 消消 費費 者者 及及 市市 場場 我我 們們 做做 了了 大大 量量 的的 調(diào)調(diào) 查查 研研 究究 我我 們們 已已 完完 成成 的的 項項 目目 …… 舉舉 辦辦 PDA使使 用用 者者 小小 組組 座座 談?wù)? 與與 潛潛 在在 消消 費費 者者 訪訪 談?wù)? 進進 行行 銷銷 售售 點點 購購 物物 訪訪 查查 花花 費費 許許 多多 時時 間間 研研 究究 你你 的的 產(chǎn)產(chǎn) 品品 詢詢 問問 許許 多多 問問 題題 向向 外外 尋尋 找找 協(xié)協(xié) 助助 為為 真真 知知 灼灼 見見 而而 探探 索索 我我 們們 委委 托托 華華 南南 市市 場場 研研 究究 公公 司司 在在 8個個 具具 有有 代代 表表 性性 的的 地地 區(qū)區(qū) 進進 行行 了了 消消 費費 者者 深深 訪訪 洞洞 察察 消消 費費 者者 使使 用用 PDA 產(chǎn)產(chǎn) 品品 的的 深深 層層 心心 理理 消消 費費 者者 研研 究究 區(qū)區(qū) 域域 9 消消 費費 者者 研研 究究 區(qū)區(qū) 域域 Hebei Shaanxi Inner Mongolia Liaoning Jilin Heilongjiang Shandong Jiangsu Anhui Zhejiang Jiangxi Fujian Henan Hubei Hunan Shenzhen Guangxi Shanxi Qinghai Sichuan Guizhou Yunnan Tibet Hainan Gansu Shanghai Beijing Tianjin Xinjiang Uygur Ningxia Huizu Taiwan Chengdu GuangDong Guangzhou ? 北北 京京 ? 上上 海海 ? 廣廣 州州 ? 成成 都都 ? 武武 漢漢 ? 西西 安安 ? 廈廈 門門 ? 深深 圳圳 10 我我 們們 從從 消消 費費 者者 內(nèi)內(nèi) 心心 中中 洞洞 察察 所所 得得 …… ..購購 買買 者者 是是 誰誰 很很 多多 人人 是是 從從 他他 們們 的的 父父 母母 、 朋朋 友友 和和 商商 業(yè)業(yè) 伙伙 伴伴 處處 ， 因因 饋饋 贈贈 禮禮 物物 而而 得得 到到 PDA 產(chǎn)產(chǎn) 品品 。 ? 父父 母母 和和 年年 長長 的的 親親 戚戚 ：： 他他 們們 為為 了了 幫幫 助助 小小 孩孩 學(xué)學(xué) 習(xí)習(xí) 英英 文文 而而 購購 買買 了了 電電 子子 詞詞 典典 。 ? 好好 朋朋 友友 : 通通 常常 這這 是是 一一 群群 年年 輕輕 人人 ， 他他 們們 在在 特特 殊殊 日日 子子 里里 （（ 生生 日日 、 節(jié)節(jié) 日日 ）） 購購 買買 電電 子子 字字 典典 或或 PDA 產(chǎn)產(chǎn) 品品 作作 為為 禮禮 物物 送送 給給 朋朋 友友 。