【正文】 n 當(dāng)前文檔修改密碼：8362839市場(chǎng)管理專員（物流配送員）深圳市中汽華聯(lián)實(shí)業(yè)有限公司前 言歡迎你加入中汽華聯(lián)大家庭并成為中汽華聯(lián)銷售隊(duì)伍中的一員！為了使你更充分地了解本職工作并能成為一名專業(yè)而又成功的市場(chǎng)管理專員（物流配送員），從今天起，您將不斷地接觸一個(gè)新名詞“金字塔”，這就是我們?yōu)槟惆才诺南盗信嘤?xùn)課程之一，它會(huì)使你在不斷的學(xué)習(xí)過(guò)程中領(lǐng)略中汽華聯(lián)的營(yíng)銷管理文化。你要接受的培訓(xùn)是按階段進(jìn)行的，在每個(gè)階段結(jié)束時(shí)，你一定需要先通過(guò)考試，然后才可繼續(xù)后面的培訓(xùn)課程。本部分我們?yōu)槟惆才诺呐嘤?xùn)內(nèi)容有：“金字塔”必讀與考試（共27模塊），分兩個(gè)階段第一階段：15模塊必讀/考試 在加入公司的第56個(gè)星期內(nèi)完成包括：基本知識(shí)（7個(gè)模塊） 業(yè)務(wù)管理（5個(gè)模塊） 行政與效率（3個(gè)模塊）第二階段：建議訂單12模塊必讀/考試 —在第78個(gè)星期內(nèi)完成在必讀與考試結(jié)束后，我們還會(huì)為您安排提高建議訂單的拜訪成功率培訓(xùn)在加入公司的第9個(gè)星期完成在學(xué)習(xí)必讀部分時(shí)，您若有不明白之處，請(qǐng)隨時(shí)與人力資源部聯(lián)絡(luò)。同時(shí)，我們對(duì)所有的市場(chǎng)管理專員（物流配送員）都進(jìn)行MOFF檢查，來(lái)衡量終端的執(zhí)行狀況，尋找改進(jìn)機(jī)會(huì)。對(duì)你來(lái)講，更重要的一點(diǎn)是促使你快速將所學(xué)到的知識(shí)應(yīng)用到實(shí)踐中去，提高銷售技巧，成為訓(xùn)練有素的專業(yè)人員?！敖鹱炙闭n程是由中汽華聯(lián)通過(guò)向國(guó)際頂尖的公司學(xué)習(xí)而轉(zhuǎn)化來(lái)的銷售業(yè)務(wù)基礎(chǔ)培訓(xùn)，目的是使市場(chǎng)管理專員（物流配送員）能在最短的時(shí)間內(nèi)建立基本銷售技巧并促進(jìn)公司利潤(rùn)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)?！敖鹱炙笔且粋€(gè)簡(jiǎn)單的結(jié)構(gòu)圖形和基本建筑圖形。它是以一個(gè)寬闊和堅(jiān)固的基礎(chǔ)一層一層往上建造的。我們之所以選用金字塔來(lái)作為我們基本業(yè)務(wù)培訓(xùn)的標(biāo)記，是因?yàn)橐蔀槌晒Φ氖袌?chǎng)管理專員（物流配送員）必須從基礎(chǔ)做起。攀登金字塔頂峰需要腳踏實(shí)地一步一步地進(jìn)行。公司的利潤(rùn)目標(biāo)由銷量及售價(jià)決定的。在銷量增長(zhǎng)方面，我們應(yīng)該促使消費(fèi)者更多購(gòu)買我們的產(chǎn)品，而消費(fèi)者是在我們的終端內(nèi)進(jìn)行購(gòu)買的。所以，我們要透過(guò)良好的“終端執(zhí)行”來(lái)建立我們的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而影響消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)我們的品牌偏愛。另一個(gè)銷量增長(zhǎng)的主要因素是要讓零售終端盡量多售賣我們的各種系列/型號(hào)產(chǎn)品。由于我們自己的產(chǎn)品品種越來(lái)越多，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品亦不斷增加。我們的終端不容易管理和記起我們的各種產(chǎn)品，也無(wú)法準(zhǔn)確下訂單和管理庫(kù)存。因此，我們一定要通過(guò)“建議訂單”，使我們的產(chǎn)品有更多的機(jī)會(huì)在零售終端內(nèi)出售。良好的“終端執(zhí)行”亦是建議訂單的基礎(chǔ)，有助于我們提高“建議訂單”成功率。我們將世界頂尖公司多年來(lái)的業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)中經(jīng)證實(shí)是行之有效的各種實(shí)踐，簡(jiǎn)化和濃縮成27個(gè)模塊，作為“金字塔”的培訓(xùn)內(nèi)容，并將原有模塊重新歸類組合, 分成四大部分，其中包括：基本知識(shí)、建議訂單、行政與效率及業(yè)務(wù)管理。我們將這四部分內(nèi)容全部歸并為必讀材料，使市場(chǎng)管理專員（物流配送員）能在自己可以控制的時(shí)間內(nèi)分階段地進(jìn)行自學(xué)。 “金字塔”將使中汽華聯(lián)公司銷售隊(duì)伍成為一個(gè)有專業(yè)水平的業(yè)務(wù)組織，我們歡迎你成為我們的一份子！深圳市中汽華聯(lián)實(shí)業(yè)有限公司2005年12月目 錄 “金字塔”概述 ‥168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。1第一章 基本知識(shí)3一、市場(chǎng)管理專員（物流配送員）的工作職責(zé)（模塊1）‥168。168。168。168。168。168。168。4二、關(guān)鍵指標(biāo)（模塊2） ‥168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。4三、確立和達(dá)到工作目標(biāo)（模塊3） 168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。5四、成功三要素（模塊4） ‥168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。6五、市場(chǎng)管理專員（物流配送員）晉升進(jìn)程（模塊5） 168。168。168。168。168。168。168。7六、溝通技巧（模塊11） ‥168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。7七、良好的習(xí)慣（模塊10） 168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。8九、計(jì)劃拜訪（模塊12） ‥168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。10第二章 行政與效率12一、如何填寫市場(chǎng)管理專員（物流配送員）周報(bào)告（模塊7） 168。168。168。168。168。13二、有效的時(shí)間管理（模塊9） 168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。13三、匯報(bào)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手活動(dòng)（模塊24） 168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。15第三章 業(yè)務(wù)管理16一、跟路線（模塊6） ‥168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。17二、銷售拜訪行程的管理（模塊8）168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。17三、終端內(nèi)的促銷實(shí)施（模塊25） 168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。18四、提高現(xiàn)有終端的銷量（模塊26）‥168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。19第四章 建議訂單20一、建議訂單操作程序 ‥168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。21二、使用客戶卡（模塊13）168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。22三、存貨周轉(zhuǎn)（模塊14） 168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。22四、開發(fā)新終端（模塊15） 168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。24五、提高包裝鋪貨（模塊16） 168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。25六、提高品牌鋪貨（模塊17） 168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。26七、零售價(jià)的管理（模塊18） 168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。28九、展示用品/展示設(shè)備的投放（模塊19）168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。28九、標(biāo)準(zhǔn)生動(dòng)化（模塊20） 168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。29十、投放POP（模塊21） 168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。31十一、庫(kù)存管理（2倍原則）（模塊22） 168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。32十二、利潤(rùn)的故事（模塊23）168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。33十三、專業(yè)銷售技巧（模塊27） 168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。168。34附:市場(chǎng)管理專員（物流配送員）日/周報(bào)表(1)試行168。168。168。168。168。168。168。36市場(chǎng)管理專員（物流配送員）日/周報(bào)表(2)試行168。168。168。168。168。168。168。 37編號(hào)：時(shí)間：2021年x月x日書山有路勤為徑，學(xué)海無(wú)涯苦作舟頁(yè)碼：第55頁(yè) 共56頁(yè)“金字塔”概述 “金字塔”的培訓(xùn)共有27個(gè)模塊，我們依據(jù)27個(gè)模塊相互間的聯(lián)系，將其劃分為四部分。終端執(zhí)行消費(fèi)者購(gòu)買驅(qū)動(dòng)要素 終 端市場(chǎng)管理專員（物流配送員）的知識(shí)、技能、態(tài)度 模塊13． 使用客戶卡14． 存貨周轉(zhuǎn)15． 開發(fā)新終端16． 提高系列/型號(hào)鋪貨17． 提高品牌鋪貨18． 零售價(jià)的管理19． 展示設(shè)備投放20． 標(biāo)準(zhǔn)生動(dòng)化21． 投放POP22． 庫(kù)存管理23． 利潤(rùn)的故事27． 專業(yè)銷售技巧 第一章：基本知識(shí) 第二章：業(yè)務(wù)管理 第三章：行政與效率 第四章：建議訂單 模塊7．如何填寫每周報(bào)告9．有效的時(shí)間管理24．匯報(bào)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 活動(dòng) 模塊6． 跟路線8． 銷售拜訪行程 的管理 25． 終端內(nèi)的促銷 實(shí)施26． 提高現(xiàn)有終端 的銷量模塊1． 工作職責(zé)2． 關(guān)鍵指標(biāo)3. 確立和達(dá)到工作目標(biāo)4. 成功三要素5. 晉升進(jìn)程11．溝通技巧10．良好的習(xí)慣12．計(jì)劃拜訪消費(fèi)者購(gòu)買的驅(qū)動(dòng)要素與市場(chǎng)管理專員（物流配送員）工作之間的關(guān)系：對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，當(dāng)他步入一個(gè)終端，分布在這個(gè)終端四面墻內(nèi)的所有驅(qū)動(dòng)要素，都能影響他購(gòu)買我們的產(chǎn)品的意欲，這些驅(qū)動(dòng)要素是由下至上，從基礎(chǔ)到復(fù)雜排列的。只有做好了下面的工作，上面的工作才會(huì)有效果。如：如果質(zhì)量不好，就無(wú)法很好地鋪貨；假如基礎(chǔ)工作沒有做好，促銷就不可能取得很好的效果。這些都是市場(chǎng)管理專員（物流配送員）能控制的環(huán)節(jié)。178。 質(zhì)量s 重要性：質(zhì)量是產(chǎn)品的生命 s 能控制的方面： 存貨周轉(zhuǎn)（模塊14） 178。 鋪貨率s 重要性：讓消費(fèi)者隨時(shí)能買到中汽華聯(lián)的產(chǎn)品。s 能控制的方面： 開發(fā)新終端（模塊15）