20xx產(chǎn)品發(fā)布會(huì)的策劃方案(已修改)
2025-01-17 03:53 本頁(yè)面
【正文】 產(chǎn)品發(fā)布會(huì)的策劃方案 篇一： 工程主體：摩托羅拉公司 工程執(zhí)行：博誠(chéng)智杰公關(guān)參謀 獲獎(jiǎng)情況：第六屆中國(guó)公共關(guān)系案例大賽新產(chǎn)品上市類(lèi)銀獎(jiǎng) 工程背景 ●中國(guó)市場(chǎng)是全球競(jìng)爭(zhēng)最為劇烈的市場(chǎng)，摩托羅拉、諾基亞、西門(mén)子、愛(ài)立信、波導(dǎo)、TCL……共有超過(guò)30家品牌在這個(gè)市場(chǎng)進(jìn)展角逐。在20XX年年底，中國(guó)已經(jīng)超越美國(guó)成為全球第一大市場(chǎng)，在這個(gè)市場(chǎng)的成功關(guān)于任何一家廠商都具有無(wú)與倫比的戰(zhàn)略意義?！ 駥?duì)任何廠商而言，明星產(chǎn)品的成敗都是至關(guān)重要的。V70是摩托羅拉20XX年度最重要的產(chǎn)品，其市場(chǎng)推行的成功與否關(guān)于摩托羅拉全年的開(kāi)展具有戰(zhàn)略性的意義。此外，由于中國(guó)是V70的全球首先市場(chǎng)，其在中國(guó)上市的成功也將阻礙到產(chǎn)品在全球的成功推行?！ 窆δ芘c外形是阻礙購(gòu)置的兩大要素。作為一款超越時(shí)髦的產(chǎn)品，V70同時(shí)肩負(fù)著協(xié)助摩托羅拉穩(wěn)定時(shí)髦領(lǐng)軍者形象的重?fù)?dān)?！ 」こ陶{(diào)研 SWOT分析 ●優(yōu)勢(shì)：革命性設(shè)計(jì)理念、顛覆性外形、全面功能、強(qiáng)大品牌力 ●優(yōu)勢(shì)：較高的價(jià)格、可能難以被接受的設(shè)計(jì)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的攻擊 ●機(jī)遇：成為全新的時(shí)髦標(biāo)簽、引爆全新時(shí)髦風(fēng)潮、成為時(shí)髦人士追捧的對(duì)象 ●挑戰(zhàn)：不為消費(fèi)者接受、銷(xiāo)量難以提升 工程籌劃 ●核心策略：充分利用一切資源和渠道塑造V70超越凡俗的時(shí)髦形象 ●傳播策略： ?。褐圃鞈夷睿鸸妼?duì)產(chǎn)品的期待。同時(shí)通過(guò)設(shè)計(jì)師專(zhuān)訪突出V70蘊(yùn)涵革命性設(shè)計(jì)理念的核心信息 ：設(shè)計(jì)施行超大規(guī)模發(fā)布活動(dòng)，營(yíng)建轟動(dòng)性效應(yīng)，鮮明傳遞產(chǎn)品特性，注注重覺(jué)沖擊力 ?。簭?qiáng)化前期宣傳成果，持續(xù)制造關(guān)注熱點(diǎn)，穩(wěn)定產(chǎn)品引領(lǐng)時(shí)髦的形象 ●施行策略：整合可利用資源/渠道 ●全媒體概念：網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、雜志、電視、戶外媒體協(xié)調(diào)配合，營(yíng)建最整合的宣傳效應(yīng) ●時(shí)髦流行品牌合作：發(fā)布活動(dòng)與流行娛樂(lè)品牌CHANNELV合作，增加活動(dòng)阻礙。后期活動(dòng)與時(shí)髦品牌恒信鉆石宮殿合作 ●充分利用明星示范效應(yīng)：發(fā)布活動(dòng)邀請(qǐng)超過(guò)40位炙手可熱明星。后期活動(dòng)邀請(qǐng)最頂尖娛樂(lè)界明星，增加公眾關(guān)注度 ●產(chǎn)品準(zhǔn)確定位：革命性理念+顛覆性設(shè)計(jì)+超越時(shí)髦形象，打造覆蓋于產(chǎn)品的時(shí)髦光環(huán) 化公關(guān)手段穿插：新聞稿發(fā)布/專(zhuān)訪/大型活動(dòng)/時(shí)髦派對(duì)/軟性文章投放/無(wú)意性宣傳(INNOCENTPUBLICITY)等相結(jié)合?！ 」こ虉?zhí)行 A：RevolutionParty摩托羅拉V70發(fā)布活動(dòng) 國(guó)貿(mào)中心展廳，北京/20XX年1月11日 來(lái)賓邀請(qǐng)：在北京時(shí)髦酒吧發(fā)放卡片征詢卷，內(nèi)容為有關(guān)流行時(shí)髦的征詢題，答對(duì)者有時(shí)機(jī)參與發(fā)布活動(dòng)，確保參與者為時(shí)髦人群 現(xiàn)場(chǎng)布置：充分利用現(xiàn)場(chǎng)3000平米的空間，營(yíng)建前衛(wèi)時(shí)髦的氣氛。 流程安排： 19:3020:15摩托羅拉總公司副總裁兼?zhèn)€人通訊事業(yè)部大中華區(qū)總經(jīng)理湯馬斯先生就摩托羅拉V70上市接受文字媒體專(zhuān)訪 20:1521:00摩托羅拉總公司副總裁兼?zhèn)€人通訊事業(yè)部大中華區(qū)總經(jīng)理湯馬斯先生就摩托羅拉V70上市接受電視媒體專(zhuān)訪 20:3021:30消費(fèi)者簽到 21:0021:30媒體、來(lái)賓簽到 21:2021:30晚會(huì)開(kāi)始前會(huì)場(chǎng)循環(huán)播放短片《革命》 21:3021:35晚會(huì)開(kāi)始，現(xiàn)代芭蕾《覺(jué)悟》 21:3521:50時(shí)髦外型秀 21:5021:52空中飛人表演，主持人邀請(qǐng)摩托羅拉總公司副總裁兼?zhèn)€人通訊事業(yè)部大中 華區(qū)總經(jīng)理湯馬斯先生上臺(tái)，空中飛人將一把鑰匙交給湯馬斯先生 21:5221:59湯馬斯先生推出摩托羅拉V70并致詞 21:5922:00現(xiàn)場(chǎng)播放1分鐘V70電視短片 22:0022:05主持人宣布后面活動(dòng)及評(píng)選、抽獎(jiǎng)安排 22:0523:05狂歡派對(duì)開(kāi)始 23:0523:15第一輪評(píng)選評(píng)選最炫服飾小姐、先生并頒獎(jiǎng) 24:1524:25第二輪評(píng)選評(píng)選最炫麗舞姿小姐、先生并頒獎(jiǎng) 24:2524:35抽獎(jiǎng)、頒獎(jiǎng)典禮() 次日凌晨02:00派對(duì)完畢 B：摩托羅拉V70、恒信鉆石宮殿V70寶石外環(huán)發(fā)布暨贈(zèng)送活動(dòng) 東方君悅酒店，北京/20XX年6月26日 媒體：北京50家群眾、生活、時(shí)髦類(lèi)媒體 來(lái)賓：摩托羅拉公司代表 恒信代表：潘石屹、周迅、姜文、那英、李輝、羅中旭 主要流程： 14：3015：00媒體簽到 15：0015：05新聞發(fā)布會(huì)開(kāi)始 15：0515：10摩托羅拉總公司副總裁兼?zhèn)€人通訊事業(yè)部中國(guó)區(qū)總經(jīng)理盧雷先生講話 15：1015：15恒信鉆石宮殿總裁李煒森先生講話 15：1515：30V70寶石系列屏幕外環(huán)展示及介紹 15：3015：35名人介紹短片播放 15：3515：45V70寶石系列屏幕外環(huán)贈(zèng)送儀式15：4515：50盧雷先生與李煒森先生發(fā)布V70寶石外環(huán) 15：5016：00摩托羅拉(中國(guó))電子個(gè)人通訊事業(yè)部中國(guó)區(qū)銷(xiāo)售總監(jiān)李晶先 生與恒信鉆石宮殿總裁李煒森先生現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng) 16：0016：30發(fā)布會(huì)完畢，來(lái)賓欣賞寶石外環(huán) 工程評(píng)估 效果綜述： ●引發(fā)媒體大量報(bào)道，全程共收取來(lái)自全國(guó)的媒體剪報(bào)超過(guò)300篇，電視報(bào)道超過(guò)20條，化將主要信息傳遞給消費(fèi)者 ●強(qiáng)力推進(jìn)銷(xiāo)售，V70從上市開(kāi)始即引發(fā)搶購(gòu)，全年持續(xù)高溫不斷，成為摩托羅拉2002年全面保持中國(guó)市場(chǎng)份額第一的功臣 ●推進(jìn)品牌形象建立，V70的推出成為V998之后的里程碑，協(xié)助摩托羅拉穩(wěn)定在時(shí)髦領(lǐng)域領(lǐng)潮者的地位，并引發(fā)了大量廠商爭(zhēng)先推出時(shí)髦的熱潮 ●贏得好評(píng)無(wú)數(shù)，V70推出后在國(guó)內(nèi)外各類(lèi)評(píng)選中贏得多項(xiàng)榮譽(yù)。如美國(guó)工業(yè)協(xié)會(huì)出色設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)、新浪網(wǎng)年度調(diào)查時(shí)髦大獎(jiǎng)等 ●推進(jìn)產(chǎn)業(yè)及社會(huì)文化開(kāi)展，成為2002年行業(yè)標(biāo)志性產(chǎn)品，帶動(dòng)各品牌奉獻(xiàn)出更多出色產(chǎn)品。并構(gòu)成廣泛社會(huì)效應(yīng)，推進(jìn)人們追求高質(zhì)量生活、注重品味的消費(fèi)化觀念?！ ∶襟w摘要 自《北京青年報(bào)》，2002年1月16日要聞版：
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