20xx產(chǎn)品宣傳冊策劃方案(已修改)
2025-01-17 03:45 本頁面
【正文】 產(chǎn)品宣傳冊策劃方案 【一】 籌劃核心 緊緊圍繞楚湘樓努力建立一個高文化檔次與高檔次形象的商務酒樓，同時使之成為邵陽一處的人文商務酒樓，籌劃一系列相關(guān)的焦點事件，進展層層推進式的全方位新聞報道、促銷活動和廣告推行?！ 』I劃目的 (1)、近期：通過一系列強有力的宣傳推行活動迅速提升楚湘樓知名度，并初步在邵陽市民中確立楚湘樓文化檔次和效勞檔次高這一印象，從而帶動酒樓銷售，力爭在宣傳開始后的三個月內(nèi)到達預期目的?！ ?2)、遠期：使楚湘樓真正成為一個具有濃重藝術(shù)氣氛的人文景觀和商務文化基地，結(jié)實確立楚湘樓是邵陽高檔酒樓第一品牌“人文商務酒樓”的地位，在廣大市民中構(gòu)成“更上一層樓，商約楚湘樓”的概念，同時由于其價值附載了宏大的知名度，酒樓的價值將大大提升，使之獲得更好的經(jīng)濟效益。同時，楚湘樓作為一個的酒樓品牌，可進展具有極高經(jīng)濟報答的品牌輸出，同時可帶動、帶活楚湘樓其它相關(guān)工程?！ ?yōu)勢與優(yōu)勢 楚湘樓這一工程可以說優(yōu)勢和優(yōu)勢都特別突出。 優(yōu)勢： (1)隨著國家宏觀政策的放開和邵陽餐飲業(yè)的興隆興隆，這一工程進入的門檻越來越高。因此，轉(zhuǎn)型后短期內(nèi)特別難出現(xiàn)競爭者。 (2)規(guī)劃起點高，由于一開始楚湘樓就把趕超和打造邵陽餐飲業(yè)最成功的例子作為目的，因此起點要比其他的酒樓高出許多，這為最終把楚湘樓建立成為一個知名的人文景觀式商務酒樓打下了良好根底?！ ?3)內(nèi)部治理特別到位，由于楚湘樓是由長城大酒店直截了當投資和治理的，因此治理和效勞水準上要比邵陽同行業(yè)其他酒樓成熟特別多，在絕大多數(shù)已有顧客中留下了良好的形象和口碑?！ ?yōu)勢： (1)楚湘樓原址上原有酒店幾經(jīng)易手，不斷運營不善，效勞質(zhì)量低下、治理不到位等緣故在市民心目中留下了極壞的印象，更由于前些年的*老大小紅包在此運營，使之在市民中的形象更加惡化?！ Σ撸褐挥屑訌娖放菩蜗笮麄鳎鞔_告知消費者現(xiàn)有楚湘樓的形象，才能消除人們對楚湘樓的誤解和不理解。 (2)地理位置不具備競爭優(yōu)勢，邵陽其他酒樓絕大多數(shù)處于交通要道旁，人氣旺盛，而楚湘樓地處邵水西路，交通便利但不興隆，不利于品牌形象的傳播，還有確實是餐飲業(yè)中的湘中人家、湘里人家、廚佬星等也近在咫尺，吸引了市民的留意力?！ Σ撸褐挥袑崿F(xiàn)籌劃目的，大大提升楚湘樓所附載的文化品牌特色等方面的附加值，提升檔次，進展差異化營銷，從群眾餐飲轉(zhuǎn)型為高檔人文商務酒樓才能確立本身優(yōu)勢?！ ∈袌龇治觥 〔惋嫎I(yè)是一個競爭特別劇烈的行業(yè)，業(yè)內(nèi)風生水起，風云激蕩，進入的門檻隨之越來越高，市場也越來越難以開拓，因此，業(yè)內(nèi)的新起之秀如何打破重圍，實現(xiàn)異軍突起就成了困擾餐飲業(yè)老總們的最主要的難題. 近幾年，邵陽的餐飲業(yè)迅猛開展，老品牌如貴都、昭陽城等穩(wěn)坐江山，坐擁市場。湘里人家、廚佬星、湘中人家等新興權(quán)力也出手非凡，遍地開花?！ 〖僭O對市場進展細分的話，我們不難覺察貴都、湘里人家、廚佬星、湘中人家等走的都是一條平民化、群眾化的路子，在這種情形下，邵陽的群眾餐飲已經(jīng)到達了飽和狀態(tài)，昭陽城等走的又是一條專業(yè)喜慶的路子，顯然，這一條路也走不通了，然而縱觀邵陽餐飲業(yè)，高檔商務酒樓則為數(shù)不多，其市場也大有可為?！ ∈聦嵣?，從楚湘樓餐的效勞、治理、特色、設計等內(nèi)功的*方面已經(jīng)具備轉(zhuǎn)型為高檔商務酒樓的必備條件。因此楚湘樓只要在搞好酒樓根本建立和內(nèi)功*的同時，能有效進展宣傳(包括新聞，活動和廣告)與市場營銷，就能克服本身缺陷，在3個月內(nèi)全面到達預期目的。 營銷目的 3月，日銷售額增長四分之一。 4月，日銷售額增長五分之一?！ ?月，日銷售額穩(wěn)定增長50%以上?！ ⌒麄鞣绞健 ∫粋€具有長遠目的而又效果良好的宣傳計劃，僅僅靠新聞，僅僅靠廣告或是僅僅靠幾次推行活動都是不夠的，需要的是新聞、廣告與活動的有效組合，只有三者巧妙交融在一起的時候，才能產(chǎn)生強大的宣傳力，才能到達“”這一理想境地，因此推薦：新聞報道十活動十廣告宣傳方式. 根本方式：新聞報道十活動十廣告 (1)新聞報道：主要是指能有效提高楚湘樓知名度的新聞，包括深度分析、報道，系列追蹤報道。焦點新聞，小消息。新聞專題。話題討論(專欄)，人物特寫(如老總。廚師)等，登載出于日報晚報， 新聞內(nèi)容 ，設立全國首個10萬現(xiàn)金“楚湘樓餐飲消費質(zhì)量保證金“。經(jīng)相關(guān)部門和公證處公證，為菜品、份量、效勞有誤做出多倍賠償，并進展新聞發(fā)布。炒到一定程度，推出“邵陽餐飲消費質(zhì)量保證聯(lián)盟” 以“邵陽八景”或知名地名為題材并進展新聞發(fā)布炒作，進展菜品設計和開發(fā)?！ ∩坳柮瞬体姵鏄钱敗氨０病??！ ￡P(guān)注****提案，迅速反響和響應，炒作新聞?！ 谰?jié)假日進展新聞籌劃，作好公關(guān)文章。 (2)活動：如征集楚湘樓形象代言人，聯(lián)手邵陽珠寶搞促銷，為書法名家在楚湘樓提供書展場地，設置贈品，凡在楚湘樓消費每桌送紫砂壺一個等，但絕不打折、降價(詳細體活動設計及本方案操作方案另行文本)?！ ?3)廣告：從品牌、形象、特色、效勞、功能、理念六個方面入手推出六篇系列軟文和畫面廣告，明確告知消費者今
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