愛國(guó)者新產(chǎn)品的開發(fā)推廣策劃書(已修改)
2025-01-17 03:41 本頁面
【正文】 編號(hào)：時(shí)間：2021年x月x日書山有路勤為徑，學(xué)海無涯苦作舟頁碼：第19頁 共19頁愛國(guó)者新產(chǎn)品的開發(fā)推廣策劃書 前 言本策劃受北京華旗資訊科技發(fā)展有限公司委托，進(jìn)行針對(duì)華旗資訊新研發(fā)的MP6（暫定名）產(chǎn)品的市場(chǎng)開發(fā)與推廣的策劃。本策劃主要解決的問題是：隨著現(xiàn)代科技的迅速發(fā)展，各種電子產(chǎn)品已經(jīng)融入了人們的生活，華旗資訊順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)新研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)音響如何在日新月異的電子產(chǎn)品市場(chǎng)成功推出并被消費(fèi)者接受，從而成為電子產(chǎn)品行業(yè)的新貴？本策劃基于對(duì)該新產(chǎn)品成功測(cè)評(píng)的基礎(chǔ)上，分析了本產(chǎn)品的新特點(diǎn)新優(yōu)勢(shì)及不可小覷的新產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，并由此入手，提出了一些針對(duì)新產(chǎn)品的的開發(fā)推廣策略。目 錄1 摘要 ……………………………………………………… 12策劃目的 ………………………………………………… 13 內(nèi)部分析 公司 …………………………………………………… 1 產(chǎn)品介紹 ……………………………………………… 5 產(chǎn)品分析 ……………………………………………… 94 外部分析 社會(huì)環(huán)境分析 …………………………………… 11 消費(fèi)者分析 ……………………………………… 12 競(jìng)爭(zhēng)者分析 ……………………………………… 135 營(yíng)銷目標(biāo)與目標(biāo)市場(chǎng) ………………………………… 146 產(chǎn)品策略 ……………………………………………… 167 試銷 …………………………………………………… 188 結(jié)束語 ………………………………………………… 19 摘要本策劃書是一項(xiàng)針對(duì)華旗資訊新研發(fā)的MP6（暫定名）產(chǎn)品的的市場(chǎng)開發(fā)和推廣策劃，要解決的主要問題是：隨著現(xiàn)代科技的迅速發(fā)展，各種電子產(chǎn)品已經(jīng)融入了人們的生活，華旗資訊順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)新研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)音響如何在日新月異的電子產(chǎn)品市場(chǎng)成功推出并被消費(fèi)者接受，從而成為電子產(chǎn)品行業(yè)的新貴？在本策劃書中，介紹了華旗資訊的新產(chǎn)品MP6的基本性能及相比于以往的電子產(chǎn)品的新特點(diǎn)，并對(duì)該產(chǎn)品所處的內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行分析，明確了它的目標(biāo)市場(chǎng)以及營(yíng)銷目標(biāo)，最終得出了該產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣和銷售策略。策劃目的分析新產(chǎn)品的基本性能以及其同類舊產(chǎn)品不具有的新優(yōu)勢(shì)，并根據(jù)市場(chǎng)需求情況，確定該產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)及新的核心競(jìng)爭(zhēng)力，揚(yáng)長(zhǎng)避短，制定合適的市場(chǎng)推廣和銷售方案，使該產(chǎn)品能成功推出并在市場(chǎng)中立足，為該產(chǎn)品的后續(xù)發(fā)展提供機(jī)會(huì)。內(nèi)部分析這部分將主要闡述本策劃中的新產(chǎn)品的主要性能及公司背景。北京華旗資訊數(shù)碼科技有限公司于1993年創(chuàng)立于北京中關(guān)村，是一家致力于推動(dòng)民族數(shù)碼產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高新技術(shù)企業(yè)，旗下包括愛國(guó)者等多個(gè)分公司，形成了以北京華旗資訊數(shù)碼科技有限公司為主體，多家分公司及子公司為組成部分的中型企業(yè)集團(tuán)。公司自創(chuàng)建以來，始終堅(jiān)持以“六贏”理念為準(zhǔn)則，即確?！按蟊?、代理、員工、公司、供方、社會(huì)”參與合作的六方，共同獲得合理利益的滿足和發(fā)展的機(jī)會(huì)，使公司能夠堅(jiān)實(shí)、穩(wěn)定的發(fā)展。華旗愛國(guó)者公司以敏銳為先，先于消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)需求并滿足之，以創(chuàng)新為榮——不斷開拓創(chuàng)新完善，致力于為用戶提供優(yōu)異的高科技產(chǎn)品，服務(wù)于用戶，為民族IT業(yè)的良性發(fā)展做出積極的努力。公司從涉足計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)外設(shè)產(chǎn)品，發(fā)展到從事存儲(chǔ)相關(guān)產(chǎn)品的研發(fā)和推廣，進(jìn)而全面投入高技術(shù)含量的數(shù)碼科技類產(chǎn)品領(lǐng)域的核心應(yīng)用研發(fā)，目前業(yè)務(wù)領(lǐng)域涉及電腦外設(shè)、移動(dòng)存儲(chǔ)、數(shù)碼娛樂、信息安全、電子教育，以及新興領(lǐng)域。品牌“愛國(guó)者”已經(jīng)成長(zhǎng)為中國(guó)數(shù)碼第一品牌，旗下愛國(guó)者移動(dòng)存儲(chǔ)產(chǎn)品市場(chǎng)銷量連續(xù)九年遙遙領(lǐng)先，并帶動(dòng)中國(guó)移動(dòng)存儲(chǔ)行業(yè)迅猛發(fā)展，成為中國(guó)第一個(gè)大規(guī)模領(lǐng)先國(guó)際市場(chǎng)的IT產(chǎn)品領(lǐng)域；愛國(guó)者M(jìn)P3隨身聽入市第一年市場(chǎng)占有率即超越眾多國(guó)際品牌，將壟斷此領(lǐng)域長(zhǎng)達(dá)四、五年之久的眾多韓國(guó)品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后面；繼MP3之后，愛國(guó)者M(jìn)P4也獲得國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率第一；在數(shù)碼相機(jī)領(lǐng)域，愛國(guó)者也成為唯一一個(gè)與眾多國(guó)際品牌抗衡的中國(guó)民族品牌。華旗愛國(guó)者公司擁有專業(yè)的營(yíng)銷體系，穩(wěn)定的銷售網(wǎng)絡(luò)，貫徹到底的執(zhí)行能力，并且以消費(fèi)者為中心，滿足其應(yīng)用需求。3．2產(chǎn)品介紹愛國(guó)者M(jìn)P6新一代的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播音響，是一種播放器硬件設(shè)備與互聯(lián)網(wǎng)音樂資源結(jié)合綁定的家用音響設(shè)備。全套產(chǎn)品包括一支無線點(diǎn)讀筆、一本包含200300首正版歌曲的音樂雜志，以及播放器。在連接寬帶的情況下，用戶只需用該產(chǎn)品配套的無線點(diǎn)讀筆輕點(diǎn)音樂雜志上的曲名，就會(huì)自動(dòng)播放該首曲目。由于該雜志配備了數(shù)字水印技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)紅外傳播。同時(shí)，這款設(shè)備具有現(xiàn)在非常流行的WiFi技術(shù)，只要用戶家中配備無線路由，就可以方便的在線聽歌。產(chǎn)品型號(hào)愛國(guó)者M(jìn)P6E808操作系統(tǒng)嵌入式Linux操作系統(tǒng)，支持在線更新系統(tǒng)固件顯示系統(tǒng)” TFT LCD,QVGA(320*240)內(nèi)置存儲(chǔ)器容量1GB Nand Flash存儲(chǔ)器WiFi b/g，支持WEP64/128bits，WPA和WPA2加密協(xié)議LAN 10/100Mbps音頻接口支持Speakerout雙聲道RCA蓮花插座 Linein/out SPDIF接口控制方式無線點(diǎn)
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